Como Bee Shapiro transformou sua agitação lateral em uma marca de beleza legal para meninas

Há muitas razões para mudar para uma rotina de beleza mais natural, mas a gravidez parece ser um período em que muitas mulheres mergulham os dedos dos pés em águas de beleza limpas. Bee Shapiro, o colunista de beleza da Nova York Vezes, não era diferente. Na época em que as marcas de beleza de saúde começaram a eclipsar as tendências da moda, Shapiro descobriu que estava grávida de sua primeira menina e começou a procurar alternativas para bater em sua pele.

"Eu estava grávida e revisando tantos produtos, e toda essa mudança emocionante estava acontecendo", diz ela. "Houve lançamento do Tata Harper, RMS Beauty Reformulating e algumas grandes linhas de maquiagem saindo como Kjaer Weis."

Mas houve uma lacuna: a fragrância foi amplamente deixada de fora na mudança de beleza limpa do mar. Em parte, isso ocorre porque a fragrância tem sido notoriamente um ponto dolorido para os leitores de etiquetas que conhecem bem-estar. As marcas ainda não precisam divulgar os ingredientes reais que se enquadram no guarda -chuva da "fragrância", o que significa que a palavra pode se tornar um lugar para ingredientes nojentos (e duvidosos) estacioná -lo sem que ninguém saiba.

Então, como uma agitação lateral, ela partiu para criar uma linha de aromas melhores para você (e agora velas e cuidados com o corpo) conhecidos como Ellis Brooklyn. Avanço rápido de 3 anos, e a marca considerável agora é transportada em varejistas como Sephora, Barney's, Credo e Net-A-Porter. Aqui, ela fala sobre por que ela criou a linha, como é ser uma chefe, e por que ela jura que a corrida a ajuda a pensar.

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Qual foi o ponto de virada em sua carreira quando você decidiu criar uma marca de beleza?

Eu vim da reportagem de moda antes da beleza e sempre pensei que a conexão com a beleza da moda era ótima, mas também meio forçada. Eu acho que a conexão da beleza é melhor e mais positiva. A parte estranha foi que eu vi [marcas de beleza limpando suas fórmulas] na maquiagem, cuidados com a pele e cuidados com o cabelo, mas não realmente fragrâncias.

Eu pensei que era tão estranho que a indústria de fragrâncias não estivesse mudando, e fiquei frustrado porque estava grávida e queria cheirar bem sem colocar coisas que eu tinha medo. Eu pensei que deveria haver uma solução melhor-você poderia escolher os óleos na Whole Foods ou pulverizar em sua fragrância de designer.

"Fiquei frustrado porque estava grávida, mas queria cheirar bem sem colocar coisas que tinha medo."

Quando eu configurei a marca, tive muita pressão para ser 100 % natural. Como eu estava formulando com um perfumista e alérgenos e testes de segurança, muitas vezes essas opções completamente naturais não eram as mais seguras e não eram necessariamente menos de uma fórmula alergênica. Essas eram as coisas em que eu estava realmente interessado, então decidi não ser totalmente natural apenas por uma questão de marketing.

A idéia dessa linha nunca era ser um ploy de marketing-eu queria ser realmente honesto. É interessante ver como a conversa mudou apenas no último ano ou dois e se tornar mais aceitada por sintéticos às vezes sendo melhores opções.

Qual é a sua parte favorita de ter sua marca de beleza?

Eu percebi que você não pode construir tudo sozinho. Eu pedi tantos favores. Eu amo outros empreendedores de beleza feminina-eu sinto que você recebe tantas informações deles. Uma das minhas partes favoritas da corrida Ellis Brooklyn é conversar com essas outras mulheres. Existem tantos ótimos em beleza que passaram por tudo, e compartilhamos histórias. Curiosamente, depois de entrar em campo, os fundadores realmente se conhecem.

Qual é o seu conselho para as pessoas que querem uma agitação lateral de sucesso?

O que eu realmente aprendi com Ellis Brooklyn é que as agitações laterais começam a tirar a vida própria. Neste ponto, não é o meu lado, é minha principal coisa. Quando você realmente começa a obter tração e muitos grandes apoiadores, por um lado você tem controle sobre seu crescimento, mas por outro.

"Para quem quer uma agitação lateral, não o inicie, a menos que você possa imaginá -lo ultrapassando sua carreira de uma maneira boa."

Se você está crescendo, você vai entrar em mais portas e de repente é muito maior. Eu definitivamente diria que, para quem quiser uma agitação lateral, não o inicie, a menos que você possa imaginá -lo ultrapassando sua carreira de uma maneira boa. É um conjunto diferente de desafios.

Como você mantém um equilíbrio entre vida profissional e pessoal?

Recentemente, entrevistei Neil Blumenthal, de Warby Parker, para uma das minhas colunas, e ele teve uma dica muito boa que eu tenho refletido muito sobre. Ele disse que nunca se esforça para o equilíbrio entre vida profissional. Para empreendedores, isso faz muito sentido, porque nunca para. Não é como se eu pudesse verificar completamente uma semana.

O que significa integração entre vida profissional? Você não quer um necessariamente exagerando o outro. Estou super fascinado pela cultura do trabalho. Adoro a ideia de pensar sobre o que significa satisfação, e acho que essas são perguntas que nossa geração se importa muito mais do que talvez duas gerações atrás.

Como você passa por um dia em que sua lista de tarefas está transbordando?

Eu coloquei tudo no meu calendário do Google. Acabei movendo muito os blocos porque não acabo terminando o que deveria ter terminado. Esses são os dias em que você meio que percorreu. Mas eu definitivamente acho a atividade física realmente importante e a limpeza mente. Eu não sou um bom corredor, mas uma das melhores maneiras de esclarecer minha mente está correndo. Eu realmente acredito que o físico inspira a mente. Eu aprendi isso escrevendo. Se você tem o bloqueio do escritor ou não sabe o que fazer a seguir ou se sentir paralisado porque está sobrecarregado, acho que colocar seu corpo em ação física realmente ajuda muito.

"Uma das melhores maneiras de esclarecer minha mente está correndo."

Para onde você vê o futuro da beleza indo?

Bem -estar e beleza continuarão a ficar mais entrelaçados. E para o bem ou para o mal, haverá mais beleza orientada ao entretenimento. Outro dia, vi uma máscara que tinha brilho nela-não tinha função zero, exceto por selfies. Eu acho que vamos ver mais disso.

Com esse ciclo reduzido do produto e tantos produtos saindo, a única vantagem que vejo é que as marcas estão dedicando mais à pesquisa e desenvolvimento do que nunca antes de tentar empurrar o envelope e mudar as coisas. E acho que há mais a ser feito no espaço ingestível. Esse espaço é o oeste selvagem-não há tipo de regra. Isso se classificará, se os médicos se envolverão mais e prescreverão um regime ou algumas ingestões desaparecem. Talvez seja uma vitamina que você mancha em seu corpo e você o absorve-eu ficaria curioso para ver o que vem a seguir.

Falando em ingestores, esses são alguns suplementos de beleza da Sephora que farão você brilhar de dentro para fora. E aqui está o que você precisa saber sobre beber colágeno.