Os fundadores do SWEHL querem diminuir a enorme e há muito ignorada Curva de Aprendizagem da Amamentação

Para saber mais sobre o SWEHL, diretamente de seus co-fundadores Elizabeth Myer e Betsy Riley, ouça este episódio de O poço+bom podcast.

O cenário atual da amamentação: repleto de frustração e confusão

Não há escassez de evidências apontando para o relacionamento cheio de que muitos pais nascentes têm com a amamentação.

Em 1991, a Organização Mundial da Saúde (OMS) e a UNICEF se uniram para lançar a “Iniciativa Hospitalar Adendida para o Baby (BFHI)” para incentivar os unidades de saúde a apoiar melhor a amamentação (em resposta à diminuição do número de pais que amamentam em todo o mundo). O número de você.S. Hospitais com uma designação BFHI cresceu notavelmente desde 2007, mas o programa teve resultados mistos, na melhor das hipóteses.

Um estudo histórico de mais de 500 mães iniciantes descobriu que os problemas de amamentação eram uma experiência quase universal (92 % dos participantes relataram problemas no terceiro dia pós-parto). E como se vê, o BFHI pode realmente sair pela culatra, em alguns casos. Um de seus inquilinos primários é a promoção de exclusivo A amamentação em hospitais e centros de parto imediatamente após o parto (e a restrição coincidente de fórmula), que pode criar estresse indevido entre aqueles que estão lutando para amamentar, piorando a situação e colocando a saúde do bebê e dos pais em risco em risco.

Mesmo aqueles que recebem o apoio de que precisam dos consultores de lactação para amamentar com sucesso após o nascimento ainda podem enfrentar problemas quando chegarem em casa e nas semanas e meses a seguir, principalmente quando as realidades da privação do sono, as crescentes necessidades nutricionais de um bebê e as obrigações como o trabalho entra em jogo.

Embora exista toda uma indústria de produtos projetados para resolver lutas comuns de amamentação, navegar é outra história. Cerca de um mês depois de ter sua primeira menina, Riley percebeu que ela possuía uma desses produtos praticamente e ainda não sentiu melhor sobre sua capacidade de continuar amamentando com sucesso.

“Fiz uma viagem com meu marido para visitar a família com minha filha muito pequena e, quando estava descompactando o carro, tive esse momento de 'a-ha' de: 'Oh meu Deus, metade do meu carro é acessórios para amamentação.'”Além de sua bomba com as mãos livres e a bomba de nível hospitalar, ela embalou um travesseiro de amamentação, almofadas de aquecimento e recipientes de leite reutilizáveis; válvulas, flanges e garrafas; xícaras de prata, seringas e ervações dos mamilos-e a lista continua. "Percebi que tinha gasto milhares de dólares em ferramentas muito hiper-médicas, todas de diferentes empresas", diz Riley. Pior ainda, ela mal sabia como usar nada disso.

“Ficou claro para mim que a viagem do usuário em torno da amamentação e como você obtém suas informações está totalmente quebrada.”-Elizabeth Myer, co -fundador, Swehl

Afinal, a única maneira de aprender seria ler longos manuais de usuários ... o que não era exatamente viável enquanto ela estava cuidando de um recém -nascido que estava ansioso para comer, como, agora agora. "Você espera que se torne um especialista da noite para o dia quando começar a amamentar, mas não tem recursos para fazê -lo", diz Riley. Também pessoalmente familiarizado com essa lacuna de recursos, Myer, que conheceu Riley em um grupo mãe e, ao perceber que também adquiriu o mesmo emaranhado maciço de acessórios de amamentação, teve seu próprio momento de lâmpada. "Ficou claro para mim que a viagem do usuário em torno da amamentação e como você obtém suas informações está totalmente quebrada", diz ela.

Se alguém soubesse, era ela. Myer passou a maior parte de sua carreira como consultora no espaço de construção de marcas e marketing digital para produtos infantis. "Demorou, de um lado do meu cérebro, anos de pesquisa sobre a mentalidade do consumidor das mães e, por outro, se tornando mãe, para perceber que estamos falhando com mães, especialmente nos primeiros meses após o parto", diz ela.

Como a SWEHL está reimaginando o ecossistema de amamentação com produtos simplificados, educação baseada em vídeo e círculos de conversação

O que Myer e Riley acharam que estava faltando iminentemente na bagunça de uma indústria que amamentou que eles encontraram pessoalmente foi uma loja única. Eles precisavam de um lugar onde pudessem encontrar produtos que eram realmente fácil usar; soluções rápidas e confiáveis ​​para suas perguntas de alimentação ardente; e um espaço para se conectar com outros novos pais que poderiam se relacionar. SWEHL foi projetado para abordar todos os itens acima por meio de três pilares: educação, produto e comunidade.

Tornando informações sobre a amamentação mais fácil de digerir

O nome Swehl, uma reviravolta na palavra "swell", refere-se não apenas o inchaço das partes do corpo (e das emoções) na sequência da nova paternidade, mas também o resultado positivo de algo esplêndido ou excelente-a, “que é o swell.”E a ideia que ressalta sua concepção é ajudar a tornar a amamentação um pouco mais o que é o que implica que a amamentação é, ou deveria ser, a única opção. "Há um grande espectro de como você pode alimentar seu filho, então o que queremos fazer é armar os pais com os recursos e a confiança para tomar suas próprias decisões", diz Myer.

