A mudança do mar de cuidados com a pele dentro de um movimento maciço de Big Beauty para produtos não tóxicos e naturais

Nesta semana, no fator positivo, estamos analisando de perto o papel que as maiores marcas de beleza estão desempenhando na revolução da beleza limpa agora.

As grandes marcas também estão muito cientes do crescente dos compradores. "A conscientização sobre ingredientes cresceu ", diz Rachel Zipperian, que trabalha em pesquisa e desenvolvimento no Herbal Essences. "Mais e mais consumidores querem saber o que há em seus produtos e por que, pois eles estão procurando fazer melhores escolhas."E se você ouvir com cuidado, frases como" Faça melhores escolhas "pareçam muito parecidas com a linguagem usada para falar sobre comida saudável.

Como as maiores marcas de beleza estão estreando fórmulas mais limpas, as marcas independentes estão atingindo o grande momento, e isso significa mais opções em qualquer lugar, desde sua farmácia de agarrar e ir até as butiques mais ostentais e lojas de departamento. Aqui, todos os lugares em que você verá esse progresso e o que exatamente isso significa para a maneira como você comprará a beleza agora e na próxima vez que sua garrafa de shampoo corre vazia.

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Como a transparência se tornou um ponto de venda

Quando Neutrogena Naturals chegou às prateleiras em 2011, provocou algo que grandes marcas ainda tinham que nomear ou tocar. As fórmulas estão livres de produtos químicos agressivos, como corantes, parabenos, petrolatum, sulfatos e ftalatos-e Os produtos usam ativos naturais (como Willow Bark como um extrato de folhas adstringentes e yerba mate como um antioxidante). O esforço e a inovação por parte da empresa controladora Johnson & Johnson foi um grande exemplo na indústria da beleza. Ele deu um novo tom para como os corredores da farmácia do futuro seriam estocados.

Desde então, o momento ganhou força. Neutrogena deu as coisas um passo adiante, listando não apenas os ingredientes em seus rótulos, mas também o ingrediente fontes. Agora, se você vir algo como "cocamidopropyl betaine" (um surfactante derivado de coco, também conhecido como as coisas que você o limpa) incluído em um rótulo, você sabe de que planta ou noz veio de ela veio de. Ajudando as mulheres a decifrar o que seus rótulos de beleza na verdade significa que, em vez de obscurecer as especificidades por trás de "segredos proprietários" é algo que as marcas naturais indie estavam fazendo, e as grandes não puderam deixar de jogar por essas regras se quisessem ganhar o jogo.

"Cuidados com a pele é a categoria na qual os consumidores estão exigindo os produtos mais naturais."-Stacey Goldstein, Garnier

E essa transparência está se tornando ampla. Apenas neste ano, quando Garnier, de propriedade da L'Oreal, introduziu a Skin Actives Naturals, uma linha de 96 % (pelo menos) produtos naturalmente derivados, eles também começaram a listar fontes de ingredientes em seus rótulos, enquanto cortou parabenos, silicones, corantes e sulfatos. "Dentro da beleza, o cuidado da pele é a categoria na qual os consumidores estão exigindo os produtos mais naturais", diz Goldstein. "Acreditamos."

Além de criar spin-offs mais naturais de linhas amadas existentes, a Unilever (a marca que possui Dove, Garave e Vaseline) anunciou duas novas marcas de ligação natural nos últimos dois meses. O amor, a beleza e o planeta, que fará sua estréia oficial em 2018, é embalada em garrafas feitas de 100 % de materiais reciclados. Ele toca "óleos essenciais de origem e ética e extratos de plantas" para perfurar seus produtos, incluindo um condicionador de cabelo "enriquecer rápido", que a empresa diz que lava mais rapidamente para limitar o desperdício de água. Da mesma forma. Ele usa um surfactante derivado de coco em suas lavagens no corpo, e seus xampus e condicionadores são livres de silicone.

As marcas de maquiagem e cuidados com os cabelos estão seguindo o sucesso da Skin Care

Os cuidados com a pele podem estar liderando a mudança do mar, mas os mundos de maquiagem e cuidados com os cabelos agora estão molhando os pés. Um dos melhores exemplos disso são as abelhas de Burt, que vem fazendo fórmulas de cuidados com a pele e laboratório limpos para o mercado de lojas de drogas há décadas. Em setembro, a marca ampliou seu alcance, lançando uma linha de cosméticos coloridos (incluindo um rímel muito impressionante com grande poder de permanência, bem como uma impressionante gama de blushes, batons, sombras e fundações)-Silicones, parabenos, petrolatum, talco e fragrâncias sintéticas.

