A linguagem em torno do antienvelhecimento mudou-mas as mensagens, infelizmente, não
A maldição da narrativa antienvelhecimento
De acordo com o dr. Yip, o ideal antienvelhecimento começa assim que as pessoas começam a entender o que significa beleza e envelhecimento. Pesquisar1 mostrou que as crianças começam a desenvolver um nível de autoconsciência e aparência da aparência por volta dos cinco anos, e isso continua a evoluir para a adolescência.
Apesar da linguagem mutável que vimos nos últimos anos, o desejo de mulheres jovens de adotar intervenções antienvelhecimento está em ascensão. "O ideal global da juventude exige que procuramos entre 18 e 35 anos-e quanto mais velho obtivemos, mais intervenção é obrigada a ficar olhando nesse intervalo", diz Elise Hu, jornalista de beleza e autora de Impecável: lições de aparência e cultura da capital K-Beauty. “Portanto, faz total sentido que, embora sua idade cronológica esteja em algum lugar da faixa ideal de 18 a -35, você gastaria dinheiro em procedimentos para tentar ficar lá.”
Em 2012, menos de 20 % das mulheres dos EUA, entre 18 e 24 anos, consideraram importantes os cuidados com a pele, de acordo com uma pesquisa do NPD Group, uma empresa de pesquisa de mercado. Mas em 2018, outro estudo focado nos EUA descobriu que mais da metade das mulheres na mesma demografia queria adicionar produtos de prevenção etária em suas rotinas. Além do mais, de acordo com um relatório de 2023 da Academia Americana de Plástico Facial e Cirurgia Reconstrutiva, 78 % dos membros (todos os quais são cirurgiões plásticos e reconstrutivos de todo o mundo) “acredita que haverá uma ênfase maior na manutenção anterior e Prevenção de idade a partir dos 20 e 30 anos para impedir os procedimentos e cirurgias maiores para mais tarde.”
"O antienvelhecimento cria ansiedade para muitas mulheres porque eles dizem que seu valor está ligado à juventude. Isso reforça a mentalidade para comprar mais produtos para obter mais valor."-Jenny c. Yip, psyd
A questão, porém, é que a maioria das intervenções antienvelhecimento dos consumidores está gastando seu dinheiro suado por simplesmente ... não funciona. Apesar das altas promessas que muitas marcas fazem em torno de suas fórmulas, “não há produto antienvelhecimento que possa apagar 10 a 20 anos de danos causados pelo sol ou uma barreira comprometida [que são dois dos principais fatores externos associados ao envelhecimento". diz Fayne Frey, MD, dermatologista certificado pelo conselho e autor de The Skincare Hoax: Como você está sendo enganado a comprar loções, poções e creme de rugas. "O FDA considera produtos de cuidados com a pele sem receita como não tendo valor médico, portanto a eficácia dessas reivindicações não precisa ser comprovada.”
Todos os produtos cosméticos e de cuidados com a pele são projetados para embelezar e promover a atratividade, não ajudar a curar, tratar ou prevenir uma doença. Portanto, se um creme para os olhos ou hidratante pudesse realmente mudar a estrutura da pele, teria que ser classificado como uma droga pela Food and Drug Administration (FDA) dos EUA (FDA). "Se você está procurando 'a fonte da juventude em uma garrafa', você não a encontrará em produtos de cuidados com a pele de balcão", acrescenta DR DR. Frey .
Mesmo os cremes antienvelhecimento mais considerados (pense: La mer) parecem funcionar apenas porque são principalmente hidratantes que aumentam o teor de água da pele "e melhoram temporariamente a aparência de linhas muito finas, especialmente ao redor dos olhos onde a pele é muito magro ”, diz DR. Frey. Mas essa mudança é apenas temporária porque não pode funcionar em um nível biológico, o que significa que é impossível tornar a pele mais jovem.
Nem mesmo Botox e preenchimentos garantem a barba anos de folga da sua aparência, porque o envelhecimento não é apenas sobre perda de volume. "Perdemos osso, gordura, colágeno e elastina, e é por isso que começamos a ceder e parecer ocos", diz Jessie Cheung, MD, dermatologista certificado pelo conselho. “Os preenchimentos podem combater sinais de envelhecimento contornando e substituindo o volume; No entanto, os tradicionais não contribuirão para melhorias na qualidade da pele porque não podem apagar os danos causados pelo sol, como vasos sanguíneos quebrados ou manchas solares, que são causas conhecidas para que a pele pareça velha.”
