Mais marcas de moda estão pulando no tamanho inclusivo

Conversei com vários líderes de pensamento no mundo da moda de tamanho grande para descobrir, e eles confirmaram que existem, de fato, muitos exemplos de marcas que afirmam abraçar o mercado de tamanho grande, mas não andando completamente na caminhada. Isso não se aplica apenas ao dimensionamento, mas também ao marketing e ao merchandising. Mas nem tudo é desgraça e tristeza, pois os consumidores têm muito poder para mudar as coisas, e a evolução já está começando a ocorrer.

Continue lendo para aprender a saber se uma marca é realmente tamanho inclusivo de acordo com os profissionais.

1. Saiba que a verdadeira inclusão vai além do tamanho 18 e opções limitadas

Nasty Gal definitivamente não é a única marca que está estendendo seus tamanhos, mas apenas até agora. Quando a Topshop anunciou que aumentaria sua faixa de tamanho em 2017, sua nova sortimento cheia a um tamanho de 14 apenas um tamanho maior do que o oferecido anteriormente. Express '"Extended Size" Faixa sobe para um 18. E embora esses esforços sejam certamente um passo na direção certa, muitas mulheres estão frustradas por as ofertas de tamanho não estarem se ampliando ainda mais.

"As marcas ficam felizes porque é como 'Oh, nós estendemos para um tamanho 16!'Ou um tamanho 18, e eu sou como, Sim, mas há muito mais,"Diz designer e consultor Rachel Richardson, criador do blog de moda plus size adorável em LA. "Se você está realmente fazendo tamanho plus, precisa incorporar todos os tamanhos. Pelo menos chegue a 24 e você pode trabalhar a partir daí."

Além disso, acrescenta o fotógrafo de moda Lydia Hudgens, alguns desses chamados tamanhos plus não se encaixam em mulheres de tamanho grande. "Um influenciador recentemente fez uma coleção de cápsulas com a Macy's, e eles continuaram falando que era uma faixa inclusiva de tamanho, mas terminou aos 18", diz ela. "E eu era do tamanho 12-14 na época, mas [o 18] era quase pequeno demais em mim. Não é tamanho inclusivo apenas expandir em dois tamanhos diferentes, e então seu tamanho é cortado muito pequeno."

Outro sinal revelador de quão inclusivo é uma coleção de tamanho prolongado é quantas peças ela oferece, diz Emma Grede, co-fundadora e CEO da boa marca de moda feminina americana-cuja linha de tamanho foi 00-24 desde o seu início. "Adoramos ver que mais marcas de moda estão oferecendo dimensionamento estendido e inclusivo!" ela diz. "Mas um dos problemas que notamos é que as marcas estão entrando no mercado 'plus size' com apenas alguns itens ou estilos disponíveis e frequentemente sacrificando a qualidade do produto."

Isso não é apenas injusto, mas também é apenas um mau sentido dos negócios, diz Steven Feinstein, fundador da nova marca de moda de tamanho grande Marée Pour Toi. "Nós [muitas vezes] descobrimos que vendemos [mais] a extremidade superior da faixa de tamanho e muito pouco da extremidade inferior", diz ele. Como tal, o maior tamanho da coleção do outono de 2019 da marca aumentará de um tamanho 24 para 26, e Feinstein planeja continuar aumentando a faixa de tamanho ainda mais, desde que haja demanda por isso.

2. E essa inclusão real se estende ao marketing de uma marca também

Alguns anos atrás, incluindo um modelo de tamanho-10 perfeitamente proporcionado, em uma campanha publicitária ou editorial de moda, pode ter parecido revolucionário. Mas isso não está mais cortando. "Quando se trata de mídia e marketing convencionais, não estamos realmente vendo uma mistura de tipos de corpo. Ainda é a proporção de quatro para um: quatro modelos de tamanho reto e um modelo que é um pouco mais curvioso ou plus size ", diz Katie Willcox, ativista por trás do saudável é o novo movimento skinny e o CEO da Natural Model Management. "Na vida real, essa proporção seria revertida e um grupo de cinco meninas ou mulheres incluiria todas as formas e tamanhos diferentes."

Mesmo entre as marcas que afirmam priorizar a diversidade de tamanho, quase nunca vemos isso. Hudgens observa que muitas vezes, quando as marcas promovem suas ofertas de tamanho prolongado, elas contratam modelos na extremidade inferior dessa faixa de tamanho para instância, um modelo tamanho 12 para uma linha que sobe para o tamanho 20. "Se você vai fazer isso, use um modelo Plus", diz ela. "Pegue alguém lá que tenha o tamanho 18-20, ou pelo menos vá para o maior tamanho que você carrega."

Ou pior ainda, diz Willcox, eles trabalharão com um influenciador cujo feed pessoal não reflete o ethos positivo do corpo da campanha. "Vi influenciadores trabalharem para marcas que não tocam aerógrafo e dizem às meninas que se amam, mas na página do influenciador, fica claro que há edição de fotos sendo feita nas imagens", diz ela. "Isso, para mim, diz que a marca se importa mais com o número de seguidores com a autenticidade do influenciador ou a mensagem da marca que eles são marketing."

"Celebrando as mulheres por quem são e destacando seus talentos, habilidades e realizações sobre como elas são real positividade do corpo."-Katie Willcox, ativista da positividade do corpo

Esse tipo de comportamento é basicamente uma receita para a reação ou, no mínimo, está dizendo sutilmente aos consumidores que a marca não verdadeiramente investido em servir todos os tamanhos. Mas existem várias empresas que são amplamente elogiadas por fazer isso certo. Richardson aplaude o bom americano por fotografar todas as suas peças em modelos em um tamanho 0, um tamanho 8, e Um tamanho 16. Os compradores on -line podem alternar as três imagens na página de cada produto para ver como um determinado item ficaria em seus corpos.