“Como pioneiro no [atento labial]categoria, foi o próximo passo natural em nossa evolução para se mudar para a beleza. Nossa herança em bálsamo nos levou a desenvolver a cor dos lábios que não apenas fornece uma recompensa de cores em negrito, mas também nutre os lábios ", diz Lauren Aplin, diretor associado de marketing de Burt, Burt,. Para Burt's, de propriedade de Clorox desde 2007, o desafio era "oferecer um produto premium a um preço acessível na missa, [isso] feito com ingredientes naturais e de origem responsável e embalagens sustentáveis ​​e embalagens sustentáveis.”E para fazer isso cedo.

Ser consciente de ingredientes e ciente de como certos produtos químicos podem afetar a saúde dos consumidores agora é uma prioridade.

Da mesma forma, a marca Chavare Brand Herbal Essences lançou Bio: Renow este ano, uma coleção de produtos de estilo de cabelo (com ingredientes como Aloe, Moringa e Argan) que são livres de parabenos, glunens e corantes. Comparado a uma década atrás, este é o progresso. Ser consciente dos ingredientes e ciente de como certos produtos químicos podem afetar a saúde dos consumidores agora é uma das principais prioridades das marcas de beleza, dizem seus executivos. Com o aumento da quantidade de interesse pela beleza limpa, houve uma mudança na mentalidade das empresas, que agora estão percebendo que é isso que as mulheres querem de seus regimes de beleza.

Em grande parte, as marcas de beleza limpas conseguiram fazer com que os rótulos dos ingredientes se pareçam mais com o que você encontraria em um bar de smoothie ou um corredor de vitamina de uma loja de alimentos saudáveis, e não no laboratório de um químico. Pegue Ren. A marca possui uma linha de algas atlânticas e produtos de chuveiro ricos em magnésio, destinados a ajudar com fadiga e estresse (como o mineral quando ingerido). Ou verdadeiros botânicos, que incorpora a casca de maçã inteira em seu reforço antioxidante para ajudar a reparar e iluminar a tez. Ambos são apoiados pela Unilever Ventures, um braço de empreendimento e private equity da empresa principal.

"Há um interesse genuíno em ajudar a evoluir nossa indústria, e a [Unilever] vê investir em marcas como a nossa como uma maneira de fazer isso", diz Hillary Peterson, presidente-presidente do True Botanicals '.

Em grande parte, as marcas de beleza limpas conseguiram fazer com que os rótulos dos ingredientes se pareçam mais com o que você encontraria em uma barra de smoothie do que no laboratório de um químico.

Da mesma forma, Estée Lauder, que foi um dos primeiros adotantes da beleza natural, fundou suas origens de marca de beleza botânica em 1990 e adquiriu a Aveda, a marca natural de cuidados com a pele e cabelos em 1997 em 1997 em 1997. Em 2014, Estée Lauder também colocou seu dinheiro por trás da marca de petróleo facial de Linda Rodin, em um dos primeiros movimentos de massa para o Herald Face Oils (que há muito tempo havia sido evitado como acne-indutores).

Apenas neste ano, Lauder também anunciou que voltaria a Deciem, a auto-proclamada "Companhia de Beleza Anormal", que é um guarda-chuva de marcas focadas em produtos para ingredientes ativos e uma vibração sem frescuras. Hylamide, uma das marcas Deciem, por exemplo, simplesmente defende o ácido hialurônico; O comum faz os soros de vitamina C e a divisão de células que impulsionam os retinóis que se assemelham ao que está no carrinho do seu facialista; Enquanto a fonte tem elixirs ingestíveis para sua tez na torneira.

A aquisição mais quente em beleza limpa agora

Ultimamente, no entanto, o desodorante parece ser a aquisição mais quente para grandes líderes de beleza. Com toda a probabilidade, é porque quando alguém quer experimentar um produto limpo, o desodorante é o primeiro, bem, pit stop. Na quinta -feira passada, a Unilever anunciou que iria recolher a marca de desodorante natural Schmidt's. Isso seguiu de perto a aquisição da marca de desodorante natural da FAV. (A P&G também anunciou que listará exatamente o que está em suas fragrâncias, mesmo que a lei não a requite, o que sem dúvida forçará seus concorrentes a fazer o mesmo.)

Além de simplesmente ajudar essas empresas indie desodorantes a encontrar um público maior, esses movimentos reconhecem que as marcas reconhecem que as pessoas estão procurando alternativas a desodorantes com alumínio e fórmulas derivadas quimicamente. O fato de estarem ansiosos para entregar alternativas é esperançosamente um grande sinal de progresso para vir.

"Não há dúvida de que a indústria da beleza natural está experimentando um tremendo crescimento agora", aponta Peterson, de True Botanical, que observa que isso pode dar um impulso sério à conscientização pública-bem como o balanço de muitas marcas indie limpas.

"Eu acho que este é o começo de muito mais oportunidades para marcas naturais menores obter esse tipo de apoio de empresas maiores", diz Peterson. "Eles podem ver que é para onde estamos nos movendo [como indústria] e querem se envolver."

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