Faz 5 anos que Rihanna lançou a linha de fundação de 40 de 40 de Fenty, e mudou a beleza para melhor

"Quando eu estava começando, você teve que ir a marcas especializadas como a Black Opal para obter essas cores profundas ricas para mulheres de cor", diz Amick. "Você teve que realmente procurar muito, longe e largo para obter ótimos tons. Lembro -me de usar produtos como Kryolan e segredos de cinema e marcas do setor que os maquiadores sabem, mas ninguém mais teria ouvido falar de."

Não são apenas as marcas como essas são difíceis de encontrar, mas seus produtos, projetados para o palco, são grossos e difíceis de trabalhar com. "Como maquiador, eu sei como pura para baixo ou usar um produto de uma maneira que será mais como um líquido", diz Amick. "Mas você tem que reunir suas poções e misturar as coisas e não era muito acessível para a mulher cotidiana."

A falta de tons apropriados para mulheres negras continuou por tanto tempo que ficou normalizada.

"Eu olho para fotos antigas de pessoas, como o Studio 54 Fotos, e é como se todas as mulheres negras parecessem tão cinzentas porque os cosméticos que estavam usando não eram ricos o suficiente e ninguém entendeu os tons da pele negra", diz Amick. "Eles fizeram esses produtos que fizeram você parecer cinza ou meio roxo. Se você voltar e olhar para as fotos, é [selvagem] é isso que estávamos aguentando. Nossas maiores supermodelos e maiores estrelas estão lá fora, parecendo [Ashy] porque ninguém tinha maquiagem que funcionou para eles."

Fenty Beauty entrou na indústria determinada a trabalhar para todos. Além de aperfeiçoar tons para a pele mais profunda, Fenty também recebeu elogios por seus tons mais leves do povo albino. E sua inclusão se estendeu além da tez.

"A Fenty Beauty cobriu uma variedade de pessoas que foram negligenciadas na indústria e fizeram isso não apenas de um ângulo de tons de pele", diz Adubi. "A indústria da beleza sempre se concentrou na perfeição com seu marketing. Que eu saiba, não vi marcas considerando tampas mono ou modelos de tamanho grande, hijabi ou deficientes. Mas o Fenty Beauty veio e fez isso. Agora, vemos cada vez mais essa inclusão na indústria."Além disso, a pele de Fenty, o braço de cuidados com a pele de Fenty Beauty lançado em julho de 2020, é comercializado como sem gênero sem gênero. Ele apresenta homens e mulheres em suas campanhas publicitárias, porque, como Rihanna colocou no Twitter em 2020, "quem disse que a pele tem um gênero mentiu para você!"

Além de sua inclusão abrangente, a marca de Fenty é sem desculpas. "Uma das coisas que Fenty fez de maneira diferente é a nomeação de produtos", diz DeVard. "[O que] foi interessante sobre o Fenty é como eles adotaram muita linguagem usada e amada na comunidade negra e colocou isso em sua cópia, materiais de marketing, nomeação de produtos. Além do alcance da sombra, essa é uma das coisas que mais se destacam sobre o tom social do Fenty-Its Social e que abraçam e respeitam a linguagem que foi pioneira pela comunidade negra."A marca não apenas chama seu delineador de" Flyliner ", mas um dos tons-" porque eu sou preto "-foi nomeado após a resposta viral de Rihanna a um troll que perguntou por que o cabelo dela parecia tão fralda na capa única do homem em baixo ("Porque eu sou vadia preta!!!!"). Há também a tinta labial "Runna" e o conjunto de peles "Snatch de poros".

Fenty não tinha medo de atingir as deficiências da indústria de frente. Ele encontrou as lacunas na indústria e interviu perfeitamente para preenchê -las, criando um novo padrão que não pôde ser ignorado.

Mudando a indústria para melhor

O lançamento de Fenty Beauty instantaneamente colocou em movimento o que agora é conhecido como "efeito Fenty."Nos meses após o lançamento de Fenty, os líderes por trás das marcas de maquiagem de farmácia a sofisticar rapidamente perceberam que precisavam fazer melhor.

