Conheça a nova marca de comprimidos de manhã após a compra de contracepção de emergência sem vergonha

"Tantas pessoas estão comprando contracepção de emergência todos os dias e estão experimentando essa terrível jornada de clientes", diz Amanda Johnson, co-criadora de cosméticos fossos que co-fundou Julie com Julie Schott e Brian Bordainick, co-fundadores da pele -Care Brand Starface. “Você acorda, percebe que precisa, para pesquisar no Google e tenta reunir as informações que encontra, ou vai imediatamente para a farmácia, e depois há esse passeio de vergonha. É como: 'Todo mundo sabe que meus planos falharam e o farmacêutico está me julgando e o caixa está me julgando, e mal posso esperar para chegar ao carro e tomar esta pílula já.'”

Para ouvir mais sobre Julie de Johnson, ouça este episódio de O poço+bom podcast:

Como o processo de compra de Julie foi projetado para remover vergonha e confusão

“Nós realmente pensamos na jornada do cliente e nos perguntamos: 'Quais são os lugares que podemos facilitar?'”, Diz Johnson, da Intenção de Julie, de suavizar o caminho de alta estresse para comprar contracepção de emergência. “Nosso lema interno é: 'Não podemos tornar a CE divertida, mas podemos fazer com que seja uma merda menos.'”

“Partimos para dar a você um pacote tão bonito quanto qualquer outra coisa em cuidado pessoal para ajudar a remover a vergonha que você pode sentir ao pegar algo que parece tão clínico.”-Amanda Johnson, co -fundadora Julie

Para fazer exatamente isso, os co-fundadores Julie reimaginaram pela primeira vez a aparência do produto na prateleira. "Partimos para lhe dar um pacote tão bonito quanto qualquer outra coisa em cuidados pessoais que você possa pegar um pacote que ajudará a remover a vergonha que você pode sentir ao pegar algo que parece tão clínico", diz Johnson. “Nós pensamos: 'E se realmente parecia amigável?'Porque o que você realmente precisa naquele momento é um amigo.”

Até o nome do produto foi escolhido para capturar esse ethos de baixo risco e amigável. Em vez de lembrá -lo de que você foi forçado a recorrer a um plano B, Por exemplo, o nome "Julie" deve ser uma reminiscência de uma "irmã mais velha ou de uma tia legal", diz Johnson. “Talvez ela tenha ido para a faculdade de medicina, talvez seja uma enfermeira, talvez ela esteja ao redor do quarteirão. De qualquer forma, ela é alguém que apenas entende e é realmente acessível.”

Para esse fim, Johnson também está trabalhando para libertar a contracepção de Julie de caixas de trava de plástico e contadores de farmácias em o maior número possível de locais do Walmart, embora ela advertesse que certas lojas ainda podem colocar a GuardaRax em torno dele, porque "é um produto de roubo alto", ela ainda pode colocar ela diz. Para ficar claro, no entanto, você não precisa de receita médica, ID ou ter uma certa idade para comprar Julie (ou qualquer contracepção de emergência) em qualquer um dos 50 estados, não importa como seja vendido.

Uma vez em mãos, Julie foi projetada para reduzir o tempo que você leva para tomar uma decisão informada sobre a compra. Um código QR nos links do pacote para seu site, que foi construído com um cliente na loja em mente, diz Johnson. Ele lista claramente respostas para perguntas -chave sobre o produto (e.g., o que faz, quem deve levá -lo, e quando) que você pode precisar saber enquanto está no corredor.

Como Julie está trabalhando para retirar a contracepção de emergência de seu estigma além do corredor

Além de melhorar a experiência na loja, fornecer educação em torno da CE é essencial para a intenção da marca de Julie. Em grande parte, isso ocorre porque a desinformação em torno da CE é desenfreada, e o estigma de tomá -lo pode impedir que as pessoas procurem informações corretas em primeiro lugar. Por esses motivos, Julie tocou em seu Conselho Médico de Médicos de Identificação da Mulher para ajudar a criar conteúdo que desmistifica a pílula, tanto em seu site quanto nas mídias sociais, para que seja livremente acessível e provavelmente alcançar qualquer pessoa que precise.

"O que a contracepção de emergência faz é ajudar a prevenir a gravidez quando tomada dentro de 72 horas de sexo desprotegido", diz Johnson. (Especificamente, a pílula para ou atrasa a ovulação e, portanto, não interfere e não pode interferir em nenhuma gravidez existente.) “Estamos focados em dizer essa narrativa simples de todas as maneiras pelas quais as pessoas vão processar e ouvir”, diz ela.

“Temos que estar lá digitalmente para as gerações que estamos servindo de uma maneira que seja palatável, compartilhável e cria um verdadeiro senso de Edu-desmatamento.”-Johnson

Com a maioria dos consumidores de Julie sendo a geração do milênio ou membros da geração Z que interagem com as mídias sociais, esse conteúdo incluirá campanhas de Tiktok sobre a CE dirigida por influenciadores e celebridades. "Temos que estar lá digitalmente para as gerações em que estamos servindo de uma maneira que seja palatável, compartilhável e cria um verdadeiro senso de Edu-tainment", diz Johnson. “Não é apenas educação, mas como tornamos interessante? Como fazemos você sentar através do carretel completo ou Tiktok, então você realmente se afasta com as informações que precisa? Esse é o objetivo.”

Embora a mídia social certamente não seja o único domínio apropriado para conselhos sobre saúde sexual, a realidade é que é um destino em que as pessoas estão procurando por ele ou dispostas a aceitar. E esse tipo de conteúdo acessível em torno de um tópico historicamente envergonhado como contracepção pode democratizar o acesso às informações que as pessoas precisam para fazer escolhas informadas para seus corpos.

Entendendo que muitas pessoas que se deparam com essas informações nas mídias sociais e precisam de contracepção pode não ser capaz de pagar ou acessar Julie, a marca também lançou uma iniciativa de doação um por um (uma caixa vendida equivale a uma caixa doada ) -e acaba de anunciar a primeira doação de 200.000 caixas em lote, refletindo as duas vendas desde o lançamento no outono de 2022 e doações adicionais da Julie Investors. Eles serão enviados diretamente para os mais de 20 parceiros de Julie, que incluem clínicas móveis, abrigos de violência doméstica e outras organizações comunitárias em todo o país, muitas das quais operam em desertos contraceptivos.

A razão pela qual tem tanto a ver com o produto quanto no momento em que estamos vivendo. “Especialmente em certos estados, agora, a CE é a última linha de defesa antes que você precise tomar uma decisão muito difícil”, diz Johnson, “e se pudermos ajudar, preferimos que as pessoas não tenham que fazer isso.”

Para saber mais sobre a inspiração por trás de Julie e o papel que a empresa pretende desempenhar na paisagem reprodutiva da saúde, ouça o episódio completo do podcast aqui.

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