“Queríamos eliminar horas de pesquisa e ler e evitar inundar alguém que acabou de dar à luz com panfletos.”-Myer

Para fazer isso, ela e Riley consultaram especialistas pela primeira vez no espaço de amamentação e infeição de peito e recrutaram cinco deles para servir no Conselho Consultivo da SWEHL, ou "placa -mãe:" um consultor internacional de lactação certificado (IBCLC), um ob/gyn, um Doula, nutricionista holística e doula pós -parto, e um pediatra. Esses especialistas, eles mesmos, lideram os mais de 75 vídeos de tamanho de mordida (todos os quais são cerca de três minutos ou mais curtos) em todos os tipos de tópicos e preocupações comuns de alimentação, incluindo o básico (como como identificar pistas de fome e 101 no bombeamento) e o âmago da questão (de como utilizar diferentes posições de alimentação para como lidar com vazamentos e como desmamar).

Eliminando as suposições necessárias para usar produtos de amamentação

A mesma biblioteca de vídeos também possui breves tutoriais em vídeo para cada um dos produtos de amamentação da SWEHL, que atualmente são embalados em um kit (US $ 100): uma seringa e recipiente de colostro reutilizáveis, escudos de mamilo (para um bebê que aprendem a travar), xícaras de leite, miplom Balm, um spray salino de mamilos de limpeza e um sistema de enfermagem suplementar (para bebês com um problema de trava diagnosticada). "Emparelhamos cada um desses produtos com um código QR que direciona diretamente para esse vídeo liderado por especialistas, o que achamos realmente importante", diz Myer. “Queríamos eliminar horas de pesquisa e ler e evitar inundar alguém que acabou de dar à luz com panfletos.”

Os próprios produtos também refletem uma inovação cuidadosa, e não apenas em como eles parecem (embora isso seja bonito inchar, também). Cada um foi projetado para funcionar mais suavemente do que sua contraparte preexistente, para ser multifuncional e ter um caso de uso além dos dias de amamentação.

Apenas pegue a seringa. Normalmente, você pode comprar um pacote de, digamos, 50 seringas plásticas de uso único para alimentar um bebê com uma trava fraca, enquanto a seringa de Swehl é feita de silicone reutilizável. As outras seringas também tendem a disparar leite ou fórmula diretamente na parte de trás da boca de um bebê (em vez de entre a gengiva e a bochecha ou a língua), o que deixa amplo espaço para erro do usuário. A seringa de Swehl, por outro lado, tem uma ponta Y no final, "projetado para atirar no leite em ambos os lados da garganta do bebê, então há menos risco de asfixia", diz Myer. Essa ferramenta também pode ser reaproveitada para uso com um medicamento recém -nascido, como gotas de gás ou motrin infantil, sempre que isso pode ser necessário.

Outro exemplo? Swehl's Cloud 9 Enfermagem Sling (vendida separadamente do kit por US $ 65). Uma resposta a travesseiros volumosos e pesados ​​de amamentação que são difíceis de tomar em movimento, a funda de enfermagem é uma bolsa de esteira com uma tira ajustável que também possui um travesseiro embutido que você pode usar para embalar a cabeça de um bebê durante a amamentação, diz que diz, diz Riley. “E quando você terminar sua jornada de amamentação, você pode simplesmente remover o travesseiro e ter espaço extra em sua bolsa.”

Comunidade de centralização e conexão ao longo da jornada de amamentação

Para garantir que esses produtos se encaixassem perfeitamente no estilo de vida de um novo pai (agora e no futuro), Riley e Myer não consideraram seus pontos problemáticos pessoais; Eles também tocaram muitos outros pais novos, organizando grupos focais onde as pessoas poderiam expor suas preocupações. Os participantes responderam tão positivamente à oportunidade de se conectar com outros novos pais e compartilhar queixas e marcos comuns de enfermagem que Riley e Myer decidiram tornar esses círculos de conversação virtual uma parte permanente do SWEHL.

No lançamento, os grupos de zoom de tópicos únicos, limitados em torno de 10 pessoas, serão liderados por um dos especialistas na placa-mãe de Swehl ou outro especialista, celebridade ou influenciador no espaço dos pais, dependendo do tópico (que sempre girará em torno de algo Na fertilidade, parentalidade ou espaço pós -parto). "Essa pessoa começará a sessão com um rápido, responderá ao prompt e depois abrirá o chão para que todos os outros respondam", diz Myer. Dessa forma, todo mundo sabe no que está se comprometendo quando se compromete, e todos podem sentir que têm a chance de entrar em contato (embora não haja pressão para fazê -lo também).

Há também a oportunidade de solicitar um círculo de conversação em um tópico específico-para o qual Myer e Riley encontrarão um host e o configurarão para o seu voluntário para hospedar um de seus próprios, usando a infraestrutura da SWEHL.

A idéia é que os círculos de conversação sejam uma alternativa mais segura, mais gentil e mais útil aos fóruns de pais on-line para qualquer pessoa na jornada dos novos pais (amamentando ou não) que busque se conectar com outras pessoas no mesmo barco. De acordo com Myer e Riley, as vantagens de construir uma comunidade assim não podem ser exageradas. "Nosso primeiro grupo de apoio que fizemos foi um raio em uma garrafa", diz Myer. “Por fim, determinamos que o tipo de apoio emocional que você pode obter de se conectar com aqueles que são iniciar ao lado de você não é apenas um bom de ter. É um must-have.”

Para saber mais sobre o trabalho de Swehl na criação da comunidade, fornecendo informações digeríveis e simplificando produtos em torno da amamentação, ouça o episódio completo do podcast aqui.

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