Esta marca italiana é basicamente a Patagônia da beleza, e está fazendo avanços sérios para a sustentabilidade

Colocando sustentabilidade e transparência na vanguarda

Como marcas, Davines e Comfort Zone levaram a visão de Bollati em todas as facetas de seus negócios. Sustentabilidade, biodiversidade, agricultura regenerativa e iniciativas sociais estão na vanguarda para todas as suas decisões. Não é sempre que você pode lavar o cabelo ou aplicar hidratante e saber que sua compra fez algo poderoso para o planeta ... mas é exatamente isso que está acontecendo com esta empresa e seus produtos

Como B Corp certificado desde 2016, a equipe de Davines passou décadas ajustando a fabricação, a cadeia de suprimentos, as práticas de mão-de-obra da marca e depois alguns. Para obter esta certificação, Davines "atendeu voluntariamente os mais altos padrões de desempenho social e ambiental" ... e isso não é um credenciamento fácil de ganhar (nem manter; você precisa melhorar todos os anos para manter seu status). Atualmente, apenas 61 marcas de beleza são certificadas B Corp. Weleda, OSEA, Sunday Riley e Tipologia são alguns do pequeno punhado que você reconhecerá no site da organização.

Através de sua parceria com o Rodale Institute, uma pesquisa agrícola regenerativa de financiamento sem fins lucrativos da Pensilvânia, Davines está ajudando a impulsionar a agricultura regenerativa, estendendo-a além de "comida e fibra" e para o mundo da beleza e cuidados pessoais. A missão original de Rodale é “solo saudável = alimentos saudáveis ​​= pessoas saudáveis.Davines disse essencialmente: “Sim, e solo saudável = pele e cabelo saudáveis ​​= pessoas saudáveis.”

“Qual é o sentido dos tratamentos de spa, autocuidado e benefícios estéticos se fora, o mundo está entrando em colapso?”-Davide Bollati, CEO da Davines

Muito disso acontece através da educação, capacitando os agricultores do Mediterrâneo e liderando pelo exemplo da ampla fazenda no campus na sede da marca (cobrindo 24 acres ou cerca de 18 campos de futebol). O referido campus também compreende uma vila neutra em carbono, jardim científico e restaurante, bem como o laboratório de Davines, centros de fabricação e embalagem e escritórios corporativos. Juntos, Davines e Rodale Institute querem ajudar a aumentar o número de fazendas orgânicas na região do Mediterrâneo, enquanto “incorporam o fornecimento orgânico regenerativo em produtos de cuidados pessoais” (assim, impactando a cadeia de suprimentos de bens de consumo e melhorando as coisas para o resto do a indústria) e pesquisando “saúde do solo, rendimentos, modelos econômicos e mais.”

A base da marca também é importante para observar. Davines está situado em um dos principais centros de alimentos da Europa: Parma (pense: Parmigiano Reggiano, Prosciutto di Parma). Inovar a agricultura nessa região em particular pode ter um impacto maciço não apenas na indústria da beleza, mas na condição do planeta e em nosso suprimento global de alimentos. A Itália já tem o dobro da quantidade (em termos de porcentagem) da agricultura orgânica em comparação com a França e a Alemanha, e está estabelecendo um precedente de como podemos cuidar melhor do planeta e de nossos corpos.

Andando pelo terreno do Centro Orgânico Regenerativo Europeu (EROC) com o diretor de pesquisa e o especialista agrícola Dario Fornara, PhD, pude ver os paralelos entre saúde planetária e saúde da pele. O solo saudável, como Fornara explica, é mais capaz de manter a umidade; Você pode normalmente colher que a terra está em um estado de problemas de saúde se não puder manter a água. O mesmo vale para a pele; Quando nossa pele está comprometida (particularmente a saúde da barreira), também é incapaz de reter níveis adequados de umidade. Eu não sabia nada disso quando comprei um hidratante da zona de conforto depois de um spa facial.

