Um ano na pandemia, os treinadores de fitness estão finalmente vendo uma mudança de poder a seu favor

Michael Hornig, um instrutor de fitness da cidade de Nova York, está acostumado a acordar cedo. Antes da pandemia, seu alarme explodia às 4 a.m., Um tempo de despertar cruel, mas familiar. Às 5:30 a.m., Ele estaria ensinando sua primeira aula em Manhattan, cerca de uma hora de viagem de sua casa. O resto de seu dia seria repleto de aulas de estúdio-ele pulava pela cidade para ensinar em vários estúdios SLT, volante e F45-e sessões de treinamento privadas com clientes. Era uma rotina que muitos treinadores da cidade de Nova York poderiam se relacionar com. Mas na primavera passada tudo mudou.

A pandemia Covid-19 encerrou milhares de estúdios e academias e muitas redes nacionais, incluindo esportes de volante e fitness 24 horas, tiveram que pedir falência. Algumas empresas permaneceram à tona graças ao streaming virtual, exercícios ao ar livre e treinamento privado-ou oferecendo uma combinação dos três a clientes, mas muitos mais não puderam. Cerca de 15 % de todos os estúdios e academias foram fechados para o bem em 30 de setembro de 2020, de acordo com a Associação Internacional de Saúde, Racquet e Esportes (IHRSA). E graças aos desligamentos e fechamentos, o setor de saúde e fitness perdeu cerca de 480.000 empregos.

• Alexandra Bonnetti
• Amanda Jenny, instrutora de fitness
• Anthony Vennare
• Holly Roser, CPT, personal trainer e proprietário da Holly Roser Fitness
• Jason Ostrander
• Katy Neville
• Michael Hornig

Hoje em dia, o trajeto de Hornig é muito mais curto: a distância entre sua cama e seu computador. Ele sai da cama às 7:30 A.m. para ensinar um 8 a.m. classe que ele se desenvolveu e riacos no zoom. Para alguns, isso pode parecer um luxo. Para treinadores como Hornig, é sobrevivência. Em uma indústria de fitness em mudança que era (e permanece) em grande parte fechada, Hornig não é o único treinador que flexiona novos músculos para sobreviver.

Os treinadores de estrelas se movem online (e seus clientes seguem)

Quando a indústria de fitness mudou de academias e estúdios de tijolo e argamassa para exercícios de streaming on-line, muitos dos treinadores de estrelas que ajudaram a tornar as marcas de fitness boutiques populares se aventuraram em um novo território para sobreviver. Depois de trabalhar em condicionamento físico por cinco anos, Jason Ostrander, um treinador SLT que também trabalhou em desenvolvimento para o escritório corporativo da empresa, conquistou uma base de clientes fiel. Quando ele foi demitido na primavera, ele começou a treinar clientes particulares via zoom. Então ele e Hornig, que é seu parceiro, começaram a JM Fitness. "Não sabíamos para onde estávamos indo e o que estava acontecendo, então estávamos tentando manter tudo o que tínhamos para ver para onde a onda nos levaria", explica ele. Embora o SLT tenha re-contrado o Ostrander para trabalhar no desenvolvimento de talentos no verão passado, ele e Hornig continuam a construir sua marca e treinar clientes on-line, e eles também estão filmando conteúdo para a cura.App Fit.

Amanda Jenny, uma veterana de 10 anos no setor de fitness, ensinou Pilates, TRX, HIIT e dança. No início da pandemia, ela estava dando 17 aulas por semana no SLT como treinador mestre e trabalhava no lado corporativo em treinamento e desenvolvimento como empreiteiro independente. Em março passado, a empresa cancelou suas aulas pessoais, então Jenny começou a dar suas próprias aulas online. "Quando decidi ir virtual e ensinar por conta própria, foi menos 'Esta é uma oportunidade de sair sozinha' e muito mais ', sinto falta do meu povo e quero vê -los e eles querem se exercitar ,'" ela diz. Ela ensinou aulas solo virtualmente, lançando sua própria plataforma de exercícios sob demanda e construindo um site, e quando a SLT começou a oferecer aulas on-line, ela ensinou lá também.

Então, em julho, um recrutador se aproximou dela sobre trabalhar para a Bande, uma nova plataforma de streaming que queria colocar o foco na comunidade, mantendo as aulas de fitness virtual pequenas e íntimas. "Essa era a minha visão, e tudo o que eu estava tentando construir sozinho, e a maneira como ela falou sobre isso, parecia que seria feito em um nível elevado que eu nunca poderia ter conseguido por conta própria , "Jenny diz. Ela fez o teste e foi contratado em tempo integral como treinador fundador, uma posição com benefícios, algo que ela nunca teve como contratada independente. Por causa de seu status de tempo integral, ela não ensina mais com outras marcas ou por conta própria. "Fiquei triste por deixar o SLT porque estava com eles há cinco anos, mas realmente sinto que virtual é o futuro da aptidão", diz ela.

Um ano crucial, interrompido

Para treinadores iniciantes, as opções são mais sombrias do que para treinadores estabelecidos como Ostrander e Jenny. Hornig, que só trabalhava no setor sete meses quando o pandemia atingiu, explica que muitas empresas analisam a taxa de retenção de clientes de um treinador durante o primeiro ano e usam esses dados para decidir sobre promoções. "Meu primeiro ano inteiro foi adiado devido à pandemia. Quando você é novo e está na cidade de Nova York, uma das cidades mais competitivas para empregos de fitness, leva um ano para construir um seguinte. Não há ninguém que seja de repente uma sensação de aulas esgotadas ", diz Hornig.

