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"Devido a ordens de abrigo no local, a fitness digital disparou nos últimos meses, e muitos consumidores estão apreensivos ao retornar à academia devido ao risco do vírus", diz Cynthia Janelli, GVP da estratégia global no marketing empresa de tecnologia Zeta Global. "Muitos sabiam que o domínio do digital era inevitável, mas o vírus acelerou essa transição exponencialmente, trazendo o digital para a frente. Os varejistas não podem mais ignorar que uma abordagem de dados primeiro lhes dá uma vantagem competitiva substancial. Marcas e profissionais de marketing devem estar preparados para tirar o máximo proveito do digital agora para sobreviver à recessão e sair mais forte do outro lado."

Olhando para o futuro, você pode esperar ver seus estúdios favoritos oferecendo associações que lhe dão acesso às duas ofertas digitais e Classes IRL. "Acho que as pessoas estavam meio que em um acampamento ou outro antes ... mas agora não é o que eu chamo de modelo híbrido", diz David Miller, diretor executivo do Centro de Inovação e Empreendedorismo da George Mason Escola de Negócios da Universidade. "Quando você olha para o que está emergente, as pessoas agora estão mais abertas [para fazer as duas coisas] e vão misturar e combinar."

Para ficar claro, os modelos omnichannel já existiram ... e prosperaram. Estúdios boutiques como Tracy Anderson, Akt e Exhale estão no jogo, e Peloton-Which lançou suas aulas de bicicleta e digital em 2014, opeu seu carro-chefe no ano passado no ano passado. Mas agora, muitos mais estúdios vão seguir o exemplo. "Esta é a Nova Era, e uma abordagem omnichannel de fitness está aqui para ficar", disse o CEO da Barre3 e co-fundador Sadie Lincoln no The Well+Good Talk em maio. "Qualquer pessoa com tijolo e argamassa está analisando como alavancar o programa pessoal e online como um ecossistema. Nada pode substituir estar pessoalmente----com essa batida e a música e estar com seu instrutor e lutar contra a solidão juntos-eu não acho que isso vai embora, mas acho que será aumentado com o digital de uma maneira importante e poderosa."

Mais do que tudo, o novo modelo híbrido oferece um nível de acesso sem precedentes para pessoas que não podem entrar em estúdios por causa de custos, geografia ou restrições de tempo. A aptidão digital é notoriamente mais barata do que as aulas pessoais, graças a uma sobrecarga mais baixa que permite que as pessoas sintonizem a programação de qualquer lugar, a qualquer momento. "Nossa abordagem é muito [que] no futuro, [temos] um negócio omnichannel, onde podemos alavancar a marca e capaz de se conectar com pessoas em lugares onde tijolos e argamassa não existe", o CEO do Barry, Joey, Joey Gonzalez disse no poço+boa conversa. "Acho que há uma grande vantagem em ter uma presença de tijolo e argamassa e digital, porque você pode construir e promover esse senso de comunidade que os clientes podem explorar quando se forem embora. Não apenas durante uma situação pandêmica, mas quando as pessoas estão [viajando]-as pessoas estão realmente empolgadas em ter essa oportunidade de permanecer conectado."

A pandemia, sem dúvida pode coexistem, diríamos que é para melhor.