O que é mais chocante nessas campanhas de marketing de ginástica? A positividade do corpo

A maioria dos anúncios de fitness possui um tipo muito específico de mulher e um com uma pacote de seis e um copo C.

Mas duas das maiores redes de academia do país estão percebendo que, em nosso clima atual de positividade do corpo, atrair novos clientes exige uma abordagem diferente (e um muito mais diversidade).

Ontem, a marca orçamentária Blink Fitness divulgou sua campanha de 2017 “Every Body Happy”, com 16 membros reais descobertos durante uma chamada de elenco de mídia social. Modelos de todas as formas e tamanhos foram escolhidos com base em sua autoconfiança e dedicação a um estilo de vida saudável-não por causa das selfies de abras esportiva fortemente filtrada que geralmente geram contratos de modelagem de fitness.

De acordo com uma pesquisa pisca, 69 % dos americanos são desencorajados pelos ideais do corpo irrealista que vêem na mídia. "Como consumidores, somos constantemente inundados com imagens dos chamados corpos" perfeitos ", e o setor de fitness pode ser particularmente pesado com isso", diz Ellen Roggemann, vice-presidente de marketing da Blink Fitness. "No piscar, queremos redefinir a imagem aspiracional de 'ajuste.'”

A empresa controladora de Blink, Equinox, escolheu uma tática diferente da atenção para a sua mais recente campanha "Comprome To Something": Valor de choque. É certo que a maioria das novas fotos apresenta corpos esculpidos e lubrificados (quero dizer, este é Equinox), mas a artista de estrelas mais convincente Samantha Paige, que passou por uma mastectomia dupla após ser diagnosticada com câncer de tireóide e mutação no gene BRCA1. Desde então, ela removeu os implantes mamários e é retratada de topless, parecendo poderosa e orgulhosa enquanto uma tatuadora tira o peito.

"O tema geral da campanha deste ano gira em torno da noção de que o que você se compromete é com quem você é-é sua identidade, você não precisa defendê-lo, apenas precisa possuir", diz Elizabeth Nolan, executivo da Equinox diretor criativo. "Assim que conhecemos Samantha pessoalmente, sabíamos que ela era nossa mulher. Tão forte, tão corajoso, tão empoderador, e com uma história que nos sentimos merecidos por ser compartilhados."

Ambos os anúncios me fazem querer ir chutar um pouco na academia, mas eles ressoam com você? Conte-nos nos comentários!

A comunidade de ioga também está pressionando por uma mudança de imagem corporal, assim como celebridades como Amy Schumer e Lena Dunham. Até o criador do guia do corpo do biquíni, Kayla Itsines, está dando as costas ao termo.