Conheça a marca de esqui de propriedade da mulher que quer acabar com a mentalidade 'encolher e rosa' em esportes de neve
'Tchau-bye, Boy' Club '
A marca foi lançada em novembro de 2020 com o objetivo final de transformar o antigo "Clube dos Meninos" que tem esqui e esportes ao ar livre em algo mais inclusivo, acessível e um farol menos frustrante para mulheres comprando calças de esqui que realmente se encaixam. Dois anos depois, e a marca tem uma linha completa de roupas de esqui funcionais e elegantes com seguidores dedicados à inicialização.
"[Meio dias] é um pouco mais de moda, é para garotas cotidianas", diz Ferweda, um consultor de estratégia de varejo que virou CEO de meio dia. "A outra peça é a acessibilidade e a acessibilidade [dos esportes de esqui], o que fizemos desde o primeiro dia ... não quero dizer que estamos fazendo isso rudimentar, mas fazê -lo se sentir muito acessível e inclusivo e acolhedor para todos os níveis."
Primeiro, há as roupas que trocam "Steezy", tamanhos grandes e padrões altos para uma paleta de cores minimalista em lisonjeiros (e sustentáveis!) silhuetas. Mercadores, jaquetas, calças macias--as peças estão disponíveis em tamanhos do XS-XXL e ajustável (i.e., tiras de ombro deslizáveis, cintura capaz), dando às mulheres a oportunidade de ajustar seu equipamento para deles corpos. "Tudo o que criamos até agora tem estado com o corpo das mulheres em mente, porque nunca foi o caso antes", diz McKinnon. "Isso dito, e todos nós sendo esquiadores, sabemos que a roupa de esqui precisa ser técnica. Então, queríamos ter certeza de que estávamos mantendo isso em consideração ... porque queremos."
Mas aqui está a coisa sobre roupas técnicas-é complicado. Quem já comprou roupas de neve sabe palavras como "polainas" e "Zíperes de Aquaguard YKK " Não faça descobrir o que seu equipamento deve fazer (e por que deve fazê -lo) qualquer coisa menos intimidadora. É aí que os meios-dias se destacam-não há decodificação sobre o que suas especificações de tecnologia fazem: os zíperes são selados para manter a água fora. Os zíperes laterais no final das calças se expandem para caber sobre botas. A trela do telefone celular existe apenas para não deixar o telefone do teleférico. Não é o equipamento de esqui de ciência do foguete-. E se você está acertando as encostas ou segurando a banheira de hidromassagem do chalé, você nunca vai querer usar mais nada além desta marca.
Slopers Bunny para Double Diamond Riders-All são bem-vindos
Olhe para a suíte de liderança de meio dia e você encontrará três mulheres durões, que são todos esquiadores muito diferentes, mas que amam o esporte da mesma forma. Esse é o ethos de meios-dias-é um olímpico como McKinnon ou está "aqui apenas para o Apres", enquanto a biografia de Golda diz no site da empresa, todos são bem-vindos. Para promover um sentimento de pertencer e incentivar mais mulheres a entrar nas encostas, a marca está construindo uma comunidade de "meio dia" para encontrar amigos de esqui, pedir dicas e talvez marcar alguns ganhos grátis.
"Eu acho que a parte mais bonita dos meios -dias é o fato de as pessoas terem feito conexões por conta própria", explica Golda, CMO de meio dia. Durante o verão, a marca começou a experimentar eventos da IRL, como caminhadas e aulas de exercícios, para reunir os clientes. A próxima iteração disso, explica Golda, está reunindo pessoas nas encostas nos encontros de meio dia e envolvendo os clientes mais nos testes e desenvolvimento de produtos. "Muitas marcas fazem grupos privados para testes de equipamentos ou loops de feedback exclusivos para atletas. Para nós, queríamos torná-lo realmente aberto a todos e ter uma conversa inclusiva [assim como uma comunidade inclusiva, onde você não precisa ser um esquiador olímpico-você nem precisa ser um esquiador de nível azul -Para aproveitar o produto."
