Credo poderia se tornar a sephora da beleza natural?

Credo Beauty, que estreou uma presença on-line em fevereiro com as marcas orgânicas e não tóxicas em abundância, abre as portas para sua primeira loja de varejo San Francisco nesta semana. E a nova localização chique da Fillmore Street, que também se concentra exclusivamente em naturais, pode ser a maior coisa a acontecer na beleza desde Sephora.

Por que a comparação ousada? Não apenas o Credo Beauty Stock 75 Beauty Brands que usam ingredientes artesanais, naturais e orgânicos (incluindo toneladas de maquiagem que você pode tentar pessoalmente!), ele tem um executivo incrivelmente credenciado na indústria de beleza no comando que quer mais do que caixas registradores tocando para linhas de beleza limpas. Ele quer promover (e ajudar a financiar) uma nova era consciente de beleza que valoriza o artesanato, o planeta e a saúde pessoal. Contanto que tudo tenha uma beleza chique em torno disso.

O fundador de Credo é Shashi Batra, que em 1997 foi escolhido por Steve Bock para um projeto que você já deve ter ouvido falar. "Steve teve a grande oportunidade de sair para o oeste para experimentar esse pequeno conceito chamado Sephora", diz Batra. "Eu estava prestes a completar 30 anos quando me pediram para entrar na equipe de fundação. Foi uma coisa incrível passar de zero a US $ 600 milhões em receita em seis anos.”

Mesmo que Sephora não grite exatamente "pioneira em beleza orgânica", o currículo de Batra não é algo para bater um olho (esfumaçado). Na Sephora, Batra participou da preenchimento em massa de cuidados com a pele, acumulando um conhecimento de negócios de beleza que o servirá muito bem, pois ele abre lojas de credo em São Francisco, então em Los Angeles ou Nova York, dependendo de onde Batra pousa uma peça de imóveis primeiro. E com a ajuda de financiamento de seus investidores, o Next World Group, ele pode ser capaz de realizar algo que o mundo da beleza natural ainda não viu: escala. Isso significa obter mais batom sem chumbo, cinco polos de unhas livres e soros faciais não tóxicos nas mãos de mais pessoas em todo o país. Já estava na hora.

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Testemunhando a história de varejo um tanto cheia de beleza natural

“No final dos anos 90, estocamos marcas naturais como o DR. Hauschka, Jurlique e até as abelhas de Burt. Mas isso foi uma coisa de primeira geração ”, lamenta Batra. “Era mais natural do que lindo. Algumas das embalagens pareciam shampoo para cachorro e estavam vazando e decaindo nas prateleiras.”Eventualmente foi removido das lojas.

Quando Batra deixou a Sephora para a Victoria Secret Beauty, ele teve a oportunidade de criar uma linha orgânica do zero chamada Pink Organics que ele esperava que resgatasse o que havia acontecido na Sephora. Não. Enquanto as formulações estavam limpas e a embalagem funcionou, o cliente da Victoria's Secret era completamente Desinteressado, e a linha foi descontinuada em seis meses.

Com Credo, Batra finalmente vivia sua paixão por ajudar as marcas saudáveis ​​e brancas de beleza a entrar nas mãos das pessoas que desejam e convertendo novos clientes através do antigo modelo de tijolo e argamassa. "As pessoas precisam sentir, tocar e experimentar esses produtos para se convencer de como transformadores, luxuosos e pessoalmente significativos podem ser", diz ele.

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Contando histórias de fundadores de beleza

“Eu realmente queria criar uma plataforma para este 2.0 movimento de beleza natural. Das 75 marcas que carregamos no Credo, a maioria não existia cinco anos atrás. Todos eles têm alguma razão de ser, uma paixão que inspirou os fundadores ”, diz Batra.

Portanto, o site da CREDO tem muitos vídeos de fundadores que contam as histórias de sua marca. Quando perguntado qual se destaca mais, ele não hesita: “Yael Alkalay da flor vermelha, cuja estética e perspicácia de beleza são muito profundas. Tata Harper tem uma história de fazenda e marca fenomenal; O trio por trás das pessoas W3LL realmente recebe maquiagem e mensagens ecológicas; Kjaer Weis se casa com o design e luxo escandinavos; A beleza da armadura é tão legal ... ”Você tem a sensação de que ele está apaixonado por todos eles.

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Como você está mudando como as pessoas compram beleza?

Batra passou meses recrutando artistas esteticistas licenciados (treinamento duplo é um requisito) e voando nas 70 marcas para treinar a equipe de vendas. São Francisco será o programa piloto da Credo. "Quero morar nessa loja e entender o que é necessário, pois os clientes experimentam", diz ele.

E eles estarão experimentando na Pacific Heights 'Fillmore Street, onde já há beleza e moda legais de Cred. "[O espaço] costumava ser uma loja Jurlique", explica Batra. Há também uma sala de tratamento para uma jóia tata harper spa. Credo será cuidadosamente organizado e metade das ofertas será maquiagem, tornando-o o local perfeito para fazer uma reforma não tóxica no caminho para o jantar.

Para fazer o bem como uma empresa, eles doam um por cento de todas as compras de beleza para o Lipstick Angels, que fornecem apoio e serviços de beleza não tóxicos para pacientes com câncer. Tudo faz parte da missão de Credo ser mais do que a pele profunda e explorar os sistemas de crenças das pessoas.

“Há uma consciência no que colocamos em nossos corpos agora. É sobre o que é bom para mim, bom para o planeta, e valorizando o trabalho de um artesão. Tudo isso me ocorreu com o tempo, mas a maioria dos millennials cresce vivendo. Se Estee Lauder estivesse aqui hoje, ela seria muito mais consciente ”, reflete Batra. “Ninguém sabia então o quão ruim é esses produtos em massa e fabricado quimicamente para você.” -Melisse gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, São Francisco, 94115, www.Credobeauty.com