Esta nova startup de fórmula infantil orgânica visa destigmatizar a alimentação de garrafas para o bem

A polarização da fórmula vs. leite materno

Além da nutrição, a amamentação confere uma variedade de importantes benefícios à saúde para mamãe e bebê, incluindo sistemas imunológicos mais fortes (para o bebê) e risco reduzido de depressão pós -parto e cura pós -parto aprimorada (para mães). Mas a ênfase no u.S. Na amamentação, ignora a realidade de que "nem todos podem amamentar exclusivamente", diz Laura Modi, CEO e co-fundadora de Bobbie, Bobbie,. De fato, cerca de 10 % das mulheres não podem amamentar porque seu leite nunca entra ou tem uma contra -indicação médica.

Para Modi, ela teve que parar de amamentar seu primeiro filho, que agora tem 4.5 anos, cinco dias após o nascimento, quando a mastite (uma inflamação de tecido mamário às vezes ligado à infecção) fazia com que seus mamilos bolhas e sangrassem. “Fiquei desapontado. Como católico irlandês, eu esperava que a amamentação fosse especial e bonita ”, ela diz. "Quando você, como mãe, tem que recorrer a algo que você é dito é o segundo melhor, você se sente culpado.”E a escolha da fórmula infantil é frequentemente enquadrada por especialistas em saúde como aceitáveis ​​apenas em" exceções raras."

A amamentação veio mais naturalmente com seu segundo filho, que tem 2 anos; Ela cuidou exclusivamente por vários meses. E ela foi feita por fórmula, seu terceiro filho, que tem 7 meses. "Agora eu olho para meus três filhos e não sei dizer a diferença", diz ela.

Modi acredita que a amamentação e a alimentação de fórmula tornaram -se polarizadas no U.S. Devido a posições extremas de lobistas pró-formula e “lactivistas pró-Breastfeeding.Por um lado, algumas grandes empresas de fórmula têm uma história obscura de fórmula de marketing. "Eles são vistos como querendo gerar lucros sobre qualquer outra coisa", diz Modi. Por outro lado, os proponentes da amamentação estão armados com ciência credível sobre os benefícios da amamentação, mas os esforços bem-intencionados para centralizar a amamentação geralmente fazem do ato de se alimentar uma decisão moral. "O marketing está dizendo que você deve estar amamentando e, se você não estiver, não está fazendo a coisa certa", diz Modi. O conceito pode até ser perigoso se uma mãe recusar a fórmula, mesmo quando um bebê não está recebendo o suficiente para comer.

A primeira fórmula americana de "estilo europeu"

Mas o estigma contra a fórmula vai além de como ela se compara à amamentação. Muitos pais sentem estresse ou vergonha adicionais em usar a fórmula para alimentar seus bebês devido a percepções sobre os ingredientes e a qualidade dos produtos (como o uso de xarope de milho com alto teor de frutose ou aditivos potencialmente inflamatórios como carragenina). Para pais com meios, essas preocupações os levam a um próspero mercado negro, onde os pais podem comprar fórmulas infantis disponíveis apenas na Europa. Esses pais (incluindo Modi e muitos de seus amigos) acreditam que esses produtos são de maior qualidade do que o que está disponível nas fórmulas americanas. "Os padrões [europeus] são mais altos", diz Modi. (Enquanto alguns e.você. Os padrões de segurança alimentar são realmente mais rigorosos do que os impostos pelo FDA, os pediatras dizem que a ciência não mostrou que as fórmulas européias importadas são melhores para bebês, o Nova Iorque Vezes notas.)

O problema é que as fórmulas do mercado negro são vendidas ilegalmente através de fornecedores on-line de terceiros em que você não pode necessariamente confiar. E fórmulas européias não foram examinadas para nutrição e segurança pelo FDA. Aí reside a (outra) origem de Bobbie.

Não foi tranquilo no começo. Bobbie começou a vender sua fórmula de "estilo europeu" (não infantil) no u.S. No início de 2019. Isso permitiu à empresa fabricar o produto na Alemanha, o que foi mais fácil do que isso no u.S., e para pular os padrões específicos da FDA exigidos das fórmulas infantis. "Decidimos, vamos colocar o produto para ver se devemos investir para obter o FDA aprovado", diz Modi. Depois de menos de duas semanas nas prateleiras das lojas, o FDA emitiu um aviso de consumidor para os pais pararem de usar Bobbie.

