5 coisas chegando ao mundo do bem -estar em 2018, de acordo com a Whole Foods, Target e mais

As apostas foram altas no show de descoberta de consumidores fundamentados em Nova York nos dias 17 e 18 de novembro: para uma marca de bem-estar incipiente, chamando a atenção da pessoa certa-um comprador da Whole Foods, um investidor principal ou talvez até um editor da Well +Bom (piscadela piscadela)-você pode colocá-lo no caminho para se tornar o próximo rxbar, à prova de balas ou birchbox. E, no entanto, a energia foi maior. (The Discovery Lounge, a sala movimentada, onde mais de 300 marcas se misturavam e promovidas com mais de 1.000 participantes, não poderiam ter sido mais um nome impróprio-não uma pessoa que se descansava.)

"Estamos emocionados com a energia e a paixão que vimos vindo do show", diz o co-fundador da Foundermade e o COO Navi Ganancial. “Este foi o nosso maior show até hoje e é muito humilhado e grato a todos os nossos líderes, marcas e participantes que se uniram por dois dias de descoberta e educação de produtos.”

O bem -estar está sendo mainstream de uma maneira importante em 2018.

Ao lado do Discovery Lounge, líderes de toda a beleza, comida e indústrias de saúde, incluindo representantes de rebatedores pesados, como Target, Starbucks e Whole Foods, para o palco para compartilhar suas visões do futuro. E há uma coisa que todos podem ver (e eles nem precisam de uma bola de cristal): o bem -estar está indo mainstream de uma maneira importante em 2018.

Você pode ler diligentemente as listas de ingredientes e escolher produtos naturais em vez de químicos, mas sua mãe faz sua mãe? Sua tia? Seu namorado? "Colocando em perspectiva, o segmento natural e orgânico ainda é pequeno", diz Eric Carl, a estratégia de bem -estar corporativa lidera na Target, observando que ela representa apenas cerca de 5 % das vendas em todas as categorias de CPG (bens embalados de consumidores). “Mas é a parte que está impulsionando o crescimento, e é por isso que todo mundo está fazendo grandes apostas e realmente está por trás disso. Para os principais consumidores por aí, ainda é tão novo. Cada consumidor está em um ponto diferente em sua jornada [natural].”

O que especificamente vai atingir grande no próximo ano?

Aqui estão as principais tendências avistadas no show de descoberta de consumo fundamental.

1. Os produtos conscientes dos ingredientes preencherão os corredores de saúde e higiene

De acordo com Carl, seus amigos e familiares menos obcecados pelo bem-estar estão prestes a levar o quadril para o seu desodorante sem alumínio e as opções de creme dental sem fluoreto. “Acho que existem algumas categorias apenas no ponto de inflexão do ponto de vista do bem -estar: desodorante natural, cuidados bucais naturais, cosméticos naturais, cuidados femininos”, diz ele. 'Eles viram crescimento explosivo no alvo, pois no mercado as pessoas estão percebendo a prejudicação de colocar esses produtos químicos em seu corpo.”

Na semana passada, a P&G anunciou que está adquirindo a banda de desodorante não-tóxica do culto e no programa de descoberta de consumidores, a presença de marcas naturais emergentes como The Honey Pot Co. (Cuidados femininos à base de plantas) e Hello (creme dental "naturalmente amigável") acrescentou mais credibilidade à previsão de Carl.

2. Mais do que apenas o seu leite será baseado em plantas

Levante a mão se você usar apenas leite de amêndoa ou aveia em seu café. (Mesmo.) Mas e o seu iogurte? "Vimos muito no espaço de leite fluido à base de plantas e isso tem sido tremendamente bem-sucedido", diz Elly Truesdell, que lida com a inovação e desenvolvimento global de produtos na Whole Foods. “Mas não houve muito na maneira de oferecer alternativas não lácteas ao iogurte, pudim e outros alimentos tradicionalmente leiteiros. Estou animado com muitos desses produtos.”

3. Grandes marcas dedicarão mais metros quadrados ao bem-estar

Catherine Moellering, gerente geral de merchandising de beleza da Anthropologie, ressalta que o melhor lugar para encontrar produtos fabricados sem parabenos, pthalatos e outros produtos químicos que os consumidores de beleza que conhecem bem o bem-estar que evitam está online, mas isso está prestes a mudar. "Acho que o bem-estar é uma daquelas categorias que se beneficia de uma experiência na loja", diz Moellering. Como o bem -estar é o mainstream: “Eu acho que o cliente começará a tomar o fato de que o produto é limpo e bom para eles um pouco como garantido, e realmente começará a querer que os produtos sejam realmente bonitos, além de serem bons para eles ”, acrescenta ela. Portanto, poder ver, segurar e cheirar seus soros e sprays antes de comprar se tornará parte integrante da experiência de compra.

