A nova loja do Soho da Outdoor Voices parece um centro de estilo de vida para crianças legais

"Estou indo para Marfa para uma sessão de fotos", diz Tyler Haney, empreendedor de roupas ativas, quando pergunto o que ela está fazendo pelo Halloween. "Então deve ser mais assustador.”

A fundadora da Outdoor Voices (OV) tornou-se o garoto legal de Fitness Fashion, e ela tem livros para fotografar, uma coleção de primavera com a marca francesa A.P.C. Para dar os retoques finais e uma nova loja de Manhattan para se encher com seu mercadoria aprovada pela geração do milênio, enquanto ela se prepara para abrir a primeira localização da Brand Lifestyle Brand em 15 de novembro em 15 de novembro em 15 de novembro.

Haney fundou a empresa em 2013 e foi cavaleiro desde o início por J.Tripulação por seu estilo e ethos. Ela corre em círculos como Sweetgreen, Man Repeller (um colaborador) e o acima mencionado.P.C., que ela também recentemente se tornou uma grande investidora. A recente infusão de US $ 7 milhões significa que Haney pode criar uma loja para mostrar os advogados do estilo de vida-“Aproximando-se com moderação, humor e delícia.”Ov tem uma loja em Austin, seu“ lar espiritual onde as pessoas realmente vivem a marca.”Manhattanitas orientados para o desempenho, ela sugere, com razão, ainda precisa de uma pequena ajuda nesse sentido.

Então, em Lafayette e Broome em Soho, ao virar da esquina da sede da empresa (um loft da Canal Street), a nova loja será um pop-up de vários meses que Haney está chamando de instalação de varejo. (Vai até 15 de janeiro.)

A loja estocará tanques de OV, perneiras e suores para homens e mulheres, este último se concentrando em sua famosa grafite, Think-Think, cinzas e slate, ou Heather em Heather, com um pop da Marinha ou Black (você sabe, para talento). Haverá pacotes de roupas (ou, na linguagem da OV, "kits") para férias em uma variedade de "preços mais baixos" e muitos itens somente para lojas, como roupas íntimas femininas de roupas íntimas e trilhas, uma jaqueta de bombardeiro unissex, além de estilo de vida itens de marcas indie quentes como tênis newton, Terra TU Face Beauty, D.S. & Durga velas, frisbees discretos e encontrou minhas trelas de cachorro animal.

O espaço foi criado pelo designer de interiores pela primeira vez, Ana Kras, uma artista cujas formas abstratas, objetos e móveis há muito tempo falam com Haney. "Ana projetou a coisa toda, desde a construção e a metodologia das prateleiras de entrega até as grandes formas cobertas de tecido estofado e tecnológico que têm uma vibração de playground e dobrar como assentos", explica ela. "Você pode simplesmente esticar nele e dobrar ao redor quando você tenta as coisas que estão em frente.”

E sair é uma grande parte da missão. "A comunidade é realmente o que ter um espaço físico nos permite fazer", diz Haney, acrescentando que ela já agendou um calendário de happy happy happy horários, aulas de ioga com o Sky Ting e as atividades com as “garotas de Dannijo” e Glossier.

"Queremos ter um lugar para o nosso clube de jogging começar e terminar, e nosso cachorro caminha", diz Haney. “Eles são o exemplo perfeito de quem somos como marca.” -Melisse gelula

199 Lafayette, em Broome, Soho, Nova York, NY, 10012, www.Outdoorvoices.com

Mais leitura: 7 maneiras de estilizar seus tênis Stan Smith

(Fotos: Vozes ao ar livre)