Carbon38 acabou de obter um investimento de US $ 15 milhões do Foot Locker-Here é o que isso significa para você

Carbon38 é basicamente o beyoncé da moda fitness-isto é, um pioneiro total que prospera em fazer o inesperado. Em 2013, foi o primeiro varejista a fazer com que as compras ativas on -line sejam uma experiência de luxo; Dois anos depois, lançou uma linha de moda inovadora própria, completa com peças "fora do studio", como blazers e vestidos de coquetel em tecidos de desempenho. (Esse movimento provavelmente levantou algumas sobrancelhas na época, mas agora outros jogadores de poder de atletas estão seguindo o exemplo de uma maneira importante.)

Então, o que um ícone faz quando está oficialmente no topo de seu jogo? Ele se une a outros pesos pesados ​​para lançar algumas colaboração digna de manchete, é claro.

A marca não apenas confirmou recentemente que abrirá sua primeira loja permanente de tijolo e argamassa em Los Angeles nesta vila de Palisades, um dos novos desenvolvimentos de varejo mais zumbidos da cidade, mas também anunciou Uma parceria de investimento com o Foot Locker, que levou uma participação minoritária de US $ 15 milhões na Carbon38 há algumas semanas.

“A Backbone Amazing do Foot Locker nos permitirá entregar a mais clientes, levar nossos produtos aos clientes mais rapidamente e explorar oportunidades internacionais.”

De acordo com o co-fundador e CEO da Carbon38, Katie Warner Johnson, o investimento do Foot Locker marca a primeira vez que um grande varejista de roupas ativas uniu forças com uma start-up de moda que está acontecendo muito em outros mercados. "Se você olhar para a indústria de alimentos, por exemplo, os grandes players como Kellogg e Coca-Cola têm feito investimentos e aquisições em marcas de alimentos indie há algum tempo", diz ela. “Mas no espaço de varejo [ativo], não houve um verdadeiro impulso para investir no futuro. Eu acho que o Foot Locker está dando o primeiro passo e colocando uma participação no chão.”

Claramente, ambos os lados se beneficiarão neste casamento-e você também. "O incrível espinha dorsal do Foot Locker nos permitirá entregar a mais clientes, levar nossos produtos aos clientes mais rapidamente e explorar oportunidades internacionais", diz Johnson. “Em termos de serviço a clientes no exterior, fomos limitados ao nosso One Warehouse na Califórnia-e as taxas de envio que se originam daquele armazém na Califórnia. Além disso, a maioria de nossos [compradores] internacionais está na Ásia e na Austrália e a maioria deles está na Europa, então essa será uma nova base de clientes para explorarmos.”

O FOOD Locker colherá naturalmente as recompensas financeiras dessa expansão, enquanto é capaz de explorar a tecnologia e a experiência em produtos da Carbon38, particularmente, quando se trata de sua própria marca de varejo de atletas femininas, seis: 02. "Esperamos aproveitar as idéias e o foco da [Carbon38] equipes da equipe, a fim de elevar o desempenho de seis: 02 Banner", diz o desempenho de Banner ", diz

"Há muito a aprender com eles, mas não planejamos ter centenas de lojas em todo o país", diz Johnson. “Nossa abordagem de tijolos e argamassa será muito específica e especial e muito atendida aos bairros que estamos procurando servir.”(Ela ainda não pode dar detalhes, mas sugere que os avanços digitais em personalização e IA provavelmente serão infundidos no Online do Carbon38 e IRL experiências daqui para frente.)

Então, podemos esperar ver displays da marca Carbon38 em seis: 02 lojas, como a Amazon tem em Whole Foods? Não exatamente. "Nossas empresas estarão correndo separadamente-atendem clientes muito diferentes", diz Johnson. “Mas agora, sou capaz de conversar com pessoas que nunca consegui subir ao telefone antes dos canais de fornecimento para enviar e cumprir o setor imobiliário. E enquanto isso abre muitas portas, nosso plano não está mudando como resultado de tudo isso. Ainda somos um varejista e marca de moda ativa premium.”Um que está mais determinado do que nunca, você sabe, administrar o mundo.

Uma gigante de roupas ativas que está lutando recentemente com uma imprensa não tão agradável: Lululemon. Veja como um especialista pensa que poderia recuperar seu mojo.