A maior convenção de produto saudável do mundo foi apenas adiada como isso afetará o que você come este ano

Mastro diz que reconhece as emoções conflitantes que muitos estão sentindo sobre o adiamento. Muitos, ela diz, chegaram dizendo que estão respirando um suspiro de alívio. "Reconhecemos que, juntamente com esse alívio, muitos membros da comunidade podem estar sentindo decepção, frustração e incerteza, particularmente aqueles indivíduos e empresas que já haviam viajado para Anaheim e estavam no processo de criação do programa", diz ela.

Mas como o adiamento realmente afeta as marcas e os consumidores que compram seus produtos? Pedimos aos que afetados como eles planejam seguir em frente.

Uma chance de pequenas marcas terem seu tiro

A Expo West é ... um grande negócio para milhares de marcas grandes e pequenas, muitas das quais funcionam o ano todo para anunciar seus novos produtos no programa e dependem dos jornalistas que frequentam para dizer aos consumidores o que são. É também a chance de chamar a atenção (e bocas) dos compradores de mercearias. "A Expo tem a capacidade de mudar verdadeiramente a trajetória da vida de uma empresa jovem", diz Brenden Schaefer, fundador e CEO da Bright Foods. No ano passado, ele diz que deixou o show com um compromisso de brotos de varejistas de supermercado para estocar os produtos da marca. "Quando você é uma pequena empresa, todo mês conta e adiar o programa significa que temos que descobrir maneiras alternativas de crescer até que a nova data seja anunciada."

Niloo Mirani, diretor de marketing da Brand Tolerant Foods, baseado em vegetais, diz que as notícias de adiamento estão atingindo sua equipe. "Como uma pequena marca emergente, a Expo é uma das nossas maiores iniciativas do ano em que colocamos muito esforço e investimento", diz ela. "Vamos para a Expo para tentar fazer conexões. Estamos tentando crescer e este evento é o cenário perfeito para fazer isso, pois podemos nos encontrar com outras marcas, varejistas e consumidores. Não ter essa oportunidade neste ano é apenas uma das razões pelas quais o adiamento pesa pesado para nós."Mas Mirani acrescenta que o bem-estar de sua equipe e os participantes do programa são mais importantes, então ela apoia a decisão.

"Como um garoto 'mais recente' no quarteirão, estamos trabalhando duro para usar o Expowest como nosso bloco de lançamento para revelar nossa rebrand, o novo visual para a colaborativa [formalmente a colaboração de coco] e nossa incrível linha de produtos de inovação para todos no show ", diz James Connelly, vice -presidente de vendas da colaboração. Ele diz que eles estavam planejando divulgar suas novas sobremesas baseadas em plantas no show. "Conseguimos ter discussões pré-tease com varejistas, mídia, vendedores e influenciadores, mas estávamos prontos para fazer um grande respingo na Expo, o que atrasará nossa capacidade de ficar cara a cara com eles até que o O show é remarcado. Agora, estamos trocando de marcha e criando maneiras virtuais emocionantes e potenciais de lançar a rebrand e tudo o que vem com ele."

O diretor de ingredientes da Terra, Peter Carlson, diz que, para sua equipe, as reuniões pessoais são especialmente importantes porque são o principal fornecedor de Fonio na América do Norte, ainda um grão antigo relativamente desconhecido da África. Além de ter três novos produtos para lançar, o show é uma chance para eles educarem. Ele diz que agora a equipe ainda está discutindo a melhor maneira de avançar para aumentar a conscientização sobre os produtos da marca e colocá -los nas prateleiras das lojas.

Como o Expowest 2020 está sendo adiado está afetando os lançamentos de produtos

Novamente, a Expo West é normalmente um momento em que as marcas mostram novos produtos e colaborações interessantes, e a exposição pode ajudar a selar acordos com parceiros de varejo para colocar esses novos produtos nas mãos dos consumidores. Mas com o show deste ano adiado, as marcas terão que descobrir como mais divulgar seus novos lançamentos. A Bright Foods estava planejando anunciar o lançamento de uma nova linha refrigerada de barras de proteína limpa, que ele diz que ainda será lançado, mas exigirá mais alcance para varejistas e publicações para fazer o trabalho. A Core Foods CMO Brett Hartmann diz que também planejou o lançamento de barras de proteína refrigerada (as deles também incluem cafeína) e diz que também estão passando as reuniões de agendamento da semana e ligações de conferência com pessoas com as quais planejaram se conectar na Expo na Expo.

