Por que continuamos voltando aos produtos de beleza de 100 anos de idade? Porque eles funcionam

O creme frio de Pond existe desde 1846, a Vaseline acabou de comemorar seu 150º aniversário, e estima-se que 60 barras de beleza do Dove inventadas em 1957-sejam vendidas a cada segundo em todo o mundo. Apesar do fato de novas marcas de beleza estarem sendo lançadas toda semana, os entusiastas da beleza continuam cantando os louvores de produtos comprovados, décadas (e séculos!) depois que eles foram introduzidos pela primeira vez. Dado que a inovação impulsiona o negócio de beleza multibilionário, o que está por trás da mentalidade de volta ao básico?

“A indústria da beleza está sempre precisando se reinventar para vender novos produtos, mas apenas porque algo é novo, não significa que seja melhor”, diz Caren Campbell, MD, um dermatologista certificado pelo conselho em San Francisco. É fácil perder esse ponto na era de Shelfie. Armários e bancadas transbordantes estão deixando muitos consumidores com uma mentalidade de tentar tudo que resulta em confusão sobre as opções em questão. Como tal, o uso de produtos testados, apoiados por dermatologistas, é uma maneira clara de combater isso. "Acho que mais pessoas estão voltando ao básico porque sentem que foram decepcionadas por rotinas de várias etapas que custam muito dinheiro e tempo", diz Papri Sarkar, MD, um dermatologista certificado pela Brookline , Massachusetts. “Eles querem algo simples que possam fazer durante o sono ... ou antes de dormir, neste caso.”

E alguns dermatologistas até apontam para menos etapas simplificadas como melhor para a pele. Os produtos mais antigos tendem a ser presos, e esses produtos devem manter a umidade na pele, enquanto os produtos mais recentes devem resolver problemas específicos. "Ingredientes ativos", aqueles que fornecem um benefício comprovado são encontrados em tudo hoje em dia. Por exemplo, o retinol acelera a rotatividade de células, a vitamina C define os radicais livres, que causam linhas finas e hiperpigmentação na pele. Nos produtos OG, não há ingrediente de estrela para chamar porque a hidratação da pele é tudo o que está realmente acontecendo.

"Um dos papéis mais importantes que o cuidado da pele precisa oferecer é hidratante e, antes do advento de tantos ingredientes ativos, foi isso que muitos desses produtos da OG estavam fazendo efetivamente", diz DR. Rei. Embora potente e poderoso, às vezes esses ingredientes ativos podem fazer tanto para a pele que criam irritação. Quando uma paciente entra em sua prática reclamando de pele sensível e irritável, a primeira coisa que. King faz é perguntar a eles o que eles estão usando e depois pedir que, pelo menos temporariamente, parem tudo e fiquem com os produtos brandos até que a pele se acalme. Puro e simples, é isso que os produtos OG fazem tão bem.

Então, o que essa abordagem reduzida significa para o futuro das novas marcas de beleza? De acordo com o dr. Rei, sempre haverá espaço para novas idéias e novos produtos. "Eu ainda fico empolgado com novos ingredientes e novas tecnologias", diz ela. “Adoro voltar aos produtos que conheço e amo, mas sempre gosto de aprender sobre novas opções também.”

Os OGs nunca desaparecerão, mas à medida que a indústria da beleza evolui, Dr. Sarkar quer ver mais marcas desenvolvendo produtos multiuso, para que não tenhamos que usar um milhão de produtos de uma só vez. "Acho que sempre haverá espaço para rotinas de várias etapas, mas espero que as marcas comecem a girar para fabricar mais produtos de uso múltiplo ou forneçam instruções sobre como usar um produto de várias maneiras", diz ela. FWIW: Vaseline está praticamente matando isso agora ... você poderia dizer que é o OG Multi-Tasker, mas essa é uma história para outra hora.

A propósito, um dermatologista lava o rosto a cada. solteiro. noite. Com a barra de beleza Dove. Confira:

Aqui está o que aconteceu quando um editor tentou "slugging" com vaselina e é isso que saber sobre o creme frio da lago.