A rastreabilidade dos ingredientes é o futuro da beleza-e essas empresas estão liderando o caminho

Marcas como Tata Harper e CBD Brand Physicians Grade há muito permitem que os consumidores inserissem números de lote em seus sites para revisar as datas de fabricação ou ver os resultados de testes de laboratório de terceiros, verificando a potência e a qualidade dos ingredientes, mas agora algumas empresas estão tomando coisas um passo adiante. E nem sempre é fácil de fazer, pois essas histórias mostram.

Verificando a autenticidade: Manuka Honey de Flora

No espaço de bem -estar, talvez nenhum outro ingrediente tenha sido mais sujeito a falsificação do que Mānuka Honey. O raro néctar, produzido pelas abelhas que se deleitam em Mānuka, uma planta com floração nativa da Nova Zelândia, não apenas prove divina; Também é comemorado por seus benefícios de saúde. As propriedades anti-inflamatórias e antibacterianas do mel, resultantes, em parte, de um fitoquímico encontrado no néctar da flor de Mānuka-fazê-lo um tratamento benéfico para queimaduras e feridas. E é uma máscara facial de bricolage popular para a pele propensa a acne (basta perguntar à SZA). Também está em alta demanda: o mercado global de mel Mānuka, avaliado em US $ 940 milhões em 2018, deve valer US $ 2.16 bilhões em 2025, de acordo com um relatório da empresa de pesquisa de mercado Qyr Research.

Mas os produtores da Nova Zelândia, um dos poucos lugares onde a fábrica de Mānuka cresce, acredita que grande parte do mel rotulada e vendida como a Nova Zelândia Mānuka pode ser colhida em outros lugares ou documentos com cargas como xarope de milho. (Um relatório no diário Natureza descobriram que o mel Mānuka é propenso a falsificação e citou um estudo que descobriu que 15 % das amostras de mel de Mānuka foram adulteradas.) "Para a indústria de mel Mānuka na Nova Zelândia, rastrear a autenticidade de um produto significa a diferença entre sucesso ou morrer", diz Thomas Greither, fundador da Flora da marca de bem -estar e suplemento. Como Greither aponta, quando os consumidores não vêem resultados depois de tentar mel falso Mānuka, eles questionam o valor do produto categoricamente e podem parar de comprá -lo completamente.

São esses tipos de descobertas que levaram o ministério da Nova Zelândia para as indústrias primárias definirem regras para autenticar o Mānuka Honey e esclarecer padrões de rotulagem e teste. Há também um grupo comercial da Nova Zelândia, Manuka Factor Honey Association, que desenvolveu um sistema de classificação (cada produto recebe um fator Mānuka exclusivo, ou UMF) para ajudar os consumidores a julgar a potência e identificar quais HoNEYs são puros, em vez de misturas ou variedades Feito por abelhas que se alimentam de flores de outras plantas ou espécies de Mānuka que crescem em outros países.

Com esses regulamentos em vigor, a Flora fez progressos para garantir que seu mel Mānuka não seja apenas autêntico, mas proveniente de parceria com os produtores de maori indígenas da Nova Zelândia, que contam a apicultura e manuka mel-como uma parte significativa de sua cultura. Muitas das plantas Mānuka do país crescem em terras de propriedade maor-de-maori, mas as empresas não maori costumam colher as recompensas financeiras do comércio de mel mānuka booming. “No momento, nosso povo em algumas áreas são apenas os proprietários de terras e arrendam para os apicultores que colocam colméias em suas terras. Aspiramos não apenas a possuir a terra, mas também se beneficiar de tudo o que ela derivou ”, diz Ken Raureti, um ancião maori e administrador do Onuku Maori Lands Trust, na Ilha Norte da Nova Zelândia.

Então, como uma marca como Flora pode provar aos reguladores e clientes que um pote de mel de US $ 86 UMF 15+ (as classificações acima de 10 são consideradas de grau médico) não é apenas autêntico, mas de origem responsável? A empresa coloca uma tag de comunicação próxima (NFC) sob a etiqueta de cada garrafa. Se você segurar seu smartphone (novo Android ou iPhone 7 e acima) no símbolo NFC da etiqueta, seu navegador exibirá as credenciais do mel, incluindo a prova de sua classificação UMF e um mapa mostrando a proveniência do lote. Greither diz que o processo de codificação e fabricação com as tags administra a empresa cerca de US $ 1.50 uma jarra, um custo que cresce para cerca de US $ 4 por jar quando os varejistas prendem suas marcas. Mas, diferentemente dos códigos QR, as tags NFC não são facilmente invadidas ou substituídas-uma segurança obrigatória por uma delicadeza propensa a falsificação e roteirista.

Provando sustentabilidade: embalagem do parentesco

A rastreabilidade não serve apenas como prova de autenticidade de bens de alto preço; Em uma indústria assolada pela lavagem verde, pode ajudar a provar a sustentabilidade ambiental de um produto. Pegue o parentesco indie de marca de cuidados com a pele: a empresa iluminou sua pegada ambiental ao fazer parceria com a Ocean Waste Plastic, uma empresa dinamarquesa que paga aos pescadores para coletar lixo de plástico da água e depois o usa para fazer novas embalagens (cerca de 8 milhões de toneladas de plástico acaba no oceano a cada ano, de acordo com a Plastic Oceans International). Para ser transparente com os clientes, todo produto de parentesco possui um código QR, que pode ser digitalizado para revelar quanto da embalagem foi feita com plástico para cima e onde esse plástico foi coletado.

