Por que a geração Z está prateando o autocuidado em vez de minimalismo que funciona

Mesmo no Reddit, onde o Sub-Thread da SkiCharaddiction tem 1.2 milhões de membros que fornecem feedback honesto sobre tudo o que está relacionado à pele, os entusiastas da beleza estão cada vez mais pedindo dicas sobre como reduzir suas rotinas lotadas. Dentro dessa comunidade, as menções de "rotinas básicas" aumentaram 43 % de abril a agosto deste ano em comparação com o mesmo período do ano passado. E há uma comunidade inteira chamada MinimalistBeauty, que viu mais postagens (um aumento de 59 %) em julho em junho. Então, quando você olha para o comportamento do consumidor, a coleta frenética de embarcações cheias de soros e cremes que perfuram a pele foi substituída por uma filosofia de qualidade sobre a qualidade.

"Existe esse aumento de 'essencialismo' que tem pessoas perguntando o que realmente precisam", diz Mukta Chowdhary, diretor sênior, estratégia e previsão cultural na tela cheia. "No início da pandemia, vimos pessoas se casando e nos divertindo para fazer uma rotina de 12 etapas. O que estamos vendo agora é que as pessoas estão organizando e tomando um estilo de vida mais minimalista."Todo esse tempo recém-descoberto em casa criou uma" consciência de todas as coisas que não precisamos ", diz ela.

Durante a quarentena Covid-19, há mais tempo para olhar para todas as coisas que ocupam espaço, o que está provocando um acerto de contas com materialismo em geral. "Há uma tendência de minimalismo acontecendo, onde estamos realmente avaliando onde gastamos nosso dinheiro", diz Daniela Ciocan, fundadora da experiência não filtrada e fundadora e CEO da Access Beauty Insiders. De acordo com uma pesquisa realizada em agosto por tela cheia, ela está certa: 70 % das crianças de 18 a 37 anos dizem que a pandemia os fez prestar mais atenção ao que é "essencial" na sociedade, enquanto 64 % do mesmo A faixa etária associa o mundo "essencial" a coisas não materiais em 2020, versus coisas materiais em 2019.

A ascensão do influenciador especialista

Atualmente, a geração Z tem mais poder de compra de beleza e está procurando rotinas reduzidas porque estão se voltando para uma nova classe de influenciadores para obter conselhos: dermatologistas e especialistas em pele de conhecimento. De acordo com uma pesquisa com mais de 1.000 americanos pela RetailMenot, a geração Z está gastando mais do que qualquer outra geração em cosméticos, o que prova que esses são os compradores que as marcas de beleza estão acompanhando.

Não faz muito tempo, os influenciadores de beleza do YouTube e do Instagram apelidados de produtos de cuidados com a pele como Buzzy e, sem ter que dizer muito mais, seus seguidores ouviram e compraram; No entanto, isso está começando a mudar. "Vimos a ascensão dos influenciadores na [indústria da beleza], e foi isso predominantemente como as pessoas descobririam sobre produtos de beleza", diz Chowdhary. "Eles são entusiastas da beleza, mas não são educados em beleza. [Agora] A voz do especialista e dos cientistas, que realmente sabem como usar esses produtos, está em ascensão."É por isso que você está vendo um número crescente de dermatologistas e esteticistas se tornando mais esclarecidos nas mídias sociais, transformando -se em influenciadores por si só. "Os consumidores querem saber a verdade sobre o que estão colocando em sua pele e como usá -la corretamente", diz Ciocan.

Enquanto os profissionais retomam o burburinho, vale a pena notar que suas escolhas de produto nem sempre são as mais bonitas. Talvez a exibição mais visível disso tenha sido no Tiktok: quando o especialista em cuidados com a pele Hyram recomendou produtos Cerave a seus mais de 7 milhões. Embora os dermatologistas e editores de beleza tenham favorecido o Cerave porque estão carregados com as ceramidas necessárias para ter uma barreira de pele que funcione bem, a embalagem tátil e genérica não é exatamente para um prateleiro supremo.

Isso se afasta de uma embalagem bonita em direção a uma rotina mais minimalista e realista de cuidados com a pele, diz cargas sobre a geração que representa 40 % da base de consumidores. Se os millennials eram sobre a estilhaçada lotada, a geração Z é definida em uma rotina editada de cuidados com a pele, que já causou impacto nos lançamentos de marcas de beleza de grande nome.

O futuro dos cuidados com a pele

Se você olhar para os novos itens nas prateleiras, os produtos de cuidados com a pele são maravilhas multitarefa que fazem cinco coisas em uma ou que se concentram em um ingrediente ativo apoiado pela ciência (à la praticamente todos os produtos pelo comum). Isso porque o jovem consumidor está atendendo aos conselhos de influenciadores dermatologistas como Shereene Idriss, MD, um dermatologista cujo #PillowTalkderm Beauty bate-papos divulga conselhos de cuidados com a pele (seus seguidores aumentaram de 160 mil em janeiro para mais de 218k agora) ou Insta-Famous Esteticistas como Joanna Tchech, que trata as tez das celebridades da lista A e tem mais de 131 mil seguidores no Instagram.

"Avançando, a beleza será mais sobre reduzir sua rotina e usar produtos que são multiuso e que fazem mais", diz Chowdhary. Como a pele faz uma culatra com problemas como inflamação, irritação ou fugas se for sobrecarregada com ingredientes, mais marcas de beleza estão introduzindo rotinas de cuidados com a pele simplistas e simplificados. O lançamento do Fenty Skin por Rihanna neste verão apresentou um regime de três etapas bem-editado, e muitas outras empresas estão seguindo o exemplo para simplificar as rotinas (como o novo kit de calma de beleza honesta e o regime de reparo de barreira de pele de quatro partes Seiso Jbeauty ).

Tudo isso não quer dizer que a indústria de cuidados com a pele esteja se acalmando-está apenas se tornando mais inteligente e mais eficiente. "O consumidor de beleza vai recalibrar suas rotinas de cuidados com a pele para realmente descobrir o que é essencial para se sentir bem e fazer com que sua pele se sinta bem também", diz Chowdhary. "As pessoas só querem que sua pele seja saudável."E se isso significa muito menos armários de beleza lotados, assim seja.