O futuro da beleza é sustentável e os consumidores não terão outra maneira

Talvez um dos movimentos mais progressistas em direção à sustentabilidade em 2020 seja a ascensão de produtos de beleza recarregáveis. “Quando você pensa na antiga frase 'reduzir, reutilizar, reciclar', a reutilização é um componente essencial", diz Stuart Landesberg, co-fundador e CEO da Grove Collaborative, um hub on-line para produtos de cuidados pessoais ecológicos. “Se a embalagem puder ser reutilizada, haverá uma enorme redução na quantidade de resíduos criados. Esta vai ser uma grande parte do futuro.”

“Se a embalagem puder ser reutilizada, haverá uma enorme redução na quantidade de resíduos criados. Esta vai ser uma grande parte do futuro.”-STUART LANDESBERG

Marcas de luxo como a Dior estão se inclinando para esse modelo amb fico de enxerto--a marca revelada recentemente em um painel de sustentabilidade da LVMH que todos os seus novos produtos de perfume serão reabastecidos até 2020. A L'Oréal Paris também planeja tornar 100 % de sua embalagem reutilizável, recarregável ou compostável até 2025. Enquanto isso, a marca Procter & Gamble Olay é a primeira grande linha de varejo em massa a testar ativamente frascos recarregáveis ​​para o seu hidratante mais vendido.

Além das embalagens, espere ver as marcas de beleza sem água e se tornando mais consciente de usar ingredientes que são favoráveis ​​ao planeta no próximo ano e além. A água é um recurso limitado-o Fundo Mundial da Vida Selvagem constatou que, em 2025, dois terços da população global podem enfrentar escassez de água e muitos jogadores de beleza reconhecem que devem reduzir seus níveis de consumo. De fato, a empresa de previsão de tendências WGSN chamada Beautyless Beauty The Future of Skin Care em seu relatório chamado Spotting the Beauty Trends and Markets em 2020.

Há duas maneiras pelas quais uma marca de beleza pode reduzir o consumo de água: uma está removendo a água de suas formulações de produtos e a outra está reduzindo a quantidade de água usada na fabricação. Isso pode ser melhor visto no lançamento do Unilever em 2017 do Love Beauty Planet, que possui produtos que exigem menos água para lavá -los e, no próximo ano, eles lançarão os concentrados de shampoo que usam menos água em suas fórmulas e apresentam garrafas menores (o que reduz o plástico em 30 %). Enquanto isso, a Unilever Writ Large prometeu reduzir o uso de água na produção pela metade em 2020.

Os varejistas também estão prestando mais atenção à sustentabilidade das marcas que eles carregam e continuarão a fazê-lo ao longo de 2020. Megastors Walmart e Target uniram forças em 2017 para criar scorecards para classificar produtos em suas práticas de sustentabilidade, incluindo fabricação, fornecimento e embalagem. "Ultimamente, ouvimos de clientes que, como a comida que eles colocam em suas mesas e os produtos que usam em suas casas, eles se preocupam com produtos de beleza que são melhores para eles e mais sustentáveis", diz Kevin Gardner, diretor sênior da Comunicações corporativas do Walmart. “Continuaremos a expandir nosso compromisso de oferecer produtos de cuidados com a pele mais ecológicos para os clientes escolherem.”

Em 2019, a Target introduziu sua iniciativa de Ícone de Bem-Estar, que permite aos compradores identificar facilmente os principais atributos de produtos estocados na loja e on-line, usando rótulos que chamam 14 qualidades diferentes, incluindo se um produto é livre de crueldade ou biodegradável. E no outono, o diretor de pessoas da Sephora, Karalyn Smith. "Toda marca que incubamos agora passa por uma aula sobre como eles podem trabalhar para tornar sua marca ainda mais sustentável e ecológica", disse ela.

"Estamos na ponta do iceberg na maioria, se não em todo o problema de sustentabilidade", diz Landesburg. “Pela primeira vez, temos muitas das pessoas mais inteligentes da indústria focadas na sustentabilidade, e temos recursos de financiamento de recursos inovação.”Com os recursos da Terra sendo esgotados a um ritmo catastrófico, só podemos esperar que outros grandes setores de varejo sigam a liderança da beleza.

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