Com a beleza rara, Selena Gomez está criando um novo padrão para a aparência de uma marca de beleza de celebridades

Mr. Leo Lakin

Considerando a complicada história da indústria da beleza de impactar negativamente a saúde mental das pessoas, para ser franco, fazendo-nos sentir como uma porcaria para vender produtos-gomez não está sozinha nesses sentimentos. Entre empurrar padrões inatingíveis, destacar ideais eurocêntricos e oferecer faixas limitadas de produtos que deixam de fora grandes pedaços da população, não tem sido exatamente o espaço mais acolhedor para todos ... e é exatamente o que a beleza rara se propôs a mudar.

"Em nossa primeira reunião de produto, Selena disse: 'Quero criar uma pista na indústria onde as pessoas se sintam bem -vindas'", diz Katie Welch, diretora de marketing da marca da marca. “Pensamos na inclusão o mais amplo possível, e isso se dobra na definição de acolher. Então, quando estabelecemos a visão da marca, era para criar esse espaço seguro e acolhedor em beleza e além. Estamos apoiando o bem-estar mental em toda a idade, identidade de gênero, orientação sexual, raça, formação cultural, capacidade física ou mental e perspectiva.”

Esse princípio de "acolhimento" segue para tudo o que a marca faz com os produtos que é desenvolvido para a comunidade que criou com o impacto que isso causou no setor de saúde mental.

Mudando o rosto da beleza

A maquiagem tem sido historicamente usada para encobrir imperfeições, mas raro adota uma abordagem totalmente diferente. "A beleza rara é realmente sobre virar essa narrativa e aceitar o que o torna único e aceitar suas imperfeições", diz Cohen. “Acreditamos que a maquiagem é algo para desfrutar, não algo que você precisa."

O ethos "para todos" da marca vai além de apenas oferecer uma gama de fundação de 48-devagar (embora isso certamente seja aplaudido). Seus formuladores fazem questão de projetar a maquiagem que todos podem desfrutar. "Nossos produtos são tão versáteis em diferentes níveis de especialização", diz Joyce Kim, diretor de produtos da marca da marca. “Eles são tão fáceis de usar para o novato de maquiagem, que está apenas descobrindo que tipo de base usar ou qual a cor dos lábios funciona para eles, mas também é eficaz o suficiente para maquiagem profissional e amantes de beleza que experimentaram tudo no mercado.”

Os produtos são formulados para uso de várias maneiras diferentes, a fim de oferecer aos consumidores uma experiência individualizada que atenda às suas necessidades particulares. Quase todos eles são líquidos, para que possam ser aplicados com as mãos, uma escova ou uma esponja; e a maioria deve ser multiuso para que as pessoas tenham a oportunidade de fazer mais com menos.

Na sua essência, os produtos são "aprimorando e comemorando", diz Kim, acrescentando que uma das não negociáveis para as fórmulas de tez da rara é uma cobertura construtável. Isso, ela explica, capacita os usuários a escolher quanto de sua pele eles querem encobrir, em vez de fazê -los sentir que precisam bateu na fundação e corretivo para mudar sua aparência. “Todos nós vivemos naquele momento de cobertura completa, maquiagem com contorno e tudo isso, [o que você pode fazer com esses produtos], mas Selena realmente queria que a linha comemorasse toda a nossa singularidade como indivíduos, o que significava maquiagem que isso Realmente aprimora o que você tem, versus algo que o cobrirá e mudará seus recursos ”, explica ela. “Mas se alguém que tem manchas se sente bem, cobrindo -os, eles têm algo que tem a cobertura para fazer isso.”

Com isso em mente, não há uma maneira "certa" de usar os produtos, o que poderia explicar por que a maquiagem de Rare está se tornando viral constantemente no Tiktok. Logo após sua criação, a marca criou #Rareroutine, que incentiva os usuários a mostrar as maneiras únicas de usar os produtos. "Não se tratava de obter uma aparência específica-era sobre compartilhar, mas você deseja usar maquiagem rara de sutil a destaque para tudo", diz Welch. “Selena queria ter certeza de que tudo fosse fácil e acessível, e acho que ela realmente foi capaz de fazer isso com os produtos que ela criou.”

Tudo isso suporta o ethos central de Rare de que não há padrão singular de beleza. “O que realmente pressionamos é: 'Como podemos ajudar todos a celebrar sua individualidade, redefinindo o que bonito significa?'”Diz Cohen. “Não há apenas uma definição de bela, então realmente explodimos em nossa comunidade e os capacitamos a desafiar essas normas de beleza, incentivando e moldando conversas positivas em torno da auto-aceitação e saúde mental.”

Passando pelos produtos

Embora os ótimos produtos sejam, sem dúvida, a equipe rara está mais orgulhosa da comunidade que a marca criou em torno de sua missão. "Obviamente, a maquiagem precisa se apresentar, mas a coisa mais séria para Selena em seu coração é o que ela pode fazer para conscientizar a saúde mental", diz Kim. “E como uma marca, todos juntos, é realmente sobre a nossa comunidade.”

Durante a pandemia, a marca organizou bate -papos regulares de zoom, onde os membros da comunidade podiam se unir e falar sobre tudo, desde o que estavam assistindo na Netflix até as lutas de saúde mental que estavam experimentando durante o bloqueio. E nas mídias sociais, a RARE usa sua influência para compartilhar recursos de saúde mental. Criou o raro Conselho de Saúde Mental de Beleza, composto por pessoas no campo de saúde mental em toda a academia, medicina e organizações sem fins lucrativos. Funciona com essas equipes para criar o tipo de conteúdo de saúde mental que pode servir melhor a comunidade. De acordo com a marca, esse tipo de conteúdo é salvo ainda mais frequentemente do que os tutoriais de maquiagem.

Além de apenas moldar conversas em torno da saúde mental, a marca está criando uma mudança real e acionável. Por meio do Rare Impact Fund, doa um por cento de suas vendas de beleza para organizações de saúde mental e se comprometeu a arrecadar US $ 100 milhões para organizações de saúde mental nos próximos 10 anos. Desde o seu lançamento, a marca apoiou 11 organizações e, mais recentemente, distribuiu US $ 1.2 milhões para mais oito organizações que trabalham para expandir a saúde e a educação mental.

Em outubro de 2020, a marca fez parceria com a Aliança Nacional de Doenças Mentais (NAMI) para se tornar uma marca sem estigma e está trabalhando para obter outras marcas de beleza a bordo de uma iniciativa chamada Beauty Cares. Cohen observa que a Rare está trabalhando para “reunir a indústria da beleza e falar sobre o que cada marca pode fazer para realmente impactar positivamente a saúde mental e aumentar o acesso a serviços de saúde mental”, porque como Welch coloca: “Como marca, somos Não aqui para competir, estamos aqui para elevar e melhorar toda a comunidade.”

Aumentando o bar na marca de beleza de celebridades

Embora seja clichê, é verdade: com grande poder vem uma grande responsabilidade. Ao lançar a beleza rara, Gomez teve o potencial de influenciar mais de 300 milhões de seguidores e, nos últimos dois anos, ela usou essa influência para o bem. Embora o mundo possa não precisar de outra marca de esmalte de celebridades ou uma linha de batons da marca influenciadora, isso faz Precisa de pessoas que sabem quanto peso sua voz pode carregar.

"Selena nunca decidiu criar uma marca de beleza de celebridades", diz Welch. "Ela decidiu fazer a diferença, e começou com a beleza."

Assista aos produtos da Rare Beauty em ação: