Como o sapato mais feio do mercado se tornou o calçado mais legal (e mais confortável) que você poderia possuir

Embora estivessem pegando a indústria de calçados pela tempestade, os crocs ainda eram muito percebidos como sapatos ridículos. No início deste ano, Idiocracia O diretor Mike Judge revelou que o figurinista Debra McGuire (que também fantasiou Amigos e Nova garota), vestiu o elenco para o filme de 2006 em Crocs. A razão é que eles eram baratos, "sapatos de plástico horríveis" que ninguém em sã consciência compraria para um filme sobre uma sociedade distópica confusa. Não está claro se alguém no set havia feito alguma apostas relacionadas a Crocs, porque quando o filme foi lançado em 2006, a empresa estava a caminho de chegar a uma receita anual de $ 354.7 milhões.

Com os Crocs, pode -se argumentar que há uma linha clara entre sucesso monetário e frieza; os dois não são mutuamente exclusivos. Em meados dos anos 2000, quando Crocs estava ganhando centenas de milhões de dólares, não havia muitos jovens de 20 ou 30 anos conscientes da moda (então Millennial e Gen-Xers) usando-os usando-os. Aughts-Era It Girls como Paris Hilton, Lindsay Lohan, ou Mary Kate e Ashley Olsen nunca foram pântanos em Crocs. Para mim e meus amigos de salto de gatinho e de merda de plataformas abertas, eles eram um pincel.

Em 2010, TEMPO Revista nomeou Crocs uma das 50 piores invenções em uma lista que também incluía Segways, camas de bronzeamento e amianto. "Lembro-me de quando eles saíram e as pessoas estavam loucas por eles, mas foi um abraço não geracional", explica Elizabeth Semmelhack, diretora e curadora sênior do Bata Shoe Museum, a W+G. “Eles não foram pensados ​​como a próxima tendência de moda legal exatamente, mas estavam sendo adotados como um tipo realmente novo e interessante de calçados.”

Atualmente, celebridades como Nicki Minaj, Ariana Grande e Kendall Jenner usam Crocs. Justin Bieber foi mais recentemente MEME-IIF em sua foto com um Hailey Bieber vestido (o cantor é mostrado usando moletom e ... Você adivinhou: Crocs). A marca também teve parcerias recentes com Hilton e Lohan, que, novamente, nunca foram vistos usá-los enquanto tocam em clubes por toda a LA há 20 anos. Em Tiktok, a hashtag para #crocs tem mais de 9.Visualizações de 6b.

Como os crocs ficaram legais?

Pode -se dizer que uma série de catalisadores levou a Crocs sendo percebida como legal. De acordo com Lucy Thornley, vice-presidente global de tendência, consumidor, design e produto da Crocs, a mudança foi dupla. Primeiro, Thornley aponta para os consumidores mais jovens que gravitam em direção aos sapatos da Crocs, principalmente estudantes universitários e estudantes do ensino médio que participaram de equipes esportivas ou clubes da escola. "Essa tendência emergente mostrou a crescente popularidade dos Crocs como uma declaração expressiva, não apenas um sapato prático", explica ela.

Em segundo lugar é a conexão do designer. Em 2017, Christopher Kane se tornou o primeiro designer a colaborar com a marca de calçados, que Thornley chama de "momento decisivo" na ascensão de Crocs à relevância. "Christopher queria pegar algo comum e torná-lo extraordinário, e ao fazê-lo, ele mudou a percepção de nosso entupimento clássico de prático para pronto para a moda", explica ela. “A mudança deu às pessoas um convite para se expressar com ousadia, além de saber que elas poderiam estar na tendência e confortáveis ​​ao mesmo tempo.”Segundo Thornley, este é essencialmente o fascínio dos Crocs e ganha clientes recorrentes.

Logo após a colaboração de Christopher Kane, Balenciaga levou o Croc a um nível mais alto, literalmente, introduzindo um design de plataforma de quatro polegadas de US $ 850. Eu tenho que admitir, foi quando comecei a ver crocs com novos olhos, e pensei, talvez, apenas talvez, Crocs pudesse ser elegante. Desde então, Crocs trabalhou com uma enxurrada de designers e formadores de gosto, como Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, Sza, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clã e muito mais. Sem mencionar as inúmeras parcerias de marca, que incluíram todos da KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills e Desinformado, que era meu próprio medicamento pessoal para o Crocs-verso. Semmelhack aponta para a colaboração 2021 do ex -designer da Versace Salehe Bembury como um grande destaque. Seu design exclusivo, que apresentava um padrão de impressão digital e elegante é o que Semmelhack diz: “Realmente colocou Crocs no mapa de moda de ponta.”