O Standard Universal também faz um esforço para mostrar uma variedade de pessoas em seu site, e não apenas quando se trata de tamanho. "Queremos uma forte representação em todas as categorias: tamanho, idade, raça, orientação sexual", diz Waldman. "Nós lançamos mulheres em nossas campanhas, editoriais e brotos de [site] que consideramos representar o ethos da marca da maneira que gostaríamos."Então é provável que você veja um modelo de meia-idade usando um vestido de camisa grande em tamanho, foto de 20 e poucos anos em uma justaposição extra-pequena, que parece refrescante como a vida real.

Willcox espera ver isso continuar, mas não apenas como um meio de marcar caixas de diversidade em uma folha de chamadas. "Sim, é maravilhoso iniciar conversas e ver todos os tipos de pessoas representadas, mas quando nos livraremos das categorias humanas e deixaremos as pessoas serem pessoas, em comparação com uma cor da pele, tipo de cabelo, tamanho, tipo de corpo, desvantagem, doença , ou gênero?" ela diz. "Precisamos evoluir nossa identidade além dos atributos físicos, não podemos controlar. Celebrar as mulheres por quem são e destacando seus talentos, habilidades e realizações sobre como elas são real positividade do corpo."

3. Procure marcas que estão jogando o jogo longo e valorize seu feedback como cliente

Richardson notou uma tendência frustrante no mundo da moda ultimamente-algumas empresas não estão dando a suas ofertas de tamanho grande a chance de tomar conta antes de jogar a toalha. "Eu pessoalmente odeio quando as marcas mergulham na água por um ano, e então elas são como 'Oh, isso não está funcionando, vamos apenas interromper [a linha]'", ela diz. "Algumas marcas simplesmente não dão tudo de si, e como consumidores, podemos dizer."(Fashionista especulou recentemente que a Reforma pode estar fazendo isso depois de introduzir uma coleção de cápsulas de 0-22 tamanho na primavera passada e depois ficar quieta, como a marca respondeu que está estreando uma coleção de tamanho prolongado permanente no início de 2019.)

Richardson diz que existem algumas razões pelas quais uma linha pode não pegar imediatamente. Por exemplo, a marca pode não ter demorado tempo suficiente para aperfeiçoar seu dimensionamento com base no feedback do cliente. Isso compensa: a comunicação diretamente com os compradores tem sido um aspecto enorme do sucesso do bom americano, diz Grede. "O crowdsourcing é uma ferramenta extremamente valiosa para nos ajudar a determinar quais produtos e design os recursos que a boa mulher americana precisa no futuro", diz ela. "Pode ser um desafio, mas é de extrema importância que ouvimos nossos clientes, para que possamos oferecer a eles o que eles querem."

"Crowdsourcing é uma ferramenta extremamente valiosa para nós."-Emma Grede, co -fundador e CEO da Good American

Por exemplo, o Good American começou a oferecer um tamanho 15 em jeans que atravessam a lacuna entre o tamanho reto e o tamanho grande-quando a pesquisa revelou que os clientes estavam retornando tamanhos entre 14 e 16 a uma taxa de 50 % a mais do que qualquer outra. "Sabíamos que a discrepância em todo o setor de padrões de dimensionamento criou problemas para muitas mulheres nessa faixa", explica Grede. "No futuro, planejamos incluir o tamanho 15 em todas as nossas coleções, e continuamos trabalhando para apresentar novos tamanhos na linha."

Waldman acrescenta que os preços também podem ser um problema que as marcas podem enfrentar no mercado de tamanho grande. "Mulheres maiores foram criadas à moda rápida, e isso significa que estão mais acostumadas aos preços da moda rápida", diz ela. "[O padrão universal] é regularmente chamado de marca de luxo, embora nossos preços sejam consideravelmente mais baixos do que, por exemplo, um clube Monaco. Em nenhum outro lugar, mas no mundo grande seria considerado luxo. Portanto, há algumas coisas para se acostumar com as mulheres que tradicionalmente foram ignoradas pela moda, a saber, a idéia de qualidade sendo oferecida, não a preços de moda rápida, e valer a pena."

Richardson concorda que há muita educação que precisa acontecer em ambos os lados da equação ao lançar uma coleta de tamanho grande ou prolongado, para a marca e seus consumidores, e que este não é um processo noturno. "Marcas que realmente se comprometem com isso começarão a ver o retorno-acho que nunca é realmente um retorno super rápido no tamanho grande", diz ela. "Leva tempo para construir a confiança desse cliente, pois ela foi ignorada por tanto tempo. E leva tempo para construir a própria marca para que os consumidores saibam que, se eles forem a essa marca, vai funcionar em seu corpo."

Por fim, diz Hudgens, a maneira de superar esse problema e todos os outros é que os consumidores usem suas vozes e seus bolsos--BOTH para aplaudir quando vêem a apropriação de tamanho e apoiar marcas que estão fazendo isso certo. "O mais importante é que temos que colocar nosso dinheiro onde está nossa boca e provar que estamos aqui para comprar", diz ela. "Acho que as marcas têm medo de [mulheres de tamanho grande] não querem gastar dinheiro porque estão sempre na esperança de que perdam peso, mas não acho que seja o jogo final para muitas pessoas."Dado que o mercado de moda incluído por tamanho é previsto para triplicar nos próximos dois anos, eu diria que a tese está certa no ponto.

As marcas de cosméticos também são culpados de pular na onda do burburinho, principalmente quando se trata de estender suas faixas de sombra. Felizmente, a marca Fenty de Rihanna está oferecendo inclusão real nas frentes de moda e beleza.