A marca de beleza do boticário Aesop invade NYC. Deveria a preocupação de Kiehl?
Aesop, uma marca de beleza de estilo de boticário da Austrália, está tomando a cidade de Nova York pela tempestade.
Com três lojas no centro e um grande quiosque central, todos previstos para este verão, este recém-chegado de Nova York poderia chutar o líder do mercado Kiehl's no Creme De Corps.
Produtos principalmente à base de vegetanos da Esopo, como o bálsamo do corpo da folha de gerânio e o comando de tratamento facial anti-oxidante de sementes de salsa, mais de US $ 100 e são embalados em garrafas minimalistas de vidro marrom. Seus aromas simples atraem homens e mulheres, e são um modelo de chique unissexy.
Isso não é diferente de Kiehl's, uma marca poderosa menos limpa, mas além. Suas garrafas plásticas exclusivas com rótulos não-usinas provavelmente o tornam a marca de beleza mais reconhecida de Nova York. A loja principal de East Village, que se parece com uma farmácia da velha escola, negocia com as origens fundadoras da marca de 1851, mas a empresa há muito tempo é de propriedade da L'Oreal.
Embora a AESOP não use parabenos e muitos outros ingredientes controversos da pele que são encontrados nos produtos de Kiehl, a empresa não está fazendo uma tarefa tarefa sobre isso.
"Aesop é uma marca baseada em solução", diz Giovanni Lepori, chefe das operações da empresa nas Américas. As formulações dependem de ingredientes de ponta, ele diz. Eles apenas são mais naturais do que seus concorrentes cosméticos.
Na verdade, parece que Lepori só quer atrair os banheiros compactos da New Yorker, onde cada produto se torna uma declaração de design. "Os clientes da Esop são curiosos, cosmopolitas, inteligentes, bem viajados e educados, com uma apreciação pelo design e qualidade e um sabor exigente pelos melhores produtos", ele explica ele. “Em outras palavras, eles são nova -iorquinos.”
Com este novo garoto na cidade, o de Kiehl pode ter que fazer mais do que desmaiar amostras grátis. -Melisse gelula
O quiosque de aesop em Grand Central abre em 5 de julho, seguido por três locais no centro deste verão na 60 University Place, 232 Elizabeth Street, e um carro -chefe na Bleecker Street, www.Esopo.com
