A próxima fase da fragrância é inclusiva de gênero, e essas marcas estão liderando a carga
A idéia de fragrâncias "para todos" pode parecer nova, mas na verdade está enraizada em uma tradição de beleza centenária que remonta muito antes de Calvin Klein lançar seu perfume unissex ck um (US $ 65) nos anos 90. “Se você olhar para Botecários 100 ou 200 anos atrás, não entrou e disse: 'Eu sou um homem, me dê um tratamento de um homem' ou 'Eu sou uma mulher, me dê o tratamento da mulher, ”Diz Malin. “Você entrou e disse: 'Aqui está o meu problema' e o químico inventou algo para você em uma garrafa. Era isso que estávamos tentando nos comunicar com nossa abordagem de volta ao básico.”
Agora, notas tradicionalmente masculinas como patchouli e couro são apresentadas nos perfumes femininos, enquanto notas femininas classicamente como rosa e flores brancas são encontradas em colônia-e as pessoas em geral estão migrando para aromas que Shirk Gênero Expectativas. Caso em questão? Quando Malin e Goetz lançaram seu Strawberry Eau de Parfum (US $ 95) em 2021, os fundadores tinham um palpite de que o perfume seria mais popular entre as mulheres do que os homens. Mas eles estavam surpresos: foi uma divisão uniforme.
Essa mudança em direção às fragrâncias neutra em termos de gênero chega em um momento em que o mundo muito além da indústria da beleza está reconsiderando sua abordagem ao gênero: um estudo de 2021 realizado pela agência de publicidade BIGEYE descobriu que 50 % dos gênios e 56 % dos millennials consideram tradicional papéis de gênero e etiquetas de gênero binárias desatualizadas. E quando os consumidores começaram a desafiar as ideologias estereotipadas de "masculino" e "feminino", as ofertas de perfumes se destacaram para encontrá -las.
"Usamos a palavra 'gênero', que é o oposto de gênero", diz Matthew Herman, o fundador do garoto cheira. "Isso pode ser muito castrado e é como se não devemos reconhecer que o gênero existe. Eu gosto de 'fins de fins' porque mostra uma totalidade sobre masculinidade e feminilidade e celebra a diversidade de gênero. As pessoas estão usando 'fluido de gênero' mais para marcas-eu gosto muito dessa palavra.”
Como as marcas desenvolvem fragrâncias que parecem ser para todos
Formular fragrâncias que transcendem as expectativas de gênero não ocorre sem seus desafios. "É como música: nossos perfumistas são como compositores que estão tentando evitar riffs pop clichê ou música clássica que eles cresceram, então eles tiveram que pensar fora da caixa para criar uma combinação de aromas que evocam algo completamente diferente de ' masculinidade 'ou' feminilidade 'em um sentido tradicional ", diz Mormoris.
"Estamos fundamentados na ideia de que podemos reconstruir idéias e estereótipos de gênero, e parte da razão pela qual o phluid está escrito com um 'ph' é porque cada um de nós pode encontrar equilíbrio ... na masculinidade e na feminilidade e em todos os atributos Isso vem sendo masculino e feminino ", acrescenta Rob Smith, co-fundador e CEO da Phluid.
O menino cheiro, lançado em 2016, foi projetado com um ethos semelhante em mente. “Quando decidimos fazer cheirar o garoto, chamamos de 'menino cheira', mas coloque -o em uma caixa rosa, e é uma declaração de: 'Eu amo a cor rosa, há aspectos da minha identidade femininos, mas eu 'Sociedade foi informada da minha identidade porque sou um homem' ”, diz Herman. “Para mim, foi o espaço de recuperação para criar essas velas e fragrâncias que misturam tradicionalmente masculinas e tradicionalmente femininas para refletir a complexidade de uma identidade muito mais moderna do que o que veio antes.”
Por fim, todos não matam onde caem no espectro de gênero-está sendo convidado para a festa do perfume, e há muito mais nuances quando se trata de gênero e aromas. "Nossas fragrâncias refletem as identidades de meus amigos, as pessoas que eu sigo no Instagram e as pessoas que são importantes para a cultura hoje", diz Herman. “A identidade é uma tela muito mais diversa, em camadas e interessante do que costumava ser. A fragrância está alcançando esse nível de diversidade e, esperançosamente, se sentir mais inclusivo.”