O co-fundador da PIPCORN, Jen Martin, diz que sua marca também teve um grande anúncio de produto novo planejado para o show: o lançamento de seus novos biscoitos da herança. "É um grande negócio para nós, porque é o nosso primeiro passo para outro corredor e nosso primeiro produto que é feito com nosso milho reciclado e em uma caixa totalmente reciclável", diz ela. "Ser pessoal e fazer com que as pessoas experimente."Agora, ela diz que sua equipe passará esta semana criando um plano totalmente novo sobre como lançar os crackers.

Da mesma forma, Jordann Windschauer-Ameta, CEO e fundador da Cultura Base, diz que o Expowest 2020 seria o momento de sua marca para lançar brownies de manteiga de amêndoa reformulados e loiras de manteiga de caju, que agora têm 40 % menos açúcar. Ela diz que o plano de sua equipe agora é anunciar o lançamento nas mídias sociais e alcançar os varejistas diretamente para reuniões virtuais.

Blake Waltrip, o CEO dos EUA da A2 Milk (uma marca conhecida pelo leite de vaca A1 sem proteínas), diz que estava planejando divulgar o lançamento de seu novo creme de café no show, juntamente com um leite de chocolate com baixo teor de açúcar, dando supermercado Compradores e jornalistas de lojas um primeiro gosto. "Já anunciamos através de um comunicado à imprensa, mas continuaremos compartilhando com varejistas, mídia e eventos futuros", diz ele, sobre qual é o plano de jogo deles agora.

Algumas marcas estão avançando com o lançamento conforme o planejado, apesar de não ter mais o momento da exposição para confiar. Para alimentos tolerantes, Mirani diz que planejava anunciar o lançamento de seu novo orgânico Red Lentil Pilaf no show. Embora os participantes não possam ter o primeiro gosto, ela diz que o lançamento ainda será o planejado, estar disponível na Amazon em março e na Whole Foods em maio.

Dinheiro perdido

Os organizadores do evento ainda estão determinando como lidarão com a reembolso das marcas pelos milhares gastos no espaço para assistir ao show, mas os custos de viagem (que para alimentos brilhantes, Schaefer diz que cai entre US $ 3.000 e US $ 5.000) são uma causa perdida. "Isso é um grande negócio para muitas marcas menores, que investiram uma porcentagem enorme de seus dólares de marketing nesse programa, para colocar suas marcas na frente das pessoas certas na indústria", diz o presidente da Vita Coco, Mike Kirban,. "Espero que os organizadores façam a coisa certa ao permitir que as marcas recuperem alguns de seus fundos perdidos, para que possam procurar a exposição de outras maneiras fora do show."

"A maioria das pessoas sabe que a expansão é um enorme compromisso-é como o Superbowl para produtos naturais e orgânicos", diz o CCO Sadrah Schadel, da CCO Sadrah Schadel. "Quando você é uma marca menor como nós, esse compromisso é amplificado porque também é um investimento enorme. Participar do ExpupoSt é uma parte significativa do nosso orçamento de marketing para o ano, mas nossa equipe também coloca uma quantidade enorme de tempo e esforço para planejar e se preparar para o show."

Se não for reembolsado, Mirani, de alimentos tolerantes, diz que isso pode afetar sua decisão de participar do futuro. "A partir de agora, o Expowest e a New Hope não estão oferecendo reembolsos. Eles anunciaram que trabalharão com expositores em créditos futuros. Para pequenas marcas como nós, precisaremos avaliar se somos capazes de participar de outro expansão este ano ", diz ela.

Mastro, da New Hope Network, diz que, quando se trata de apoio financeiro, eles ainda estão trabalhando em uma solução, especialmente focando nas marcas emergentes que podem estar sentindo o golpe mais difícil. "Estamos trabalhando com o que isso será para cada um de nossos expositores ou participantes, e estamos comprometidos em ouvir nossa comunidade enquanto determinamos os próximos passos", diz ela.

Apesar das notícias difíceis, Schaefer, de alimentos brilhantes, sente que a ligação certa foi feita. "Vamos acabar com um show melhor em uma data posterior e não será forçado a escolher entre atender para justificar nosso investimento financeiro em vez de colocar nossas equipes, comunidades e nós mesmos em risco de ficar doente", diz ele.

Acrescenta Schadel: "Quero elogiar o pessoal da New Hope Network por encontrar uma maneira de adiar a exposição. Tenho certeza de que foi uma decisão inacreditavelmente difícil, mas acho que é absolutamente a certa para o show e para a indústria como um todo."

Aqui estão os melhores produtos bem+bons editores viados no Expowest no ano passado. E você viu as tendências de bem -estar de 2020 do Well+Good, certo?