Marcas de luxo estão ficando 'sustentáveis', mas está realmente fazendo a diferença?

"O fato de haver mais plástico no oceano do que peixe até 2050 não é apenas hipérbole, exagero louco. É um fato nojento, e não podemos fugir disso ", diz Mia Davis, vice -presidente de sustentabilidade e impacto da Credo Beauty. "Temos que reconhecer isso, e temos que trabalhar em todas as frentes para tentar conter o fluxo de plástico e outros resíduos no oceano."

Explorando produtos de beleza recarregáveis

Quando Kirsten Kjaer Weis fundou sua marca de maquiagem homônima em 2010, a embalagem consciente era o topo de espírito. "Em todos os meus anos no campo como maquiador, vi em primeira mão o volume de plástico virgem que eu iria jogar anualmente", diz ela. Como resultado, a marca teve itens recarregáveis ​​desde o seu lançamento em 2010. Marcas como Augustinus Bader, La Bouche Rouge e Kérastase também fazem produtos em recipientes recarregáveis ​​para reduzir seus resíduos. Isso significa que você pode comprar um soro, batom ou shampoo, por exemplo, e recarregar quando estiver usando um recipiente livre de plástico ou usa muito menos plástico do que o contêiner original.

Enquanto antecedendo um novo tubo de batom pode não parecer tão impactante, Davis diz que tudo se adiciona. No La Rouge Bouche, isso parece uma caixa de couro reutilizável de US $ 80 e uma inserção intercambiável de US $ 40. Na Kjaer Weiss, isso é reutilizável de US $ 48 e US $ 30 para recargas subsequentes.

"Quando você olha para um tubo de batom recarregado e pensa nos volumes de plástico, pode parecer um pouco sem esperança", diz Davis. "Mas todo mundo está usando produtos diferentes. Se todos pudéssemos comprá -los em recarga, ou mesmo apenas uma porcentagem muito maior deles estava em recarga, a quantidade de redução de resíduos seria enorme."

Para que itens recarregáveis ​​sejam significativos, os consumidores precisam estar dispostos a gastar mais dinheiro para o contêiner recarregável inicial e realmente se comprometer a usá -lo. "É uma ótima estratégia de lealdade à marca para empresas", diz Kronthal-Sacco, que passou mais de 20 anos trabalhando na indústria da beleza em marcas como Johnson & Johnson e Rodan+Fields. "Então, em vez de você se mudar de marca para marca, como é comum com as pessoas realmente em produtos de beleza, é uma maneira de as empresas se envolverem e recompensarem a lealdade."

Kjaer Weis e Augustinus Bader relatam lealdade ao consumidor quando se trata de reabastecimento. Kjaer Weis diz que quase um terço de seus negócios é a compra de recargas, com o número crescendo a cada ano. Augustinus Bader oferece recargas para três de seus mais de 20 produtos. As recargas representam quase 50 % de todas as compras de soro e creme para os olhos desde o lançamento até o momento. E embora o creme suave e o melhor (US $ 280) esteja disponível apenas por pouco mais de dois meses, o recarga é responsável por quase 10 % do total de vendas.

Desembalando a reciclabilidade dos recipientes de beleza

A dura realidade é que a maioria das embalagens de beleza não é reciclada, porque descartar corretamente esses itens é reconhecidamente um desafio. Primeiro, os consumidores realmente precisam se lembrar de reciclar. Se você estiver em sua cozinha, provavelmente está a poucos passos da lixeira de reciclagem, então pode ser mais fácil lembrar. Mas é aqui que você está aplicando seus produtos? "A maior parte do seu envolvimento de produtos de beleza está acontecendo no banheiro, onde as pessoas tendem a jogar e nem necessariamente pensam na reciclabilidade", diz Kronthal-Sacco.

Mas a questão maior e mais represadora é que a maioria dos produtos de beleza que se destaca em reciclagem acaba indo para aterros sanitários de qualquer maneira. Isso ocorre porque dos sete tipos diferentes de plástico, apenas os tipos um e dois (pense: garrafas de água, jarros de leite e garrafas de shampoo) são geralmente capazes de ser processados ​​por centros municipais. E não importa o tipo de plástico, se for colorido, pequeno ou misturado com outros materiais como metal ou vidro, não será reciclado.