O 'festina lente ' abordagem da beleza

"Não tomamos atalhos", diz Bollati, que ressalta que o desejo de imediatismo e gratificação instantânea é uma (percebida) American Hallmark. “Isso é melhor a longo prazo ... para a saúde, para o planeta.”Ele compartilhou uma frase latina comigo para ilustrar isso:“ Festìna lente."Bollati diz que isso significa" para se apressar lentamente "e é exemplar da abordagem de Davines.

Os produtos da marca devem ser apreciados lentamente, para acalmar o corpo e desmaiar a mente uma dose pesada de autocuidado, juntamente com a pele eficaz e os ingredientes do cabelo. O desenvolvimento desses produtos é feito de forma consciente, lenta e deliberadamente, para garantir que tudo, desde a embalagem e o transporte até o cultivo de ingredientes aromáticos à base de plantas, não seja simplesmente sustentando, mas a regeneração.

Pode ser um desafio traduzir essas iniciativas para um mercado esteticamente orientado, principalmente os consumidores de beleza que procuram produtos orientados a resultados. Com sua natureza européia inerentemente discreta, os produtos não necessariamente gritam seu ambientalismo dos telhados. A experiência do consumidor ainda é de cores luxuosas, embalagens, sensação, perfume e (sim) resultados, todos deixam você se sentindo fascinante e lindo, mas talvez nenhum mais sábio sobre o que está acontecendo nos bastidores.

No entanto, a ênfase mais recente nas marcas 'verdes' e 'limpas' e o despertar coletivo da consciência do consumidor (pelo menos nos EUA) está mostrando promessa. É também aqui que a lavagem verde pode entrar em jogo ... e pode tornar ainda mais desafiador ser um consumidor consciente. Mas é aqui que Davines e Comfort Zone brilha mais autenticamente.

Expandindo o impacto

Por sua vez, Davines está andando para dar uma velocidade dos consumidores. 2023 marca o segundo ano da beleza We Sustent e Grow Beautiful, na marca, pretende envolver seus clientes de salão e spa, bem como seus consumidores diretos (olá, colegas compradores on -line). Uma performance terrosa da icônica dançarina francesa Fanny Sage, uma sacola de algodão alimentada por chuva e uma doação anual de € 50.000 ao Instituto Rodale são todas "sementes" que a marca está plantando na consciência pública (pegue-o?!) para inspirar e incitar alguma consciência planetária.

"Queremos estar na vanguarda do desempenho máximo, resultados máximos, funcionalidade máxima para o produto ... cumprindo a promessa que fazemos [aos consumidores]", diz Bollati. ““E, ao mesmo tempo, na vanguarda da sustentabilidade e regeneração. Minimizar, neutralizar e compensar nossa pegada.”Davines não está gatekeeping de fato, é incentivar outras marcas a seguir o exemplo.

Através de sua participação em B Beauty, Davines ingressou em uma liga de outras marcas de beleza da B-corp para criar mudanças ambientais coletivas e impactantes. “Beleza que prioriza o solo tanto quanto a pele."Como tal, Bollati e sua equipe criaram um" índice regenerativo "projetado para ser" utilizado por outras indústrias ", fora da beleza e dos cuidados pessoais. "Observamos a função dos produtos, mas também garantemos que [cada produto seja regenerativo ao longo de seu ciclo de vida, incluindo os ingredientes e nossa embalagem", diz ele. A embalagem não é apenas reciclável (com muitos produtos sendo recarregáveis!), mas também plástico neutro e neutro em carbono. O transporte é neutro de carbono. O negócio é neutro de carbono, batendo em direção ao carbono negativo. Os produtos estão aumentando a porcentagem de origem natural e ingredientes orgânicos, com alguns produtos compreendendo 99%. Mesmo parte da cor do cabelo tem “88% a 93% de ingredientes de origem natural e 95% a 99% biodegradáveis.”

Tudo a dizer, o que torna Davines tão "bonito" não tem nada a ver com os benefícios cosméticos que seus produtos oferecem-tudo sobre sua dedicação à sustentabilidade e transparência. Bella, de fato.

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