Depois de receber críticas para o lançamento de sua base de cobertura completa da Amazônia com apenas 25 tons, Tarte aumentou sua contagem para 40 em maio de 2018. Naquela primavera, a Jouer Cosmetics pegou o alcance da sombra para sua Fundação Crème de alta cobertura essencial de 33 a 50 e Georgio Armani expandiu a linha de sombra para sua luminosa base de seda de 25 para 31. Quando a CoverGirl lançou sua Fundação Trublend Matte Made em maio de 2018, fez isso com 40 tons (anteriormente, sua fundação com a maior faixa de sombra foi a maquiagem líquida do TRUBLEND em 21 tons). O Too Faced deu um passo adiante e tocou o vlogger de beleza negra Jackie Aina-que é considerada uma autoridade em maquiagem para tez mais escura para ajudá-los a expandir o alcance da sombra de sua base nessa maneira de 24 a 35. Fenty se eclipsou em 2019, aumentando sua faixa para 50 tons. Agora, é até 59. E das 50 fundações de cobertura média e cheia de vendas mais vendidas (que requerem tons mais precisos para uma partida do que as fórmulas de pura para a luz) na Sephora, 38-cerca de 76 por cento e mais de 30 tons.

Além das faixas expandidas de sombra da fundação, os anos desde o lançamento de Fenty viram o surgimento de bronzeadores que correm profundamente o suficiente para a pele preta, pós "translúcida" que são translúcidos em todos, e paletas de sombras que são realmente utilizáveis ​​em tezes mais profundas. "Não há nada mais frustrante do que comprar um palete de sombras e apenas usar três ou quatro tons dentro do palete, porque os outros não aparecem na sua pele", diz Nyakio Grieco, co-fundador de Treze Lune, A, um Varejista de beleza que possui 90 % de marcas pretas e marrons. "Fenty realmente chamou todos na indústria para garantir que estejam entregando e não escolhem o que os produtos funcionam para pessoas de cor."

Criando espaço para outros fundadores negros florescerem

Ver Fenty Beauty Thrive faz parte da razão pela qual o fundador da Kilali Cosmetics, Tope Adubi, teve a confiança de lançar sua própria marca de maquiagem em fevereiro de 2020.

"Antes de Fenty, parecia que as empresas queriam fazer exatamente o que estava sendo feito por empresas que foram lançadas antes delas. Eles pareciam tocar no espaço familiar, mas Fenty Beauty veio e mudou tudo isso ", diz Adubi. "Ele mostrou que tudo pode ser possível e você só precisa fazer isso. Gritou esperança."

Mas uma marca precisa mais do que esperança para ter sucesso: precisa de apoio e capital. Embora Rihanna tenha lançado Fenty com seu poder estrela e o apoio do conglomerado de luxo Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), emprestou uma sensação de legitimidade a marcas de propriedade negra que anteriormente falavam nos olhos de investidores e varejistas. Infelizmente, a indústria realmente não deu o apoio dos fundadores negros em alta velocidade até que o acerto de contas raciais que aconteceu durante o verão de 2020 após o assassinato de George Floyd, Breonna Taylor e Ahmaud Arbery. Caso em questão: o Fenty Beauty era uma das sete marcas de propriedade negra vendidas na Sephora em julho de 2020. Agora, existem 23.

Naquele verão é quando vimos o compromisso de 15 %, uma organização sem fins lucrativos que trabalha com varejistas como Sephora, Nordstrom e Ulta para garantir que 15 % do seu espaço de prateleira seja dedicado a marcas de propriedade negra, venham a ser. É também quando Grieco lançou treze Lune como uma loja on-line (no ano passado, a marca se tornou a varejista oficial de beleza on-line e de beleza on-line na JC Penney e deve estar em 600 lojas até o final de 2023). Marcas de propriedade negra como Ami Colé, Body Gilded e cosméticos mandonos agora são muito mais fáceis de encontrar e fazer compras. Somente Fenty não pode ser creditado com esse crescimento, mas certamente liderou a acusação.

"Fenty, tendo o nível de sucesso que eles conseguiram alcançar, acaba de chamar a indústria para ser mais responsável quando se trata de considerar todos os consumidores e os produtos que estão entregando", diz GrieCo. "Fenty realmente mostrou que não temos apenas uma oportunidade, mas uma responsabilidade de servir a um consumidor que está mal atendido há muito tempo."

Rihanna colocou todo o seu eu em Fenty, e tornou -se um reflexo dela e da comunidade que ela representa. Ao vê-la, muitas de nós, principalmente mulheres negras, servam. A marca nunca se encaixava: era sobre brincadeira e alegria e a liberdade de sentir o seu melhor. E sua abordagem revigorada e inclusiva da beleza se afastou no resto da indústria.

"É como se o momento em que o Fenty Beauty foi lançado, muitas empresas de beleza acordaram de um sono e perceberam que muito mais pode ser feito", diz Abudi. O que Fenty realizou em cinco curtos anos é nada menos que incrível. E mal podemos esperar para ver o que vem a seguir.