Sharon Chuter está redefinindo o que significa ser uma marca de beleza 'inclusiva'

Isso é algo que Chuter, ela mesma, ajudou a brilhar. Em resposta ao #Blackouttuesday, ela desafiou as marcas no Instagram para #PulLuporShutup e revelaram publicamente quantas pessoas negras eles empregam em nível corporativo. "Suas marcas favoritas estão fazendo declarações de relações públicas ousadas sobre o apoio deles para a comunidade negra", escreveu ela. “Por favor, pergunte a eles quantos funcionários negros eles têm em sua organização (apenas os escritórios da HQ e dos satélites) e quantas pessoas negras eles têm em papéis de liderança. Nas 72 horas seguintes não compram de nenhuma marca e exigem que liberem esses números."

O movimento, chamado Pull Up for Change, ganhou mais de 127.000 seguidores no Instagram, e os principais jogadores como Sephora, Ulta Beauty e Covergirl compartilharam seus dados da força de trabalho e prometeram fazer melhor em suas práticas de contratação.

O movimento, chamado Pull Up for Change, ganhou mais de 127.000 seguidores no Instagram, e os principais jogadores como Sephora, Ulta Beauty e Covergirl compartilharam seus dados da força de trabalho e prometeram fazer melhor em suas práticas de contratação. "Foi um bom momento para ter essa conversa e colocá -la em ação", diz Chuter. "O início disso foi a responsabilidade, porque você não pode melhorar o que não mede. Então, tratava -se de conseguir um compromisso público de realmente fazer uma mudança."

Agora, ela está levando sua missão ainda mais longe com o lançamento de uma nova iniciativa, chamada "Make It Black."A Chuter fez uma parceria com a Nine Beauty Brands-Briogeo, Colourpop, Dragun Beauty, Flower Beauty, Maybelline, Morphe, NYX Professional Makeup, Pur e Ulta Beauty-para celebrar a beleza de ser preto e arrecadar fundos para fundadores negros. As marcas reembalam alguns de seus produtos mais emblemáticos em embalagens pretas como um meio de mudar a percepção negativa que tradicionalmente tem sido associada à palavra "preto" (assim é "errado, violento e ameaçador e opressivo", diz Chuter). Os recursos dessas vendas serão destinados ao Fundo de Impacto para Mudança. "Quero que toda pessoa negra se sinta incrível e, ao fazer isso, também arrecada dinheiro para os fundadores que mais precisam", diz Chuter. "A agenda do racismo sistêmico ataca a linguagem, porque eles sabem que é o fundamento de moldar nossa consciência coletiva. Mas se você redefinir 'preto' como positivo, ele resolve muitos desses problemas."

Em oito curtos meses, Chuter já impactou grandes mudanças ao longo da indústria da beleza-e ela está apenas começando. "Continuaremos essa parceria além do Mês da História Negra, e continuaremos a ficar pretos, porque esse é realmente o mecanismo para continuar a capacitar os fundadores negros", diz o Chuter. "Desde o primeiro lote de marcas que se apresentaram durante o #PulLUporshutup, você pode ver que eram apenas as empresas negras empregando pessoas negras, mas infelizmente, não temos muitos deles. Então, temos que acelerar isso a um ritmo louco, porque se conseguirmos mais negócios negros, isso ajudará a construir emprego negro e, finalmente, riqueza negra."

Para ouvir mais pensamentos de Chuter sobre o estado atual da indústria da beleza, confira o vídeo abaixo.

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