Shaz & Kiks está reimaginando os cuidados com os cabelos com sua nova coleção inspirada em rituais de beleza indianos

A beleza nem sempre é inclusiva e muitas vezes apaga as culturas e comunidades por trás dos ingredientes e práticas de "tendências". Ciente disso, Shaz Rajashekar e Kiku Chaudhuri, irmãs e fundadores da Shaz & Kiks, estão reimaginando a beleza e o cuidado de cabelos.

"Muito da nossa história de origem e qual foi o ímpeto para começar Shaz & Kiks é realmente pessoal", diz Chaudhuri. Isso decorre de sua irmandade, seu desejo de trabalhar juntos e a maneira como eles cresceram como indianos americanos de primeira geração.

Eles passaram todos os verão de infância na Índia, visitando a família de sua mãe no sopé do Himalaia. "Nossa avó e vovô eram grandes praticantes de Ayurveda", diz Chaudhuri, observando que, na vida indiana cotidiana, as pessoas simplesmente incorporam essas práticas ao seu dia-a-dia. "É simplesmente normal, como você se cuida. E é apenas algo que está arraigado, algo que foi transmitido há séculos."

• Kiku Chaudhuri, Kiku Chaudhuri é o co-fundador da Shaz & Kiks, uma empresa de bem-estar para cabelos.
• Shaz Rajashekar, Shaz Rajashekar é o co-fundador da Shaz & Kiks, uma empresa de bem-estar de cabelo.

Chaudhuri explica que historicamente, as famílias indianas tiveram várias famílias morando juntas. "Há muitas pessoas vivendo em famílias, o que significa muitas mulheres, muitas crianças e tias e múltiplas avós. E essa é uma das coisas maravilhosas que experimentamos foi que toda a prática de cuidar de si mesmo era coletiva, foi uma experiência de vínculo. Foi algo que fizemos juntos."

Todos os dias, sua avó ia ao seu jardim, coletando diferentes ervas e flores e compartilhava a ciência e o conhecimento por trás dos ingredientes vegetais com todas as meninas e mulheres da família. Ela então criou várias receitas em sua cozinha para que todas elas se entregassem. "No meio da manhã, após as tarefas da manhã, todas as mulheres se reuniam no pátio e passávamos um tempo [juntos]," massageando óleos no couro cabeludo, cabelos e todo o corpo, ela diz.

Quando eles começaram a falar sobre iniciar uma linha e criar produtos, o par foi inspirado por essas práticas e ingredientes. "Queríamos tirá -los da comunidade do sul da Ásia, que é principalmente onde eles vivem há tantos anos, e queriam compartilhá -los globalmente. Também queríamos tirar o estigma do fato de que eles eram apenas para os indianos ou para os sul -asiáticos ... realmente queríamos dar a eles uma presença global ", explica Chaudhuri.

Mais importante, eles querem que todos se beneficiem, aproveitem e apreciem essas plantas ", mas há tanta narrativa e atribuição que são perdidas", diz Chaudhuri. A dupla decidiu fazer parte da narrativa e compartilhar o conhecimento das origens dos ingredientes que são usados ​​nas práticas de bem -estar, ligando -as de volta e dando a Índia e o sul da herança da Ásia seu crédito legítimo, acrescenta Rajashekar.

Tradicionalmente, esses produtos e ingredientes são criados em tempo real manualmente, mas a dupla sabia que nem todos os ingredientes eram acessíveis globalmente e começaram a se concentrar em diferentes tipos de desenvolvimento de produtos, sistemas de entrega e compreensão dos modernos Cliente na Índia, América do Norte e o resto do mundo. Por exemplo, com o primeiro produto, de volta ao couro cabeludo e aos cabelos pré -lavar (US $ 38), eles mantiveram o conceito indiano e ayurvédico de lubrificar o cabelo usando os mesmos ingredientes, mas mudaram a experiência levemente para que o óleo não seja '' t em forma bruta. Ao fazer isso, o par está honrando a prática, enquanto expandiu seu alcance.

Eles também pretendem educar as pessoas sobre a ordem dos cuidados com o cabelo, com a pré-lavagem sendo o primeiro passo antes do shampoo. É feito com mais de 20 flores e ervas que promovem esses benefícios e têm a consistência de uma máscara cremosa que é fácil de massagear no couro cabeludo e deixar dentro sem se sentir espessa ou oleosa. Eles também lançaram recentemente o UNEARTH, equilibrando o Cley Hair Cleanser (US $ 42) e se desenterrará, nutrindo o condicionador Naram (US $ 42).

A base de cada produto é nutrir os folículos, equilibrar o couro cabeludo e fortalecer os fios com ingredientes de herói como Shikakai, um sabão rico em saponinas e antioxidantes que são o mesmo nível de pH do couro cabeludo e cabelos e usados ​​para compensar o pH naturalmente mais alto de água e shampoo; Reetha, um sabão alto em saponina, uma alternativa natural a surfactantes ou agentes de limpeza, que limpa e remove suavemente os óleos, detritos e bactérias em excesso; e Amla, uma baga alta em vitamina C e ácidos graxos para fortalecer o cabelo. "Parte de tudo isso de reimaginar a rotina de cuidados com os cabelos é também que queremos nos afastar de realmente concentrar no resultado final ... o bom cabelo é um cabelo saudável", diz Chaudhuri.

A linha fornece uma abordagem de dentro para fora dos cabelos e além dos produtos, Chaudhuri e Rajashekar querem que as pessoas explorem, compartilhem e celebram sua cultura e se sintam transportadas para a cozinha de seus avós. "Crescendo, não foi muito legal ser marrom, não era legal ser indiano. Adoramos ser indianos, mas sempre sentimos que não poderíamos ser plenamente isso no mundo exterior ", diz Chaudhuri. "Nós realmente queremos colocar uma participação no chão e queremos compartilhar como os rituais legais de beleza indianos, a cultura indiana e as práticas indianas são."

Oh Olá! Você se parece com alguém que adora exercícios gratuitos, descontos para marcas de bem-estar de culto e bem-estar e bom conteúdo exclusivo+bom conteúdo. Inscreva -se no Well+, nossa comunidade on -line de insiders de bem -estar e desbloqueie suas recompensas instantaneamente.