"Os varejistas de tijolo e argamassa vão alcançar [lojas de beleza on -line] e vão dar produtos de bem -estar cada vez mais espaço", diz Moellering. “Você pode ver em nossa loja quanto espaço é dedicado à beleza, e lugares como Madewell agora estão entrando nesse espaço-e acho que a mesma coisa vai acontecer com o bem-estar."Colocando seu dinheiro onde está a boca dela, Moellering diz que a Anthropologie está lançando uma loja dedicada pelo bem-estar (vendendo coisas como lancheiras perfeitas para preparação saudável de refeições e produtos de" cuidado aéreo "que limpam o ar em sua casa, em vez de apenas adicionar fragrâncias) dentro sua localização de grande formato em Palo Alto, CA.

4. Os compradores querem sentir que seu dinheiro está fazendo a diferença

Não é novidade que o mundo hoje pode parecer um lugar sombrio e assustador, tantas pessoas estão procurando maneiras de fazer a diferença. Se você pode ajudar uma causa digna, além de receber um novo hidratante ou par de meias incríveis, é um enorme ganha-ganha. "Acho que as pessoas não querem mais comprar, comprar, adquirir e adquirir sem ter nada que devolva", diz Sheikha Fatima Al Sabah, co-fundador da linha do corpo Prismologie, que foi criada com o humor que aumenta em mente. As pessoas estão gravitando para marcas baseadas em missões, ela acrescenta: "Não apenas pela qualidade de seus produtos, mas porque há uma história. Queremos que eles se sintam de uma certa maneira, para inspirá -los a seguir um objetivo que estão tentando alcançar.”

Tom e Bombas podem surgir imediatamente quando você pensa em marcas conectadas a instituições de caridade, mas elas não são as únicas. Para todos os produtos vendidos, os sabonetes Soapbox doam uma barra de sabão para uma pessoa necessitada. E Smartypants vitaminas correspondem a todas as garrafas de gomas vendidas com uma concessão de nutrientes a Vitamin Angels, uma organização sem fins lucrativos que fornece vitaminas e minerais a populações em risco, como crianças e mulheres grávidas.

5. Empresas fundadas por mulheres estão colocando os problemas das mulheres em primeiro lugar

A narrativa por trás de tantas das marcas exibidas no programa de descoberta de consumo fundamental compartilhou um núcleo comum: vi um problema e criei algo para consertá -lo. E quando a pessoa no comando da empresa é uma mulher, o problema que precisa de resolver às vezes pode ser aquele que os homens-que muitas vezes controlam as cordas da bolsa em empresas de investimento e distribuidores-é difícil entender. "Estamos muito em sintonia com nossas necessidades, nossos desejos e nossos problemas, e criamos empresas que resolvem nossos problemas", diz Divya Gugnani, que fundou a linha de cosméticos de dupla debutação da Wander Beauty para simplificar a rotina matinal para mulheres ocupadas. “Às vezes a pessoa sentada à nossa frente [em uma reunião] é um homem e não entende esses problemas no nível em que podem entender outros problemas de negócios. Eles não podem se identificar conosco, e isso se torna a dificuldade em aumentar o financiamento e a construção de seus negócios.”

Difícil, talvez, mas não impossível, como um painel de mulheres-incluindo Gugnani e o co-fundador e diretor de conteúdo de Well+Good, Melisse Gelula-Proves. A Sakara Life, um serviço de entrega de alimentos de 100 % à base de plantas, por exemplo, foi iniciado quando os co-fundadores Whitney Tingle e Danielle Duboise decidiram dar sua saúde desgastada por dietas da moda e uma agenda de Wall Street-uma revisão. A marca de leite de amêndoa Malk e a empresa de lanches para alergias, Parteke Foods, foram lançados depois que seus fundadores (August Vega e Denise Woodard, respectivamente) não encontraram alimentos deliciosos e nutritivos para suas crianças que sofrem de alergias. E no Discovery Lounge, a empresa de brinquedos sexuais fundada por mulheres, a Dame Products deu demos de produtos (com classificação G) de sua linha de vibradores, que são projetados especificamente para as necessidades das mulheres.

Quanto ao bem-estar, o cruzamento da missão e da visão é realmente o ponto ideal-não é uma coisa ruim para esperar no próximo ano.

Quero ficar à frente da curva? Aqui estão os alimentos que a Whole Foods disse que será enorme no próximo ano. Enquanto isso, aqui estão as próximas grandes coisas de beleza.