Isso deixa treinadores menos conhecidos que não têm grandes seguidores em uma posição difícil. Horning foi capaz de trabalhar com o Ostrander, um veterano, e construir fitness jm, mas muitos outros novos treinadores não tiveram a mesma sorte. "Se alguém está saindo da indústria, são os novos instrutores que realmente não tiveram seguidores e não têm como monetizar suas plataformas", diz Alexandra Bonnetti, fundador da Talent Hack Hack.

Outros treinadores e proprietários de pequenos estúdios de fitness se articularam para novas áreas de negócios, enquanto seus espaços físicos permanecem fechados. Quando Holly Roser, uma personal trainer de São Francisco e proprietária do Holly Roser Fitness Studio, foi forçada a fechar seu estúdio em março, ela lançou Renew Meals, um serviço de entrega para refeições vegetais personalizadas. Agora, ela é capaz de oferecer uma abordagem de 360 ​​graus ao bem-estar. "Quando os clientes vêm até mim, não apenas tenho a fitness coberta, mas também posso dar planos de refeição", diz ela. A idéia sempre esteve no fundo de sua mente, mas a pandemia colocou o negócio em um caminho rápido. Em questão de meses, ela contratou chefs e uma equipe para lançar o negócio de nutrição, que entrega na área de São Francisco e envia em todo o país.

Um poder de mudança de poder em formação

Então, o que acontece a seguir para estúdios e treinadores? O futuro é incerto, mas especialistas da indústria como Bonetti dizem que houve uma mudança de poder. Pela primeira vez nos últimos 10 anos do boom da fitness boutique, o poder está de volta nas mãos dos treinadores. Eles não precisam estar ligados a uma marca bem conhecida para ter sucesso. Agora, treinadores com seguidores fiéis, um telefone e talvez uma plataforma para transmitir, podem construir seus próprios impérios de fitness. "Se você é mais experiente e se esforça em termos de descobrir sua marca, conteúdo e aquisição de marketing, pode superar um negócio inteiro com uma câmera e algum tempo de qualidade", diz Anthony Vennare, co-fundador do Fitt Insider.

Empresas como Core (Vennare trabalha com o Core em uma função consultiva) e o Playbook estão se preparando para equipar os treinadores de fitness com as ferramentas e o software para criar plataformas lucrativas de fitness digital para suas marcas pessoais, sem o intermediário em que se baseavam anteriormente de estúdios e marcas, Notas Vennare. Este ano, a Bonetti lançou espaços por Hack de talento, que "concede aos profissionais de bem -estar acessa o mesmo tipo de software que os estúdios e as principais academias usam para gerenciar seus negócios, projetados exclusivamente para o solopreneur", de acordo com um comunicado à imprensa da marca da marca.

Em um setor que é tão bom quanto seu talento (eu.e. os treinadores) o que vem a seguir é o que Vennare diz que é um acerto de contas que foi. "Você pode criar software e construir uma marca, mas o que vai carregar sua marca é o instrutor ou treinador e treinador. Muitos desses indivíduos foram deixados para trás porque os estúdios estavam tentando ganhar dinheiro e fazer o seu próprio caminho. E acho que foi um grande erro, porque agora vimos, eles são o poder, eles sempre foram, mas eles foram subvalorizados ", diz Vennare. "Os treinadores de fitness estão finalmente sendo pagos. Eles são os que estão levando a indústria adiante, e acho que isso fica muito além do Covid-19 ", diz Vennare.

Essa mudança de poder da indústria já havia começado com o boom da mídia social nos últimos anos e foi acelerado pela pandemia, de acordo com Bonetti. "Pré-instagram, nossos instrutores estavam sob sua marca e ensinaram seus clientes e eles não tinham como realmente se conectar ou entrar em contato com o cliente. Hoje, 10 anos depois, as pessoas têm contato direto com todos os clientes. À medida que a tecnologia evolui, esse relacionamento é de propriedade cada vez mais do treinador. Então essa é a mudança mais importante que aconteceu nos últimos 10 anos e continua a acelerar ", diz Bonnetti.

Katy Neville, chefe de parcerias estratégicas de marca e programação na cura.Fit e um veterano da indústria de fitness que trabalhou em treinamento e desenvolvimento de negócios para marcas de fitness como SLT e Pure Barre, ecoa essa mudança acrescentando: "O bom talento irá para onde eles são valorizados. Nem todo mundo é feito para construir seu próprio negócio. Tantos treinadores só querem ensinar, ser apreciados e criar uma comunidade. As plataformas digitais que o sucesso precisarão ser focadas na comunidade, focadas na comunidade ", diz Neville. E os estúdios, de uma maneira real, terão nova competição.

Embora mais estúdios e marcas devam se dobrar à medida que a pandemia se arrasta, o que sabemos é que seus treinadores favoritos de fitness não vão a lugar nenhum. Na verdade, eles estão entrando em um novo cenário que lhes permite dar os tiros, (finalmente) receber seu valor e criar por conta própria como nunca antes. Algumas marcas de fitness suarão por causa disso, mas as marcas mais avançadas da tecnologia serão usadas.

Oh Olá! Você se parece com alguém que adora exercícios gratuitos, descontos para marcas de bem-estar de culto e bem-estar e bom conteúdo exclusivo+bom conteúdo. Inscreva -se para bem+, nossa comunidade on -line de insiders de bem -estar e desbloquear suas recompensas instantaneamente.