Como a fundadora da Alala, Denise Lee

Inicialmente, no entanto, um lugar onde Lee procurou inspiração foi o mundo Pro Sports. “Eu veria atletas olímpicos, e eles eram a exceção na época: eles fez Ter equipamentos ótimos, funcionais e elegantes, mas simplesmente não estava sendo comercializado como se fosse agora ”, diz ela.

“A chave era encontrar uma mistura de elementos de desempenho como suor e anti-fada, além de manter um claro senso de moda.”-Denise Lee, fundador da Alala

Grande parte do ethos de Alala surgiu da feroz confiante desses olímpicos; Afinal, "Alala" é o nome de uma deusa grega, e isso significa um grito de batalha, diz Lee. Mas enquanto a composição técnica das roupas certamente reflete a roupa ativa de performance usada por esses atletas profissionais, a aparência e o estilo são projetados para serem divertidos e acessíveis para quem se move. Em particular, as roupas são voltadas para aqueles que se identificam como mulheres em grande parte porque toda a equipe por trás delas é composta por mulheres. "Comecei Alala para mulheres como eu que iriam trabalhar, depois indo a um estúdio para uma aula e depois talvez saindo e fazendo outra coisa logo depois", diz Lee. “A chave era encontrar uma mistura de elementos de desempenho como suor e anti-fada, além de manter um claro senso de moda.”

Para obter os tecidos que poderiam tornar essa versatilidade possível, Lee trouxe um designer de roupas ativas do campeão no início do desenvolvimento de sua marca. "Ela nos conectou a grandes fábricas de tecidos que já estavam fornecendo algumas das principais gravadoras, para que pudéssemos estar confiantes nos materiais que estávamos usando", diz Lee. Ou seja, isso significava nylon (em vez de seu primo mais fracassado, poliéster), algodão Pima Super Soft do Peru e, mais recentemente, novos tecidos feitos na América e caxemira lavável. Com a visão de Lee, esses tecidos foram transformados nos elegantes best-sellers da marca, incluindo sutiãs esportivos com detalhes fofos, perneiras com recortes de malha e nervuras contrastantes e suéteres de tamanho grande e agitados relaxados.

Como a pandemia mudou Alala e continua a moldar seu futuro

Simplificando, a marca mudou de forma para acomodar o aumento do número de compradores on-line presos em casa-e seu desejo de coisas confortáveis ​​para usar enquanto fazia todas as compras on-line, é claro. “Antes de Covid, a maioria das pessoas nos conhecia por sutiãs esportivos e leggings. Mas vimos uma enorme onda em nosso negócio de lounge no último ano ”, diz Lee, acrescentando que a marca já estava traçando sua incursão em itens laváveis ​​de caxemira pré-pandemia, mas acelerava quando a demanda se tornou muito mais clara.

Essa decisão foi uma grande parte do pivô pandêmico de Alala, em geral, como outros fluxos de receita em particular, os negócios de atacado da marca com estúdios de fitness, academias e lojas de varejo seco para cima. "Tivemos nossa equipe de equipe atacadista para realmente se concentrar no comércio eletrônico, e na verdade nos uniu a todos esse objetivo compartilhado", diz ela. “Não era fácil, mas fomos capazes de mover as coisas agradáveis ​​e fazê -lo funcionar.”

Para Lee, essa estratégia ágil estava longe de ser estrangeira. "Eu nunca fui de fazer as coisas do jeito que elas sempre foram feitas de qualquer maneira", diz ela. Outras mudanças recentes em Alala refletem sua vantagem inovadora também: ela passou os últimos meses repensando a todos favorito Tópico de tarde: a cadeia de suprimentos. “Atualmente, produzimos algumas de nossas roupas em Los Angeles e em Nova York, na 38th Street, e estamos explorando a possibilidade de eventualmente mover toda a nossa produção para mais perto de casa, ou mesmo indo vertical, e produzindo a partir de nossos próprios microfactory ”, ela diz.

Do lado da experiência do cliente, Lee está ficando tão criativo. "Estamos explorando maneiras mais de alto nível de alcançar nosso público, além de pagar o Facebook ou a Apple para criar um anúncio", diz ela, descrevendo como ela quer dar a cada cliente o mesmo tipo de experiência que entrar em seu varejo favorito Armazene e tendo o representante de vendas lembrar -lhes pelo nome. Quanto a como? Espere conteúdo social mais “menos produzido, menos polido”, ela diz. “Plataformas de vídeo como Tiktok nos dão uma oportunidade real de mostrar às pessoas que somos como marca e como equipe. Você pode ver as mulheres de verdade trabalhando em Alala, falando sobre quanto tempo essa costura deve ter ou quais dimensões esta peça deve ter, por isso é confortável para você ”, diz Lee.

E por outro lado, o envolvimento com essas plataformas mais de perto dá a Lee a chance de ouvir exatamente o que o seguidor de Alala quer da marca-o que ajudará a informar a direção para o próximo ano. "Conhecemos nossos clientes e nós mesmos muito melhor [durante a pandemia]", diz ela. "Inclinando -se ao que fazemos de melhor e as coisas que nossos clientes mais se preocupam ... é sobre isso que vamos continuar fazendo no próximo ano."

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