Esta marca de beleza com amastra do Reino Unido é neutra em carbono e agora está disponível no Target

O que eles descobriram rapidamente, no entanto, foi o quão difícil é construir um verdadeiramente marca sustentável, em oposição a uma que depende de pequenos ajustes e linguagem lavada verde. Para descobrir o que realmente faria a diferença, eles mergulharam na compreensão de onde está o verdadeiro impacto ambunicular da criação de produtos de beleza e, eventualmente, conseguiu seu foco nas emissões de carbono. "Enquanto fazemos nossa pesquisa, tudo levou de volta ao carbono", diz Minarovic. Então, no início de 2020, eles estabeleceram uma meta de se tornar neutro de carbono até o final do ano. Para alcançar essa reviravolta apertada, eles realinharam seus processos internos para reduzir as emissões de carbono e depois confiaram em compensações de carbono para fazer o resto.

"Você precisa gastar muito tempo descobrindo exatamente de onde todos os seus ingredientes vêm, todas as mãos pelas quais estão passando, todos os modos de transporte, toda a embalagem usada dentro desse transporte, a fabricação, sua embalagem, e depois distribuição ", diz Minarovic. Isso pode ser especialmente difícil porque existem muitos ingredientes envolvidos em qualquer produto de beleza.

Os desafios que acompanham a construção de uma marca sustentável

Outro desafio que a empresa enfrenta em seus esforços ecológicos é que pode ser mais difícil ser sustentável quando você se dedica a usar ingredientes naturais. "Se você está usando sintéticos, você tem menos problemas sobre a biodiversidade natural, a colheita, a renovabilidade", diz Minarovic, diz. "Portanto, ser cem por cento natural pode ser um pouco conflitante com nossa missão de sustentabilidade, na verdade."Para abordar esta peça do quebra-cabeça, a equipe BYBI criou um sistema de" pontuação sustentada "para cada ingrediente, que o avalia em vários fatores, incluindo localização da fonte, renovabilidade de plantas, usando subprodutos de outros setor e garantir que seja não degradar a biodiversidade local. Hoje, eles utilizam apenas ingredientes com um baixo impacto enivronmetal.

A embalagem também apresenta um problema único. Atualmente, a marca usa polietileno de cana, vidro reciclável, papel de grama e tintas à base de plantas, a fim de garantir que cada componente seja reciclável. "Nunca nos sentimos confortáveis ​​em usar qualquer tipo de plástico na linha", diz Minarovic.

Enquanto os dois esperam construir uma marca que se destaque dos outros em termos das profundezas de seu compromisso de sustentabilidade, é importante para eles que a marca tenha apelo em massa. "Queremos absolutamente atrair as pessoas que já estão pensando em sustentabilidade, mas, na verdade, a única maneira de termos um verdadeiro impacto no que estamos fazendo é se somos capazes de fazê -lo em escala", diz Rutterford. "Então, precisamos atrair consumidores que ainda não começaram a pensar sobre essas coisas."

Por que a sustentabilidade mantém os clientes voltando

A eficácia do produto também tem sido fundamental, como tem sido o uso da marca de ingredientes convencionais com os quais os consumidores estão familiarizados, como os ácidos alfa hidroxi e os ácidos beta hidroxi. "Queríamos [a linha] falar com um consumidor que realmente procura alto desempenho do produto", diz ela. "E, na verdade, o que descobrimos é que, quando os consumidores nos compram para o nosso desempenho, eles não apenas ficam conosco para esse desempenho, mas também porque começam a aprender um pouco sobre os esforços de sustentabilidade e a missão que temos."

Para um número crescente de consumidores, a sustentabilidade é o que torna alguém uma vida toda leal. "Uma das razões pelas quais a Target está muito empolgada em nos receber é por causa de nossa missão de sustentabilidade, porque eles estão sendo pressionados por seus consumidores a oferecer mais", diz Rutterford. "Estamos realmente começando a ver uma mudança, e acho que estamos à frente do jogo na indústria da beleza."

O nível de detalhe para o qual o BABI já está avaliando sua sustentabilidade é impressionante e, no entanto, não é suficiente para os fundadores da empresa. Apoio -se às compensações de carbono para negar o impacto ambiental que eles não podem apagar através de mudanças logísticas não é seu objetivo final. "Estamos tentando construir um carbono-negativo Cadeia de suprimentos que absorve essencialmente mais carbono do que emite, o que é realmente desafiador ", diz Minarovic. "Você não pode produzir produtos que não têm impacto de carbono-é praticamente impossível."Ele é alcançado por um processo chamado sequestro, que Minarovic descreve como um processo de compensação interna (em vez de pagar fornecedores externos para compensar em seu nome.)

Isso é tudo menos a saída mais fácil, que é o par para o curso, ao que parece, para esses dois empreendedores determinados. "Poderíamos continuar compensando e nos chamando de neutro de carbono para toda a eternidade", diz Minarovic. "Nós simplesmente não sentimos que isso foi suficiente."

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