Prepare -se para ofegar audivelmente o SoulCycle

Hoje, os estúdios podem definir a quantidade de créditos que desejam cobrar por uma classe ou usar modelos de preços dinâmicos do ClassPass do ClassPass que permitem cobrar mais ou menos dinheiro ou alocar mais ou menos pontos, com base na demanda. Então, essencialmente, o Classpass fez muitas mudanças que elas dizem fazer um negócio melhor para os estúdios do que antes.

Em seguida, é claro, foi a pandemia. Enquanto academias e estúdios fecharam em massa, o que se tornou o rosto da aptidão pandemia em casa foi a maior ameaça existencial de Soulcycle: Peloton. Assim como o SoulCycle, ele tinha professores com seguidores de culto, listas de reprodução transcendentes e cache elitista. Mais importante ainda, tinha algo que o SoulCycle não tinha: a conveniência de andar de bicicleta em casa.

Soulcycle saiu com sua própria bicicleta em casa e cronograma de aulas digitais no início da pandemia, mas não conseguiu pegar da mesma maneira que o Peloton. O SoulCycle também pertence à Equinox, que sofria de fechamentos de academia e suas enormes contas de aluguel de aluguel. (No início deste ano, o Equinox foi processado por milhões por não pagar esse aluguel.), Além de tudo, no final de 2020, uma investigação sobre toxicidade na empresa e entre a comunidade SoulCycle manchou o brilho da organização.

Algo tinha que dar. Em agosto, o SoulCycle anunciou que estava fechando 25 % de seus locais e teve que demitir 75 de seus 1.350 funcionários. Recentemente, a Equinox se recusou a fornecer bem+bom com um comentário sobre a saúde de seus negócios, incluindo SoulCycle.

ClassPass e SoulCycle estão anunciando as notícias como uma nova e emocionante parceria, que certamente é para ClassPassers que nunca foram capazes de colocar os pés em um Soulcycle usando seus créditos. Mas o subtexto do anúncio também é a história de como a indústria de fitness mudou. De estúdios boutique, tendo um poder especializado um tanto isolado, a classificar interrompendo todo o negócio, a reação do ClassPass, até a pandemia e a ascensão da aptidão em casa e, finalmente, onde estamos hoje: para a indústria tentando voltar Seus pés e trazem os alunos de volta à aula, prontos para prender e tocar de volta mais uma vez.