Além de uma tendência, as marcas de beleza de propriedade negra estão finalmente recebendo mais financiamento

A Sephora está trabalhando em direção a esse benchmark através da Acelereate, um programa de orientação e financiamento feminino que está girando para se concentrar exclusivamente em marcas fundadas por bipoc em 2021. Rauvan Dulay, vice-presidente de desenvolvimento e estratégia de negócios de merchandising da Sephora, diz que o varejista planeja dobrar o número de marcas de propriedade e fundada na Sephora até o verão de 2021. "Com a Sephora investindo em tantas novas marcas promissoras por meio de seu programa de aceleração e de 15 %, estamos efetivamente colocando milhões de dólares de volta à comunidade negra", diz James, fundador dos acessórios de 15 % e de luxo Brand Brother Vellies. James espera ver varejistas como Target, Whole Foods e Walmart se juntarem à promessa em 2021.

“Eu mesmo testemunhei os investidores falarem sobre a transmissão de uma marca que eles revisitaram [em 2020].”-Maeva Heim, Fundador Bread Beauty Supply

Textury Hair Care Bread Bread Beauty Supply lançado na Sephora em julho através da aceleração, trazendo a contagem de marcas de propriedade negra de sete para oito. Maeva Heim, fundadora da Bread, acredita que o momento continuará em 2021: “Eu mesmo testemunhei os investidores falarem sobre a transmissão de uma marca que eles revisitaram [em 2020]”, diz ela. “Então, enquanto isso continuar, e enquanto vemos mais investidores não esquecem o que estamos fazendo e o que está acontecendo, acho que estamos em boa posição.”

Além disso, espere ver uma nova onda de marcas de beleza de propriedade da Bipoc fazendo sua estréia no próximo ano, graças a novos programas de desenvolvimento de negócios como o Black Apothecary Office (BAO). Um acelerador negro que oferece orientação e financiamento para empresas de beleza, bem-estar e telessaúde de propriedade de negros e latinx, a BAO sediará seu primeiro grupo no topo de 2021. "No momento, é o melhor momento para podermos trazer [nosso trabalho] para a frente, permitindo que as pessoas possam criar e construir suas marcas", diz Brianna Wise, co-fundadora da BAO.

Embora a indústria esteja tomando medidas na direção certa, ela precisa de pressão contínua para seguir em frente. Em alguns aspectos, o compromisso corporativo com a inclusão já está começando a diminuir: um estudo de informações sobre olhos descobriu que, após um aumento de tons de pele mais escuros nas postagens de beleza no Instagram em junho, a representação voltou aos níveis anteriores, com menos de 15 % das postagens Apresentando tons de pele escura. Este ano mostrou à indústria da beleza que não pode mais afastar a comunidade bipoc sem ser chamado. Em 2021 e além, a pressão contínua sobre os principais varejistas e investidores permitirá que as marcas de propriedade e fundação comecem a obter o apoio e o financiamento que merecem.

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