Com impressionantes novas lojas de Waikiki a Nova York, Yogasmoga está fazendo grandes movimentos de moda

Com os 20 locais adicionais planejados para 2016, a Yogasmoga estaria em um campo totalmente novo, e perseguindo marcas como Sweaty Betty com 50 lojas (a maioria das quais estão no Reino Unido).

Yogasmoga está mostrando sinais de se tornar uma grande força da moda de fitness

E enquanto Waikiki é uma nova adição impressionante à história da marca, as notícias provavelmente mudarão em breve para o local de Manhattan do Fator Wow que acabamos de visitar. Com tetos de 30 pés e um endereço chique (10 Bond Street, onde se diz que Gigi Hadid vive), está programado para uma abertura de outono.

Esse é o destino de um império de moda de fitness em rápido crescimento com um nome de rima doce. (Minha mãe sempre dizia: 'Você quer um pouco de chai shai?"O que significa chá e coisas que vão com chá", diz Bali. O nome vem da tendência indiana de rima, ele explica.)

Valores de ioga versus athleisure

Para as lojas, Rishi se alinha com arquitetos muito talentosos-"Darling Darling" Annabelle Selldorf para 10 Bond Street e John Beckmann, do Axis Mundi Design for Waikiki-Trappings que a categoria de moda de fitness não viu muito.

Rishi pode cera poética nos espaços (a loja internacional do Waikiki's International Market tem uma árvore de Banyan de 100 anos brotando através dela, que ele jorra), mas ele jura que é algo mais simples que alimenta a desejabilidade de Yogasmogá. "Os consumidores continuam querendo se conectar com a Yogasmoga por causa de nosso forte ethos à base de ioga e nosso produto de qualidade", afirma ele.

Focar no yoga, quando todos, de celebridades a designers, estão criando a athleisure, pode parecer anacrônico. Mas Bali discorda. “Hoje o yoga é um estilo de vida que denota bem-estar, um espírito saudável, conexão com a natureza-vai muito além da verdadeira classe de ioga.'”

Designs limpos para um nicho de ponta

Os Balis levam seu ethos de ioga a sério. "Não vemos [nós mesmos] como uma marca de luxo e não pensamos no que fazemos como luxo. Somos mais uma empresa técnica do que uma empresa de luxo ”, diz Rishi.

"Não nos vemos como uma marca de luxo e não pensamos no que fazemos como luxo"

Para esse fim, os designs de roupas não são um pouco crocantes ou fofos, e não têm slogans neles. Eles são inteligentes e simples, com detalhes modernos como recortes de malha: você pode ver com a mesma facilidade as mulheres em um retiro de surf ostentando-as como mães em forma que atingem seu pós-escolar.

Itens populares, como o pulôver de Vail, o capuz carmel e as leggings de vigor do dedo do pé (que vêm em uma camuflagem legal ou um osso de arenque) têm uma versatilidade composta, desgaste-se para onde. Preços, apesar da caracterização de Rishi, combine uma loja com um cubo de ouro como altar. O pulôver é de US $ 280 e as leggings custam US $ 160.

“Sempre dissemos que, enquanto outros usam o Yoga como uma ferramenta de marketing, somos uma empresa de ioga que faz as coisas para a vida."

Yogasmoga tem muita confiança em um mercado com mais e mais jogadores. Parte disso vem de inovações como sua cor sem fade, Carbon 6, um preto profundo, criado em um laboratório de eco-dye americano baseado. Seu aurum de tecido elogiado (uma mistura de Suplex e Lycra) é a chave para o gerenciamento de umidade da coleção. Quanto ao fator chique, o puro Tee Reyes, com seus tons dourados e feito de malha Zari (uma mistura técnica de poliéster e spandex) não parece permanecer em estoque por mais do que uma saudação do sol.

Movendo -se para uma pose de poder

Enquanto a maioria das marcas no espaço da moda fitness é focado no mercado de mulheres em expansão, 40 % dos clientes da Yogasmaga são do sexo masculino, um número Bali se orgulha como um diferencial de marca. E isso provavelmente continuará a crescer. "Nós nos conectamos muito fortemente com os homens", diz ele.

"Yogasmoga difere de outras marcas que estão pulando naquela onda de atletas", explica Bali. “Sempre dissemos que, embora os outros usam o Yoga como uma ferramenta de marketing, somos uma empresa de ioga que faz as coisas para a vida.'”E sua vida em particular, se Bali tiver o seu caminho. -Michael Albo, com reportagem de Melisse Gelula

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