A indústria da beleza é realmente tão diversa quanto deveria ser? Vamos fazer o check -in

Inventar

Dentro da indústria da beleza, a maquiagem viu um grande esforço para a diversidade nos últimos dois anos, à medida que as marcas lançam amplos faixas de fundações e corretivos, com muitos agora aparecendo em 40 e 50 tons que são mais representativos de quais tons de pele na América realmente se parecem. "Ainda há um longo caminho a percorrer, mas estou constantemente vendo intervalos de sombra mais amplos e mais representação em campanhas publicitárias", compartilha Brooke Devard Ozaydinli, fundador do The Naked Beauty Podcast. "Nós [mulheres de cor] temos poder de gastos, por isso vai muito além de uma tendência para as empresas: é do seu melhor interesse econômico ser mais inclusivo. Mulheres negras gastam 80 % mais em cosméticos do que nossos colegas não negros.”

Apesar de seu status de indústria veterana, anterior Glamour O editor sênior de beleza Baze Mpinja às vezes "ainda não consigo acreditar como o mercado mudou para os melhores nos últimos três anos", ela me diz. "Mesmo que a motivação seja apenas para ser competitiva, acho que é uma coisa boa. Eu aplaudiria M.A.C Cosméticos porque eles promoveram a inclusão desde a década de 1990 antes da 'diversidade' era uma palavra de marketing. Estou hesitante em aplaudir marcas que agora estão fazendo progressos porque, hum, O que demorou tanto?”

“Nós [mulheres de cor] temos poder de gastos, por isso vai muito além de uma tendência para as empresas. É do seu melhor interesse econômico ser mais inclusivo. Mulheres negras gastam 80 % mais em cosméticos do que nossos colegas não negros.-Brooke Devard Ozaydinli

De acordo com o químico cosmético Stephen Alain Ko, tornando a diversidade inerente ao DNA de uma marca começa com a própria equipe. "A diversidade só pode vir quando há líderes de uma ampla gama de origens", explica ele. “Isso inclui diversidade baseada em etnia, antecedência, gênero ou sexualidade e todas as interseções também."Enquanto grande parte do mercado está trabalhando para expandir e incluir todos, as gerações mais velhas são frequentemente deixadas para trás. Segundo ele, "um grupo demográfico que ainda está ausente é pessoas de diversas origens, que passam dos 30, 40, 50, 60 anos e além.”

Pessoalmente, como editor de beleza da cor, posso dizer em primeira mão que diversos contrata. Eu estive em mais situações do que gostaria de admitir que me senti predominantemente como uma "voz minoritária" nas principais publicações, apesar da minha vasta experiência. Sem uma ampla variedade de vozes, experiências de vida e diversas perspectivas nos papéis de nível júnior e executivos, é difícil trazer verdadeiramente mudanças autênticas em toda a placa.

Cuidado capilar

Quando se trata de cabelo, o YouTube tem sido um grande fator de provar que a demografia (e o dinheiro) está lá. Uma estatística impressionante é que, apesar de representar 14 % do total da população dos Estados Unidos, os compradores afro -americanos representaram US $ 473 milhões dos US $ 4.2 bilhões de cuidados capilares. FYI: Isso representa mais de 11 % de todos os gastos, apesar de serem menos de um sétimo da população. "O YouTube desempenhou um papel enorme e mostrou como as mulheres de cabelos naturais famintos são para informação e recomendações credíveis de produtos, dicas de cuidados com o cabelo e conselhos de estilo", explica Mpinja, que aplaude aplicativos como a Beauty Gleol e Yeluchi, que foram criados como um recurso para mulheres de cor, por mulheres de cor.

Leona Wilson, estilista e proprietária da LW Salon, em Nova York, descreve a diversificação do mercado de cuidados com os cabelos como uma bênção e uma maldição. "A benção? Os Giants levaram 'EUA' de lojas especializadas ou de pequeno espaço de prateleira para os principais varejistas, facilitando os clientes para colocar as mãos no que antes eram consideradas produtos de nicho ”, diz ela. “A expansão em massa do mercado capilar natural forçou empresas independentes de propriedade negra a competir com empresas que o ignoravam anteriormente.”

“A expansão em massa do mercado capilar natural forçou empresas independentes de propriedade negra a competir com empresas que o ignoravam anteriormente.”-Leona Wilson

Uma estatística citada no Los Angeles Times indica que quase 71 % dos adultos negros no U.S. usam seus cabelos naturais pelo menos uma vez até 2016. Naturalmente (sem trocadilhos), isso causou um grande boom no mercado. "Não é surpresa que grandes empresas estivessem ansiosas para chegar ao mercado", acrescenta Wilson. “No entanto, quando as empresas de beleza de nicho começaram a segmentar um público mais amplo de clientes multiculturais frequentemente alienando sua base de clientes original para acompanhar."

Apesar do alto crescimento dessa área, as marcas precisam perguntar por que Essa demonstração-alvo é importante para eles, e marcas multiculturais que desejam expandir seu público-alvo devem se perguntar se vale a pena o risco de abandonar seu núcleo leal e perder receita.