Christin Powell, co-fundador e CEO da parentesco, diz que a embalagem custa mais do que o plástico tradicional. "O plástico do oceano tem que pagar aos pescadores para coletar o plástico e fazer o processamento-é mais trabalho", explica ela. Mas ela não queria passar esses custos para os clientes. “Acabamos de comer porque sentimos que ter um preço acessível era realmente fundamental.”

Por enquanto, o parentesco se comprometeu a usar 50 % de plástico de lixo oceano para suas embalagens, mas espera aumentar essa quantidade à medida que as vendas crescem. "Quanto mais podemos educar as pessoas sobre o plástico de origem, reciclado e compostável de forma sustentável e incentivar outras empresas a assumir a liderança sobre o que estão fabricando, melhor, podemos prejudicar o problema", diz Powell.

Confirmando fontes éticas: mica de Beautycounter

Um dos projetos de rastreabilidade mais ambiciosos do mundo da beleza é um que ainda não podemos rastrear por uma tag NFC ou código QR. Muitos dos cosméticos de hoje contêm mica, um grupo de minerais cintilantes produzidos por uma indústria que tem um histórico de violações do trabalho infantil (até 20.000 crianças podem trabalhar em minas de mica, de acordo com um relatório de 2019 publicado por Terre des Hommes, A Swiss organização humanitária). Como as empresas nem sempre são capazes de rastrear as origens da mica que compram, elas podem estar apoiando inadvertidamente o trabalho infantil. E isso é inaceitável para o Beautycounter, uma linha de cuidados com a pele e cosméticos que usa o ingrediente em cerca de 40 % de seus produtos.

Para ter uma idéia melhor de onde seus ingredientes-não apenas mica, mas todas as matérias-primas-originárias, a Beautycounter fez parceria com a SourCemap, uma empresa que desenvolve software de mapeamento que permite que as empresas rastreem os riscos sociais, financeiros e ambientais inerentes às suas cadeias de suprimentos. A empresa pode auditar fornecedores por telefone e anotar discrepâncias na documentação de certificação.

Mas verificar essas caixas é apenas o começo. Como Juliette Barre, diretora de desenvolvimento e marketing de negócios da SourCemap, explica, é muito fácil para os fornecedores dizer que um ingrediente tem uma certificação sem realmente ter passado pelo processo. “Os fornecedores muitas vezes têm medo de que uma empresa os ignore e pare de trabalhar com eles se [discrepâncias forem encontradas em sua cadeia de suprimentos”, explica Barre.

Isso não choca Gregg Renfrew, fundador da Beautycounter e CEO. “Eu acho que em nossa indústria, você realmente precisa estar disposto a olhar embaixo do capô, porque alguém digitará um [certificado], mas você sabe em seu coração e, pela maneira como o produto está chegando, que não parece certo." ela diz. Criar um mapa completo de rastreabilidade pode expor a saída maior do que o que uma fábrica está equipada para fazer, sinalizando o uso de trabalho subcontratado não revelado ou trabalhadores sem documentos que provavelmente são mal pagos.

Por exemplo, alguns anos atrás, quando o Beautycounter não pôde substanciar algumas das reivindicações de mica de origem com responsabilidade feitas por fornecedores, a marca enviou uma equipe Salaried em tempo integral para visitar as minas e trabalhar com ONGs locais para certificar que o mineral foi coletado com segurança e sem trabalho infantil. "Decidimos que iríamos levar as coisas em nossas próprias mãos", diz Renfrew. “Há muita ilegalidade: comércio do mercado negro, trabalho não autorizado e governos e funcionários sendo pagos. É tão complicado. Mas se não conseguirmos conseguir nossos fornecedores para nos permitir auditar as minas, então simplesmente não funcionamos mais com eles.”

Em dois anos, a equipe Beautycounter conseguiu visitar 77 % das minas que obtém a mica de. Embora as restrições de viagem causadas pelo coronavírus tenham adiado o objetivo da marca de visitar todas as minas em sua cadeia de suprimentos até o final de 2020, seu compromisso de criar uma fonte completamente limpa de mica permanece firme. Se for bem-sucedido, o Beautycounter será a primeira empresa de beleza capaz de oferecer confirmação em primeira mão de que o trabalho infantil não estava vinculado à mica usada em suas formulações finais. E uma vez satisfeito com os dados de verificação, a Beautycounter planeja compartilhar as informações com os clientes (por meio de seu site).

Investigar cadeias de suprimentos de mica e produzir embalagens ecológicas e verificar a autenticidade e a produção ética de matérias-primas-não é fácil ou barato, mas empresas que se comprometem a fazer as coisas da maneira certa (e provar isso com seus clientes) não são '' t Procurando por lucros rápidos.

"Acho que é o nosso trabalho no setor continuar liderando olhando além da definição atual de 'limpo', mesmo que isso tenha um custo para nós a curto prazo", diz Renfrew. "É a coisa certa a fazer.”