É por isso que os meios -dias lançaram seu chalé de esqui, um canal frouxo para envolver sua base de clientes apaixonada. E enquanto você pode estar pensando, "Bocejo, outro canal de folga, " O chalé de esqui é diversão (pode confirmar-eu sou um membro orgulhoso) está realmente trabalhando-desde o seu lançamento há algumas semanas, ele acumulou quase 350 esquiadores, snowboarders e outros cães de pó de todo o mundo, alguns dos quais se juntaram ao primeiro de muitos esqui da marca encontros em montanhas como Jackson Hole, Keystone e MT. Bacharel em 30 de janeiro de 2022. Pesquisas sobre futuras cores, feedback para o desenvolvimento de produtos, fotos de corridas com outros meio dia na colina-o chalé de esqui está vivo com boas vibrações, independentemente do seu nível de esqui. Se você está procurando um amigo para embarcar em sua próxima aventura no interior ou deseja se encontrar para tomar bebidas após algumas corridas verdes, é uma maneira de capacitar as mulheres nas encostas, e é disso que se trata a marca.
"Eu adoraria que todas as mulheres soubessem se nunca praticaram esportes de neve antes é tentar não deixá -lo intimidá -las", diz McKinnon. "Quero que mais mulheres se sintam confortáveis saindo na montanha e se sinta bem para estar no Bunny Hill se tiverem mais de 30 anos e nunca fizeram isso antes. Não importa se você é um iniciante ou um especialista ... Espero que meio dia possa ajudar a mudar isso para todos na montanha."
Vá de esqui alpino para après em meio dia de esqui
A jaqueta mais vendida da marca tem tudo o que você deseja em um casaco de inverno. Calor e impermeabilização à parte, é amigável, dando a você tudo o que você precisa para ter seu próprio meio dia de sucesso. Pense: uma trela telefônica (esses teleféricos são altos ...), uma limpeza de óculos, aberturas de axila e um capuz ajustável. E as cores?? Você nunca vai querer andar em mais nada.
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Tchau, calças de neve volumosas. Olá, fundo, você realmente querer usar (imagine isso.) Essas calças principais são igualmente quentes e resistentes à água, feitas de um tecido ecológico que absorve o pó. E embora as calças tradicionais não sejam as mais lisonjeiras, elas vêm com uma cintura ajustável que lhe dá um ajuste personalizado na cintura.
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A função atende à moda, este casaco com cinto ultra luxuoso que parece tão bom na colina quanto nas bebidas da tarde. Ele tem todos esses ótimos recursos e é tão confortável que você não terá que se preocupar com o passeio de teleférico frio congelante. A estrela do show é aquela silhueta com cinto que parece impressionante onde quer que você o use. Estavam apaixonados.
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Já esteve na metade da sua corrida apenas para perceber que suas calças estão caindo? Sim ... nunca mais se preocupe com isso e pegue este babador em vez disso. Nós, macacões-tradicionais, não foram tão fofos (ou jeito também fofo, como, infantil). Esses? Você nunca vai querer tirá -los. Entre a cor, ajuste ajustável na cintura e ombros, e então Muitos bolsos, esses babadores serão sua nova melhor amiga.
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Esteja você está montando as encostas, saindo para correr ou apenas enfrentar o frio, esta camada base é uma obrigação para os guarda -roupas de inverno. É feito de um nylon elástico e macio reciclado que mantém o aquecimento do corpo sem cortar completamente sua circulação. Em camadas ou sozinha, é o verdadeiro negócio.
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Somos crentes firmes de que você nunca pode ter muitas leggings. Entre, a Sophia, uma camada de base aconchegante que você pode usar sob suas coisas de esqui ou por si só. Como o Top Johnson, é feito daquele nylon quente e elástico que é super aconchegante. O bezerro de malha respirável e a cintura compressiva obtêm marcas altas de nós também.
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