Modi diz que o FDA disse a Bobbie para relacionar claramente o produto como uma fórmula de criança ou alterar o rótulo, começar a fabricar no U.S., e solicitar a aprovação da FDA. Bobbie colocou suas vendas em pausa, mudou a fabricação para o U.S., e construiu um relacionamento com o FDA. Ele obteve a aprovação da FDA para sua fórmula infantil em setembro de 2020, com um lançamento do consumidor programado para janeiro de 2021.

"Estou orgulhoso do que estamos colocando, também muito orgulhoso do que deixou de fora ... simples e limpo é muito melhor", diz Modi sobre o lançamento do produto em 5 de janeiro. Ela explica que Bobbie tem o DHA mais alto (o tipo mais benéfico de ácido graxo ômega-3) no mercado e usa laticínios criados para pastagens orgânicas. A empresa ajustou os níveis de proteína para espelhar o leite materno. E Modi diz que, diferentemente de muitos outros u.S. Empresas de fórmula, Bobbie não usa xarope de milho com alto teor de frutose. "Eu não faria isso para mim mesmo, e não o alimentaria com meu filho", diz Modi. “Espero que possamos fazer melhor.”

Por enquanto, a empresa está focada na fórmula. Modi espera que, nos próximos cinco a 10 anos, eles se expandam aos produtos para alimentar bebês durante o primeiro ano de vida. Felizmente, Bobbie também poderá reduzir o custo de sua fórmula para ser acessível a mais pessoas; Atualmente, um 400 gramas pode custar US $ 24. (Em um comunicado de imprensa, a empresa diz que isso está no par com outras fórmulas infantis orgânicas e mais barato do que importar da Europa.)

Modi também espera que sua empresa possa começar a mudar a conversa sobre o que significa alimentar seu filho. "Temos que compartilhar fatos e estudos de uma maneira que as mães podem entender e dar a eles confiança em qualquer que funcione para eles", diz Modi. A empresa está começando essa conversa através do blog de alimentação de bebês inclusivo, bêbado de leite. Mas é o primeiro passo de muitos. "Eu acredito que será uma longa jornada", diz ela.

Outras empresas transformando a fórmula infantil

Bobbie não é a única marca que quer agitar o U.S. Mercado de fórmula infantil, que deve atingir US $ 95 bilhões até 2026. Biomilq e Turtletree Labs são duas startups com o objetivo de criar leite materno no laboratório. As empresas coletarão células-tronco de fabricação de leite (conhecidas como células epiteliais mamárias) criadas durante a gravidez e a cultura para crescer em uma solução especial rica em nutrientes. As células serão então estimuladas a lactato, resultando em leite formulado em laboratório com os mesmos componentes nutricionais que o leite materno. (Embora a ciência pareça absurda, não é tão diferente das tecnologias usadas na indústria de alimentos veganos em empresas como o dia perfeito ou apenas alimentos.) Em junho passado, a empresa de investimentos de Bill Gates forneceu Biomilq com US $ 3.5 milhões em financiamento da Série A, enquanto os laboratórios Turtletree receberam US $ 3.2 milhões em financiamento para investidores.

SugarLogix é mais uma startup de fórmula infantil que está trabalhando para desenvolver "tecnologias baseadas em leveduras" para produzir açúcares funcionais ou oligossacarídeos de leite humano (HMOs). Os HMOs são um tipo de prebiótico que se pensa modular o sistema imunológico e desempenhar um papel fundamental para ajudar a alimentar e nutrir o microbioma intestinal em desenvolvimento de um bebê, e são encontrados apenas no leite materno humano. O objetivo é tentar replicar alguns desses benefícios de saúde intestinal em um projeto ambicioso de fórmula-com certeza.

Por enquanto, no entanto, Bobbie é a única fórmula de inicialização no mercado. Se você estiver interessado em experimentá-lo, pode se inscrever para obter uma lata de tamanho normal gratuito (frete não incluído) no site de Bobbie a partir de 5 de janeiro.

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