"A razão pela qual os produtos e as embalagens não são aceitos por meio de soluções locais de reciclagem tem muito pouco a fazer com a capacidade de reciclar tecnicamente esses produtos e embalagens e mais a ver com a economia por trás disso", diz Stephanie Moses, diretora de conta sênior na empresa de gerenciamento de resíduos Teracycle. Basicamente, os tipos de reciclagem um e dois são simples e econômicos, o que significa que os centros de reciclagem podem lucrar com isso. Para os outros tipos, são os centros de reciclagem oposta, perderiam dinheiro tentando reciclá-los.

É por isso que a Teracycle faz parceria com as marcas para cobrir os custos de reciclagem. Marcas individuais como Murad pagam diretamente para seus clientes por e -mail em seus vazios, enquanto lojas como a Nordstrom permitem que os consumidores deixem seus contêineres. Em seguida, eles são quebrados e reciclados em itens como caixas de armazenamento, ladrilhos de piso e móveis ao ar livre. Mas é difícil o suficiente fazer com que os consumidores coloquem itens em caixas de reciclagem. Fazer com que eles coloquem lixo pelo correio ou trazê -lo de volta à loja é um obstáculo totalmente diferente.

"O melhor cenário é que Teracycle não precisaria existir, pois haveria as infraestruturas para poder oferecer reciclagem para todos os materiais", diz Moses. "Mas a realidade é que o que estamos aqui para fazer é fornecer uma solução em que as soluções já não existem, com base em onde o mundo está."

Dado que a reciclagem desses materiais é um processo tão pesado, parece que a melhor opção seria colocar produtos de beleza em contêineres fáceis de receber. Mas não é tão simples. Algumas marcas estão fazendo isso e a Alpyn Beauty, usam principalmente recipientes de vidro, enquanto marcas como Eva NYC e Sándor abrigam seus produtos em alumínio. Mas, a capacidade de fazer isso é determinada por vários fatores como custo e tipo de produto. Por exemplo, dado que o SPF para de funcionar depois de algumas horas de exposição ao sol, você provavelmente não quer que seja armazenado em uma jarra de vidro. E um soro alojado em plástico que é tão fino e maleável quanto uma garrafa pop fácil de eclodir provavelmente não se sustentará bem, também.

"Existem propriedades com os plásticos mais difíceis que podem reduzir danos ou contaminação", diz Kronthal-Sacco. "Também pode ter a ver com suprimento, estética e desafios técnicos para produzir um belo pacote que é reciclável."

O próximo passo

Um punhado de marcas recarregáveis ​​e reciclagem por correio não são de forma alguma o fim de tudo-ainda há um longo caminho a percorrer. Estamos começando a ver sementes plantadas do que poderia, com o tempo, se transformar em verdadeira mudança sistêmica, mas por enquanto, a beleza sustentável continua sendo um pouco de oxímoro.

"Não podemos consumir nosso caminho para a sustentabilidade. Eles estão inerentemente em desacordo ", diz Davis. "Eu sou um especialista em sustentabilidade em um espaço que vende coisas. Então eu tenho a tensão lá-eu vivo essa tensão. Mas você não pode ser como 'isso é sustentável', se você está fazendo um produto e colocando -o lá fora no mundo para vendê -lo. Se você está empacotando um produto, se você está voando ingredientes em todo o mundo, estará tendo um impacto no planeta e na saúde humana. O que precisamos fazer é ter a lente mais atenciosa, holística e transparente que podemos ter, para realmente diminuir o impacto no meio ambiente."

É por isso que Davis levou todos os seus aprendizados com Credo e seus 15 anos na indústria para lançar o Pact Collective, um grupo de marcas de beleza de 100 e contagem que trabalham para tornar a indústria o mais sustentável possível. Eles estão conectando fabricantes de embalagens, marcas, varejistas, clientes e instalações de recuperação de materiais para tentar trabalhar em direção a um objetivo central-não mais produtos que vão para aterros sanitários.

"A beleza tem muito trabalho a fazer no caminho da sustentabilidade, mas também há muito interesse", diz Davis. "Isso é realmente emocionante."

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