Tudo a dizer, não há uma solução única para desfazer o processo de envelhecimento natural. Essa realidade permitiu que a indústria da beleza criasse um ciclo vicioso: as marcas fazem as mulheres sentirem que precisam comprar seus produtos para ficarem jovens e com isso, defendem seu valor na sociedade-e quando esses produtos não cumprirem suas promessas , isso os mantém voltando para mais. "É um construto projetado para nos manter consumidos com insegurança e consumo de produtos", diz Jessica Defono, crítica da cultura de beleza e autora de O inadequado Boletim de Notícias. “É uma estrutura baseada em medo destinada a provocar uma emoção na qual as empresas podem capitalizar e continuar capitalizando, como uma meta de 'antienvelhecimento' que nunca pode ser atendida.”
A linguagem em torno do antienvelhecimento pode estar mudando, mas a mensagem permanece a mesma
Como uma demografia cada vez mais jovem das mulheres começou a adicionar cuidados com a pele desafiando suas rotinas, as marcas aprimoraram seu marketing de acordo. Marcas de beleza milenares por excelência, como Glossier, Bnid Elephant e Glow Recipe, renunciam a todos os termos relacionados ao envelhecimento da palavra em favor de frases de bem-estar como "rechonchudo", "firmamento" e "reestar-se"-tudo o que significa essencialmente o que significa essencialmente o exatamente a mesma coisa que seu antecessor. Essas palavras cuidadosamente escolhidas fazem isso parecer Como os produtos, restaurará sua pele à sua antiga glória sem vergonha, mas, em última análise, "eles reforçam um medo sobre o envelhecimento atraente", diz Loretta Ciraldo, MD, um dermatologista certificado pelo conselho.
A difamação da terminologia antienvelhecimento tradicional deu origem a essas alternativas mais aceitáveis, mas, finalmente, as mesmas mensagens perseveram. "" Não envelhecimento "é o termo inovador que substituiu recentemente o" envelhecimento lento ", o envelhecimento da preservação," envelhecendo graciosamente "e" abordando a pele madura "como a maneira de capitalizar o medo das mulheres de viver há muito tempo, mas a vida vive enquanto evitava a ira de anti-anti-agentes ”, diz definição.
"Ficar preso nesse circuito realmente desencoraja a sociedade, continuando a perpetuar os padrões irrealistas e inatingíveis" -Jessica defino
Isso pretende distraí-lo do fato de que as marcas estão vendendo os mesmos tipos de formulações que prometem os mesmos resultados irreais apenas agora, está sendo feito sob o pretexto de que você está no controle, porque eles supostamente removeram o estigma ao redor envelhecimento. Mas está claro que as empresas querem que "continue a perseguir a juventude como um ideal de beleza, independentemente do tipo de linguagem que estão batendo nas garrafas", diz Hu.
Independentemente do idioma que está sendo usado, defender o juventude como a beleza-ideal perpetua o mesmo problema que sempre. Gastar dinheiro para alcançar uma aparência mais jovem, "pode dar uma sensação de empoderamento, mas ficar preso nesse loop realmente desencoraja a sociedade, continuando a perpetuar os padrões irrealistas e inatingíveis", diz Defono.
Como trabalhamos contra os ideais de 'antienvelhecimento'?
É fácil dizer: "Pare de comprar produtos antienvelhecimento e abraçar o processo de envelhecimento natural da sua pele", porque, em última análise.”Diz Dr. Frey. Mas, é muito mais difícil para isso realmente acontecer. Mudanças reais exigirão mudanças sociais mais significativas.
A fixação na pele de aparência jovem só para quando agimos juntos para examinar nossas atitudes e crenças individuais em relação ao envelhecimento e divorciá-las da cultura difundida de antienvelhecimento. "Funciona da mesma maneira que a cultura da dieta foi desafiada e muitos se despoaram", diz Hu. “Assim como temos com Fatphobia, significa mudar nossas próprias atitudes e idioma em torno de envelhecer. Portanto, verifique seus hábitos do consumidor e os padrões que você normaliza.O autocuidado anda de mãos todos setores-não apenas em beleza, mas no local de trabalho, em cuidados de saúde e em nossos próprios preconceitos inerentes.
Até que haja uma mudança real de atitudes em relação ao envelhecimento, a indústria da beleza continuará explorando e capitalizando as inseguranças dos consumidores em parecer mais velho-apenas com linguagem ligeiramente diferente que foi ajustada para se encaixar no clima social atual.
Nós apenas começamos a ver mudanças na conversa em torno do envelhecimento, e "sem mudar do ponto de vista psicológico de que nossa aparência não é igual ao nosso valor, os mesmos tropos de beleza performativos continuarão nas prateleiras, porque as empresas têm seus vendas como prova para apoiar suas decisões ", diz DR. Yip.
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- Valle, a., Massaro, d., Castelli, i., & Marchetti, um. (2015). Teoria do desenvolvimento da mente na adolescência e no início da idade adulta: a crescente complexidade da capacidade de pensamento recursivo. Jornal da Psicologia da Europa, 11(1), 112-124. https: // doi.org/10.5964/EJOP.v11i1.829
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