Nem sempre foi fácil para Crocs. Como muitas outras empresas, ele acertou na estrada durante a recessão de 2008, mas se recuperou, até que aconteceu novamente em 2012, quando as vendas nos mercados no exterior foram inferiores ao esperado. A diferença entre então e agora são as colaborações, que Thornley chama de instrumental para elevar a imagem de Crocs. Quando a colaboração de Bembury foi divulgada, foi durante a pandemia CoviD-19, outra época em que Crocs viu um grande impulso nas vendas. De acordo com NY Times, As vendas anuais de Crocs aumentaram 200 % desde 2019. Mas eles não eram o único sapato "feio" que viu um aumento nas vendas. Os clientes procuraram mais roupas de lazer, modas amigáveis ​​para bloqueios, dando crocs e outros sapatos de conforto como Ugg, Tevas e Birkenstock um tempo para brilhar. Foi também a oportunidade perfeita para convencer muitos ex-odiadores de Crocs a finalmente sucumbir ao caminho do entupimento do buraco.

A criadora de conteúdo Tina Estrella decidiu pegar seus primeiros Crocs, um par laranja, estritamente como sapatos de casa. “Foi assim que começou. Este foi o medicamento para o gateway ”, ela brinca. “Eu fiquei tipo, 'Eu só vou usá -los em casa.'E então logo você os está usando para o supermercado, você está combinando com vestidos.Uma vez que o outono chegou, Estrella decidiu fazer um par com tema de Halloween, que recebeu uma boa resposta de seus seguidores. Então, ela fez "Goth Crocs", que consistia em uma cadeia, espigões e jibbitz assustadores, inspirados por um meme de um cara usando crocas negras cravadas na fila em uma tia Anne's Pretzels Stand. Um vídeo do DIY de Estrella se tornou viral no Tiktok, acumulando mais de meio milhão de visualizações.

@hauntina rock the croc & #129304;

Marisa Ravel, proprietária e diretora criativa da marca de acessórios de moda Laser Kitten, adora crocs, embora ela admita tirar sarro deles quando eles saíram pela primeira vez. “Eu pensei que eles eram os sapatos mais feios que eu já tinha visto. Meus amigos e eu mandávamos memes sobre o quão não -legal eles eram ”, diz ela. Agora, Ravel é dono de três pares, explodindo com encantos que ela principalmente fez. Um dos designs populares de jóias de Ravel é um par de brincos de bebê de bebê deslumbrado que ela criou de chaveiros. "Adoro misturar materiais de alta e baixa ponta, então adicionei cadeias de shinestone brilhantes e zirconia cúbica e pérolas de coração", diz ela. Toda vez que Ravel reabastece os brincos Crocs, eles imediatamente se esgotam.

Para Aleigh Michelle, uma criadora de conteúdo freelancer, Crocs foi uma "queima lenta" que começou quando seu marido, Mark, já um fã de Crocs, tentou convencê -la a conseguir um par. Ela resistiu até que notou todos os seus colegas de trabalho em um café os usava e subsequentemente puxou o gatilho. "Eu peguei os clássicos crocs brancos e nunca olhei para trás", diz ela. “Depois que comecei a usá -los para trabalhar é quando comecei a perceber que todo mundo os usava em muitos estilos diferentes. Um amigo íntimo meu tinha a plataforma e eu amei esse estilo, então eu consegui um par daqueles na cor do creme.Agora, Michelle os usa para restaurantes, a praia ou apenas andando pela casa, e ela e Mark regularmente os dão como presentes.

O fator de charme

Além da versatilidade e conforto, um dos principais empates para Crocs é o Jibbitz. Estrella compara a coleta dos encantos decorativos para coletar adesivos em sua juventude. Olhe para o Etsy e você certamente encontrará qualquer tipo de jibbitz (não oficial) que você sonhou. Eu tenho Magia prática-temáticos que estão apenas esperando para serem usados ​​em um par de Crocs da plataforma. Há também o tópico do acampamento, não ao ar livre (embora os crocs sejam totalmente ótimos para acampar), mas no Kitschy, divertido-algo que é mais abraçado pela juventude hoje em dia-e Crocs pode ser visto como um sapato Isso abrange isso. “Sinto que grande parte da geração mais jovem está mais disposta a ter um pouco mais de auto -expressão, e os Crocs são os sapatos feitos para a auto -expressão”, diz Estrella. “Porque eles são tão personalizáveis, você pode ter os mesmos entupimentos da plataforma preta, mas dependendo da pessoa que eles podem parecer completamente diferentes.”

Não se engane, ainda há muitos odiadores de crocs por aí. Naomi Campbell, Dua Lipa e Lil 'Kim são todos anti-Crocs (por enquanto). E Zoe Kravitz conseguiu convencer Channing Tatum a parar de usá -los. Mas os crocs merecem algum crédito. Afinal, não há muitos sapatos por aí que possam invocar vitríolo de um pessimista apenas para eventualmente conquistá -los. Se você é um odiador, pode ser apenas uma questão de tempo até que um Crocs Design temático atraia você a conseguir seu primeiro par. Lembre -se, toda vez que uma nova colaboração cai, um odiador recebe seu primeiro par de Crocs.

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