Compre nossos aromas favoritos de gênero-inclusivos
Com as melhores notas de frutas e flores (ruibarbo, tulipa e orris selvagem) e bases amadeiradas (vetiver e cashmere Woods), esse perfume oferece o melhor dos dois mundos. "É muito selvagem e indemável", diz Herman. “Mas então os almíscares em pó dão essa suavidade e luxo. Essa sofisticação desenfreada é muito legal.”
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O morango é arredondado com as notas superiores de bergamota e pimenta rosa; um coração de jasmim e verduras da floresta; e uma base de cedro, carvalhos, almíscares em cativeiro e orris raiz por uma interpretação inesperada da fruta do verão favorita.
"Quando você olha para o nome, há algo inerentemente clichê sobre isso", diz Goetz. “A primeira coisa que as pessoas pensam é algo enjoadamente doce com a baunilha-você sabe, uma adolescente do subúrbio. Quando o chamamos de morango, sabíamos plenamente disso e isso foi muito intencional, porque quando você descobriu essa fragrância, era exatamente o oposto. Não há nada doce ou enjoativo nisso. Na verdade, é incrivelmente sofisticado com menores verdes. Quando o chamamos de morango, estávamos zombando do mundo em geral e sendo um pouco atrevido.”
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Os aromas unissex de Byredo abrangem perfumes, fragrâncias domésticas e cuidados com o corpo, e a combinação de química ponderada da marca e design escandinavo elevou -o ao pico de popularidade. Este perfume místico é uma homenagem à cultura romani e ganhou seguidores por sua mistura de notas amadeiradas, como Bagas de Juniper e Pine, justaposta com limão, pimenta e baunilha.
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"Transcend é uma fragrância muito mais gourmet, frutada de cloral, porque trata-se de quebrar barreiras, quebrar limites e se estabelecer como um indivíduo, apesar de todos os estereótipos com os quais você cresceu", diz Mormoris. Ao combinar frutas leves e flores com notas de aterramento como Palo Santo, a mistura resultante oferece o tipo de harmonia de perfume que você pode esperar de todos os produtos da Phluid.
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Em outros lugares do mundo da beleza, Rihanna está trabalhando para fazer com que os produtos se sintam menos gêneros (quando lançou a pele do Fenty em 2020, ela twittou famosa: “Quem te disse que cuidados com a pele tem um gênero, mentiu para você!”) Então faz sentido que seu perfume de assinatura seja igualmente unissex. Um verdadeiro virador da cabeça, esta fragrância é a favorita da multidão desde que a Maison Francis Kurkdjian e Baccarat decidiram comemorar o aniversário de 250 anos do fabricante de cristais, criando um delicioso perfume Amber Woody.
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A fundadora de Dedcool, Carina Chaz, criou a primeira fragrância da marca, Taunt, como uma maneira de se sentir mais confortável em sua própria pele. "A baunilha misturada com notas de âmbar realmente me ajudou a explorar meu lado feminino", ela disse anteriormente bem+Good. “Ao criar o conceito Dedcool, a fragrância 01 provocação e a fragrância 02 foram as duas primeiras a serem lançadas, pois imaginava que as mulheres usassem perfis de perfume masculino enquanto quebram esse construto de gênero.”O perfume agora faz parte de uma linha maior de fragrâncias, todas as quais atingem o equilíbrio olfativo perfeito.
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Embora a Bergamot tenha sido tradicionalmente um item básico em fragrâncias florais e “femininas”, revisões esbranquiçadas de seu potencial, misturando-o com vetiver e patchouli para um resultado que pretende “cheirar como areia.”Ele foi lançado neste verão ao lado de três outros perfumes e uma linha de maquiagem inclusiva de gênero que marca a primeira incursão da marca em beleza.
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O Santal 33 de Le LaBo foi projetado para evocar um sentimento de liberdade pessoal. Embora misture notas amadeiradas, almiscaradas, picantes e de couro, que tradicionalmente têm sido associadas à fragrância masculina, o produto final parece tão não-gênero quanto a marca pretendida.
Shop Now Snif Collection 3 Fragrance Bundle Kit - $ 150.00A linha de fragrâncias inclusivas de gênero de Snif é tão deliciosa que é difícil escolher apenas uma. Este pacote de três inclui pontes queimadas, uma mistura de tabaco-vanilla de fumaça; Talento natural, um aroma de frutas terroso fundamentado, mas brilhante, que mistura damasco e camurça macia; e mostrar pônei, um floral picante. A marca permite que você teste seus produtos antes de se comprometer com eles (você só será cobrado pelo que decidir manter), mas quase certamente vai manter esses três aromas dignos de assinatura em rotação.
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