Bethany c. O novo aplicativo de fitness de Meyers é inclusive AF e estamos aqui para isso

Bethany c. Meyers é basicamente a garota de sonho da pixie maníaca, e estou aqui para toda a sua vibração. (Tente, eu te desafio, para passar três minutos no Instagram dela sem ter um sorriso.) O fato de ela exagerar que BDE poderia explicar por que ela é uma das estrelas dos treinadores de Nova York com um culto a seguir.

As pessoas parecem não se cansar de sua marca pessoal de positividade corporal "Come-You-You-You". E depois de anos ajudando outras marcas a expandir a bolha de fitness boutique, Meyers fundou o BE.Come Project, que lança seu aplicativo de exercícios de mesmo nome hoje.

O fato de Meyers exagerar que BDE poderia explicar por que ela é uma das estrelas de Nova York com seguidores de culto.

Em uma rara manhã chuvosa em Los Angeles, encontro minha paixão na Internet para conversar sobre sua evolução para exercer o defensor do Maven e da inclusão. "Eu nunca pensei em um milhão de anos que estaria trabalhando em fitness", Meyers me diz direto do bastão. (Ela começou sua carreira no PR antes de ficar rapidamente desiludido pela grind 9 a 5.) Em uma jogada de herói, Meyers deixou o emprego e concluiu um programa de treinamento de professores no método Lagree, eventualmente se tornando um megaformador mestre de instrutor da SLT, onde suas aulas de alta energia eram frequentemente eventos de lista de espera apenas. Impulsionada por sua crescente base de fãs, ela deixou o SLT para se tornar um agente livre de fitness e começou a ensinar seus próprios exercícios de resistência corporal à base de tapete em espaços de exercícios em NYC como o Bandier's Studio B.

No meio disso, um videoclipe de 15 segundos de Meyers demonstrando uma série de movimentos que ela coreografou para uma de suas aulas se tornou viral no Instagram. Clipes subsequentes foram igualmente bem recebidos, assim como as mensagens de Meyers. "Me acertou que o que precisamos é mais vulnerabilidade", lembra ela. A abordagem nua, compartilhe-your-swrets, que resultou, ela diz, ganhou a comunidade social excepcionalmente solidária que ela sente sorte de ter hoje. E para melhor atendê -los, ela chutou seu plano de aplicativo. Na primavera passada, Meyers Beta testado estar.Venha oferecendo a pessoas mensais de associações para seus exercícios em casa por US $ 25--e rapidamente triplicou sua meta inicial em vendas. Ela aumentou receita suficiente através do experimento social para financiar seu aplicativo de fitness sem trazer investidores.

O aplicativo resultante é tão despojado quanto o próprio Meyers, que frequentemente se move de demonstração de cueca. ("Eu não tiro roupas para fazer minhas histórias do Instagram; é exatamente isso que estou sentado", diz ela.) A cada semana, ela lançará uma nova rotina de treino de corpo total de 25 minutos projetada para todos os níveis e ... isso é-não haverá arquivos ou uma biblioteca. Meyers insistiu nisso por uma série de razões, não menos importante, é que ela permite que ela tenha um melhor controle sobre o que seus clientes estão fazendo. "Se alguém está me dizendo que o quadril está se sentindo apertado, eu seria capaz de identificar onde está cometendo o erro porque eu sei no conjunto de 25 minutos o que os movimentos estamos fazendo", diz ela. Além disso, ao oferecer apenas um treino por semana, os clientes poderão medir seu progresso diariamente, ela acrescenta. Para ficar claro, porém, para Meyers, assumir o seu sucesso não é sobre como você se cuida depois de fazer os exercícios dela, mas como você sentir.

Essa postura encontrou apelo universal entre seu público, que Meyers toca para aparecer em seu marketing e vídeos. Por exemplo, ela me diz que encontrou modelos para ser.A primeira sessão de fotos oficial do Come mantendo uma chamada de elenco aberta, recrutando.Venha clientes beta de todos os tamanhos, formas e etnias para posar ... em seus skivvies. "Foi um dia fenomenal, assistindo [os modelos] através do processo de chegar ao estúdio, entrar em suas roupas íntimas, tendo um momento de sentir -se desconfortável e depois começar a se sentir bem e torcer um ao outro", ela diz. “Recebi tantos e -mails de pessoas como 'eu apenas decidi que ia [treinar em minhas roupas íntimas] e, no final, eu estava chorando e beijando meu ombro' .. . Apenas essas tomadas realmente emocionais sobre o que as pessoas experimentaram.”

"Eu apenas acho que é tão importante que as pessoas possam se ver representadas."

Se essas imagens, que Meyers compartilha comigo e agora você pode ver no site dela, não se pareça com a marca de fitness que você está acostumado, então Meyers está feliz. (Na verdade, eles se parecem mais com um anúncio Aerie do que qualquer coisa que eu vi usada para anunciar um treino.) "Eu apenas acho que é tão importante que as pessoas possam se ver representadas", diz ela, acrescentando que todos os vídeos do aplicativo contarão com fãs autênticos de ser.venha também.

Através disso e de outros aspectos da marca do aplicativo, a esperança de Meyer de transmitir uma idéia simples, mas aprofundada: "Muitas vezes, começamos a trabalhar porque achamos que temos que começar a perder peso para nos sentir bem", diz ela. "Estou entrando e dizendo o oposto."A filosofia dela em primeiro lugar parece estar tendo sucesso aqui se os testes beta forem alguma indicação. Um "sino e apito" do aplicativo, que é baseado em assinatura e custa US $ 35 por mês, é que, para "desbloquear" seu treino todos os dias, você terá que responder a uma pergunta sobre como se sente, antes e depois a rotina. "As principais palavras [selecionadas nos testes beta] antes que o treino estivesse 'cansado' e 'desmotivado', enquanto depois, eles eram 'fortes' e 'felizes'", diz ela. "A justaposição foi realmente poderosa para ver."

Outra coisa que é muito poderosa para testemunhar? O nascimento da primeira marca verdadeiramente positiva da Fitness Boutique Fitness.

Este post foi publicado originalmente em 16 de julho de 2018; Atualizado em 31 de julho de 2020.