Dentro do mundo brilhante, flexível e lucrativo do Instagram Yogis

Recentemente, publiquei uma foto de Rachel Brathen, também conhecida como Garota de Yoga, de uma aula que eu fiz com ela na cidade de Nova York, até minha conta pessoal do Instagram. Ela "gostou" da foto e, quase instantaneamente, eu recebi um ataque de gostos de toneladas de estranhos em todo o mundo que seguem tudo o que faz através do aplicativo de compartilhamento de fotos.

É apenas um pequeno exemplo do poder do Instagram Yogis, um grupo seleto de instrutores de ioga que, como Brathen, fizeram uma carreira em documentar suas práticas de ioga, estilos de vida saudáveis ​​e férias aparentemente sem fim. Ela se junta a outros iogues de mídia social como Laura Kasperzak, que tem um milhão de seguidores, Masumi Goldman, que tem 126.000 seguidores, ou Talia Grace Peretz, que tem 135.000 seguidores.

E muitos deles, assim como as celebridades gastronômicas do Instagram, também estão se tornando estrelas fora do aplicativo, acordos de livros de desembarque, fazendo exercícios de ioga on -line e sendo transportados pelo mundo para ensinar no festival de ioga e circuito de retiro.

Dê uma olhada dentro do lindo, ensolarado e ultra flexível do Instagram Yoga para saber como o fenômeno começou, o que os torna estrelas e a maneira como eles equilibram anti-consumismo com a construção de uma marca de ioga.

O começo

Como a maioria das pessoas, Brathen, com sede em Aruba, começou seu Instagram há três anos como uma conta pessoal, publica fotos de seus "cães e comida."Mas quando ela começou a praticar mais yoga e aulas de ensino, sua vida no Instagram refletiu sua recém-encontrada paixão.

"Comecei a levar a sério o entendimento de poses de ioga e fisicalidade para ajudar meus alunos", diz ela. "Eu também estava passando por um tempo difícil, então comecei a compartilhar minhas emoções e meditar nisso. Foi quando realmente decolou."A conta da Yoga Girl agora cresce por 2.000 seguidores todos os dias. "Ainda é louco para mim", ela ri. "Em Aruba, existem apenas 100.000 pessoas. Meu seguimento é como 13 Arubas."

O Caitlin Turner, com sede em Scottsdale, Arizona, também conhecido como deusa Gypset, também iniciou sua conta há mais de dois anos como "seu Instagram habitual", mas ela imediatamente viu o potencial de mais.

"Eu vi todas essas garotas ficando populares fazendo ioga no Instagram", diz Turner. "Eu pensei: 'Eu sou fofo, estou forte, viajo para lugares com cenários legais, posso fazer isso!"Agora, ela tem mais de 220.000 seguidores, e a conta cresce alguns milhares por mês.

Criando impacto

Ao contrário de muitas celebridades de ioga que desenvolvem um culto a seguir através de seus ensinamentos transformadores e aulas embaladas e depois se vêem famosos (como os Mandy Ingbers e Kathryn Budigs do mundo), nem Brathen nem Turner têm um cronograma de ensino regular. Os retiros e workshops de ioga ocupam a maior parte do tempo, o que, talvez não por coincidência, é ótimo para seus cenários do Instagram (uma linda praia ou uma montanha supera um estúdio de parede branca em qualquer dia). Brathen, por exemplo, viajou por um total de 40 semanas no ano passado e ensina em um retiro de destino quase todos os meses.

Mas muitos iogues do Instagram sentem que podem ter o mesmo efeito sobre os alunos como um ótimo professor em uma classe pequena, apenas em uma escala muito maior.

"Sou muito pessoal no meu Instagram e gosto de pensar mais nisso como uma comunidade do que um seguinte", explica Brathen. "É uma coisa muito bonita, essa conexão online. Eu pego pessoas todos os dias que me dizem que elas realmente ressoam com o que estou dizendo. Eu tento compartilhar não apenas as coisas boas e as fotos bonitas, mas os pontos baixos, inseguranças e coisas com as quais luto."

Por exemplo, Brathen recentemente legendou um post detalhando suas lutas no ano passado com sua melhor amiga morrendo em um acidente de carro, a avó que falava, escrevendo seu primeiro livro e sua mãe tentando cometer suicídio. 36.000 pessoas "gostaram", empatia e relacionadas às suas palavras.

"Se eu ensinar uma aula de ioga, tenho um impacto positivo nas 20 ou 50 pessoas que aparecem, mas no Instagram, sou capaz de impactar muito mais pessoas do que seria capaz de se encaixar em uma sala", diz Turner. "Quando você está dando uma aula, é principalmente sobre a respiração e as poses, enquanto online há mais liberdade para falar sobre a vida e ser a minha mais autêntica."

Celebridade de ioga como um negócio

Obviamente, sobre o tema da autenticidade, o Instagram Yogis é criticado por promover produtos na mesma plataforma que eles usam para compartilhar poses de ioga e mensagens espirituais.

Turner promove diferentes produtos em sua conta, além de seus retiros. "Há algo a ser dito sobre como o consumismo não tem um lugar no yoga", diz ela, "mas vivemos nos tempos modernos e em um mundo consumidor, é de se esperar. Por outro lado, eu nunca promoveria algo que eu não me usaria pessoalmente."

Brathen, por outro lado, assume uma forte posição contra a promoção de produtos em seu Instagram, ganhando dinheiro através do ensino em retiros de ioga e seu novo livro, Garota de ioga. Seu objetivo final não é dinheiro, ela diz, mas aumentando seu impacto.

"Eu poderia ter ganho milhões de dólares agora apenas usando calças de ioga", diz ela. "Eu realmente quero que as pessoas se concentrem na minha mensagem. Se eu compartilhar uma história pessoal e depois dizer: 'FYI, compre essas calças de ioga', não se parece real para mim.'" -Jamie McKillop

Para mais informações, visite www.Rachelbrathen.com e www.gypsetgoddess.com

(Fotos: Instagram.com/yoga_girl e Instagram.com/gypsetgoddess)