Em vez de marcas maiores que tentam encurralar o mercado, o principal argumento deve ser uma orientação ou investimento. Por exemplo, histórias como a startup de propriedade negra Mayvenn (uma marca de cabelo popular) levantando US $ 23 milhões em financiamento de capital de risco são poucos e distantes entre. Seria encorajador ouvir mais sucessos como esse, como uma alternativa às grandes marcas, abraçando de repente uma demografia que eles escolheram ignorar por anos.

Cuidados com a pele

Uma área com uma grande oportunidade de crescimento é o mercado de cuidados com a pele. "Os cuidados com a pele podem ser tremendamente inclusivos, prestando atenção aos ingredientes", diz Carlos A. Charles, MD, dermatologista certificado pelo conselho e fundador da Derma di Colore. Ele chama o filtro solar como uma categoria de produto que ainda está lutando quando se trata de atender aos consumidores com tons de pele mais profundos.

"Certos agentes de protetor solar físico grosso são desafiadores para aqueles com pele mais escura", ele explica ele. “Como todos sabemos, eles podem deixar o temido elenco esbranquiçado e, quando molhado, o elenco branco pode até ficar roxo. Por causa disso, muitas pessoas com pele mais escura não gostam da experiência de usar protetor solar e irão pular completamente, o que é uma má ideia.”

“O que está faltando na equação é a verdadeira pesquisa e desenvolvimento voltados para os consumidores de cor."-Carlos a. Charles, MD

E além da necessidade de filtros solares físicos mais elegantes, há uma necessidade real de produtos que abordam preocupações únicas na pele de cor. Por exemplo, dr. Sturm descobriu que tez com tons de pele mais profundos tendem a uma epiderme mais espessa e firme, mas em geral produzem mais sebo e são mais suscetíveis à hiperpigmentação de cicatrizes de acne.

Essas são as principais conclusões que devem ser fundamentais nas formulações de produtos e provam que a verdadeira pesquisa e desenvolvimento voltados para os consumidores de cor são necessários em todos os aspectos por marcas de cuidados com a pele. "O que está faltando na equação é a verdadeira pesquisa e desenvolvimento voltados para os consumidores de cor", diz DR. Charles. “Quando isso ocorre e os consumidores de cor são pensados ​​como mais do que uma peça de marketing, teremos produtos com eficácia real-eu estou trabalhando nisso agora.”

Como na maquiagem, com a demanda aumentando, essa maré precisa mudar. "Se uma fórmula é mais difícil ou mais fácil de fazer, deve ser irrelevante", diz Ko. "Uma marca deve enfrentar os desafios da formulação para atender seus clientes.”

Por que a representação continua sendo uma peça vital

Os consumidores são capazes de "se ver" não apenas fornecem pistas de contexto sobre para quem é a marca, mas também que funciona para uma infinidade de etnias. "Muitas vezes, as marcas acreditam que, se atendem a uma demografia negra, ele alienará sua maioria de clientes de clientes brancos", diz Ozaydinli. “Isso não poderia estar mais longe da verdade, como já foi comprovado tempo e tempo novamente.”

“Os visuais desempenham um papel enorme em contar a história para a marca e mostrar aos consumidores o quão importante eles são."-Carlos a. Charles, MD

De acordo com Ozaydinli, Pat McGrath Labs está “fazendo um trabalho maravilhoso de lançar mulheres lindas com looks exclusivamente diferentes e tons de pele. Muitas vezes, você vê a diversidade nas marcas de preços mais acessíveis, como Glossier e Bobbi Brown, mas eu amo ver essa marca de cosméticos de luxo de ponta, dirigida por uma mulher negra, mostrar a diversidade enquanto é totalmente aspiracional.DR. Charles concorda: “Os visuais desempenham um papel enorme em contar a história para a marca e mostrar aos consumidores o quanto são importantes."

A representação, como Ozaydinli a vê, se estende a todos os tipos de beleza sendo contabilizados para incluir modelos mais antigos, modelos albinos e modelos trans. "Acho que as marcas perceberam que precisavam se sentir acessíveis para serem relacionáveis ​​e precisam ser inerentemente diversas", explica ela. “As marcas que estão direcionando os consumidores mais jovens apenas recebem isso. Não parece mais forçado ou como o tokenismo da maneira que fez alguns anos atrás.”

Acima de tudo, a confiança é um pilar importante para qualquer consumidor, mas particularmente para aqueles que foram mal atendidos no mercado. "Definitivamente, há hesitação de mulheres de cor em relação a empresas corporativas gigantes que não os atenderam anteriormente", explica Wilson. E enquanto muitas marcas se colocaram dentro da conversa, Ko sente que apenas o tempo sacudirá as verdadeiras intenções da falsa. “No final do dia, há mais opções para os consumidores e, esperançosamente, um dia 'consumidores' e 'consumidores de cor' não serão considerados dados demográficos ou mercados separados."

Falando em verificar onde estamos com nossas previsões de tendências de 2019: é um mundo de tênis e estamos todos apenas vivendo nele e é por isso que 2019 foi o ano de golpes de bem -estar.