Carbon38 está prestes a se tornar maior do que sempre, por que

Não é louco pensar que há menos de quatro anos, carbon38 não existia?

Quero dizer, mal me lembro de uma época em que leggings e tênis não eram considerados apropriados e legitimamente na moda para o escritório (ok meu, escritório), para jantar e bebidas-para qualquer lugar, exceto a academia.

Mas antes de janeiro de 2013, quando Caroline Gogolak e Katie Warner Johnson lançaram o que foi então apelidado de "Moda Net-A-Porter da Fitness", o agora que o mercado de roupas de luxo agora estava em sua infância (e as aulas de Barre ainda estavam cheias de meninas em suas antigas camisetas de irmandade).

A velocidade alimentar da evolução do mundo da moda-uma na qual as faixas elásticas e os sapatos sem saltos agora façam listas de espera na altura de Birkin-não foram perdidos nos fundadores do Carbon38, que desempenharam um papel importante nessa transformação desde o início.

“A mudança na maneira como nos vestimos tem sido sem precedentes porque tem sido tão rápido mudança ”, diz Johnson. “É uma prova da tecnologia e da rapidez com que as idéias se espalham, [assim como] o papel de mudança das mulheres no local de trabalho. Tudo está se unindo em uma tempestade perfeita que torna o spandex tão desejável. E atingimos na hora certa, pouco antes da onda começar a construir.”

Agora, é claro, que o tsunami está praticamente imparável para o grupo NPD, o mercado de roupas ativas vale US $ 44 bilhões nos EUA, e o Carbon38 é projetado para representar US $ 20 milhões apenas com suas vendas de 2016 (quase três vezes saltar do ano anterior).

A dupla inovadora também está incrivelmente ciente de quantos novos jogadores quentes entraram no espaço de vendas de moda Fitness desde que o Carbon38 foi lançado, de Bandier e Net-A-Sporter a Fabletics e até SoulCycle com suas novas coleções mensais.

Então, o que o varejista da OG Athleisure está fazendo para ficar no topo da mente dos compradores (e em conflitos com suas carteiras)?

Continue lendo para obter o mais recente sobre a incursão do carbon38 em design de moda, sua expansão em moda masculina e lojas e por que seus fundadores prevêem que o traje de poder do futuro será feito de spandex.

Faz seis meses desde que a coleção de vestuário de gravadores privados do Carbon38 lançou o que as últimas notícias daquela frente?
Katie Warner Johnson: Nossa última coleção acabou de ser lançada em 30 de junho, que estamos realmente empolgados ... é inspirado nos Jogos de Verão [Olímpico]. Realmente, o que estamos enfatizando é impresso e desempenho. As impressões são super energizadas, inspiradas nos anéis olímpicos e também pelos trajes tradicionais do carnaval da belo Brasil-com tons ricos de vermelhos e blues e amarelos.

É um pouco de afastamento do que fizemos no passado, mas nosso cliente é sempre nossa bússola; É o que ela está pedindo.

Que tipo de feedback você recebe do seu cliente desde o lançamento no final de 2015 e como a linha evoluiu para atender às suas necessidades?
Caroline Gogolak: Alguns dos estilos que lançamos foram, por exemplo, um vestido e um blazer com o DNA de roupas ativas, mas em uma silhueta pronta para vestir. Essas eram coisas muito ousadas para apresentar em nossa plataforma, e vimos uma grande demanda por eles. Então, para nossa coleção de moda, estamos apresentando mais silhuetas prontas para vestir, mas com a construção de roupas ativas e tecidos.

KWJ: Como mulheres, precisamos de roupas nas quais possamos suar e criar famílias e administrar empresas em. E o vestido perfeito que você pode jogar na lavadora e secadora e se sentir muito confortável é tão importante. Então, ao lançar coleções, você verá que ele oscilará entre o básico do desempenho, como sutiãs esportivos e leggings, e vestidos e roupas que ultrapassam os limites da categoria.

Com que frequência você planeja lançar novas coleções daqui para frente?
CG: Até 2017, será mensal.

Qualquer colaboração legal no horizonte?
KWJ: Temos uma colaboração de designer chegando no [final] de 2016 e uma colaboração de artistas no [início] de 2017. Fazemos muito poucas colaborações, mas elas são muito direcionadas e realmente falam com os carbonistas ... são aqueles que realmente acreditamos.

CG: Estamos apresentando lojas específicas do esporte, começando com esqui em novembro-[eventualmente, também planejamos lançar] golfe, tênis, ciclismo de estrada, triatlo, maratona. [Nosso cliente] quer explorar outras formas de malhar além do estúdio, e houve muitas marcas legais para esportes como golfe ou triatlos, que encontram esse cliente da moda que estamos buscando.

E ouço que você está lançando uma loja de moda masculina em breve ..
CG: Sim, estamos lançando no final de agosto. Temos muitos investidores do sexo masculino e eles estão dizendo 'e quanto a nós?“Alguns de nossos fornecedores atuais estão [estreando] as coleções masculinas, e vimos isso como um sinal para lançar um teste e ver como nosso cliente responde a ele.

KWJ: Semelhante à maneira como as roupas femininas foram de 2 a 3 anos atrás, todas essas marcas menores e legais [masculinas] estão chegando ao mercado. Eu acho que fala do fato de que os guarda -roupas corporativos estão mudando. As pessoas estão se tornando mais casuais, orientadas para o desempenho e saudáveis, e não podemos deixar de fora os caras!

Definitivamente não! Também no lado do varejo, eu sei que você está testando uma loja de lojas carbon38 com pilates de esbelos em Los Angeles. São lojas algo em que você está pensando?
KWJ: Eu pessoalmente acredito. Eu não acho que alguém tenha rachado isso ainda. Ainda estamos olhando para várias opções ... mas eu consideraria algum tipo de presença offline para carbon38 inevitável.

No próximo ano ou mais?
KWJ: Provavelmente não, mas lançaremos alguns testes.

Desde que o Carbon 38 chegou ao local, muitos outros varejistas de atletas surgiram. Como o boom afetou a marca e como você está ficando à frente da competição?
KWJ: Só foi ótimo para nós. É como a avenida ou liquidagem orgânica de suco costumava ser os únicos por aí, mas agora toda [cidade] tem um bar de suco. Significa apenas que mais pessoas estão bebendo suco.

Nós realmente apenas nos concentramos nesse cliente específico que conhecemos tão bem porque nós são o cliente. Não estamos apenas seguindo uma tendência; A tendência surgiu de trás enquanto estávamos ocupados criando algo que era importante para nós. Caroline e eu somos atletas nossas vidas inteiras-estamos tão enraizados nesta marca e conseguimos construir uma comunidade em torno dela.

E está prestes a ficar ainda maior-você está no meio de um grande empurrão de angariação de fundos.
KWJ: É uma rodada importante de captação de recursos para nós: nosso único anúncio real de captação de recursos até o momento. Eu acho que isso fala do fato de termos conseguido construir tais seguidores de clientes e vendedores e embaixadores que acreditam no mercado e nos EUA.

Então, por que você acha que o carbon38 desencadeia toda essa emoção?
CG: O varejo em geral está passando por uma enorme mudança, o pronto-a-vestir está passando por uma interrupção, e estamos abordando isso. Não vemos [athleisure] como uma tendência, vemos isso como uma verdadeira mudança cultural na maneira como as pessoas estão se vestindo.

KWJ: Eu acho que vamos olhar para os ternos em alguns anos como pensei que eles eram espartilhos da era vitoriana.

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