Há uma razão psicológica que você não pode parar de gastar dinheiro em produtos de beleza

O problema é que o prazer que você obtém ao pressionar "Adicionar ao carrinho" em um novo produto de beleza com um buzz sempre tem um prazo de validade e, uma vez que ele desaparece, você fica para a direita onde você começou psicologicamente ... mas mais adiante dívida.

A interseção da cultura e da beleza do tratamento pode ser insidiosa

O comportamento de tratar-se de si cola em todas as partes de nossas vidas, pedindo um aperitivo extra no jantar para comprar um pouco de pick-up após uma semana ruim (ou uma boa semana, ou simplesmente porque você chegou à sexta-feira)-mas é particularmente prevalente em beleza. De acordo com um estudo recente do Credit Karma, 24 % dos americanos priorizam gastar dinheiro em sua rotina de beleza/autocuidado sobre as necessidades, como moradia, compras ou contas. Além disso, 15 % dos americanos se endividaram apenas para acompanhar suas rotinas de beleza ou autocuidado.

A razão? A beleza, por si só, é uma forma de capital: a pesquisa mostrou que as pessoas convencionalmente atraentes ganham 15 % mais graças a um fenômeno conhecido como “The Beauty Pay Gap.”Em um mundo em que a maneira como você olha pode afetar suas oportunidades e potencial de ganho, é fácil ver como as pessoas podem se convencer de que vale a pena gastar no último soro * it * ou tratamento milagroso.

"Isso nos ilude a pensar que a beleza pode comprar felicidade, realização, posição social e nos diz que a beleza é empoderada-dê uma vez, para obter beleza, temos que sacrificar nossas fontes reais de dinheiro de capital, tempo, energia, espaço na cabeça", diz ", diz Jessica defino, crítica da cultura de beleza e autora de O inadequado, um boletim informativo crítico da indústria da beleza. "As pessoas estão tão desesperadas para se tratar com produtos e procedimentos de beleza porque a cultura de beleza, assim como a cultura da dieta, deliberadamente incentiva o desespero.”

As pessoas precisam se sentir bem consigo mesmas, mesmo que seja por uma fração de segundo, e a indústria da beleza sabe que pode usar esse desespero a seu proveito. "Quando as empresas se conectam com as emoções ou o estado mental dos clientes, a recompensa pode ser enorme", diz Dawn Fable, fundador da Pressão da marca de cuidados com a pele e vice-presidente global de marcas de estilo de vida de pausa sob laboratórios tenazes. “Dada a expansiva oportunidade de criar valor, mais e mais empresas estão buscando conexões emocionais como a ciência por trás do posicionamento da marca. Nós, como sociedade, estamos enfrentando níveis sem precedentes de estresse, e acredito que os consumidores esperam que as marcas se envolvam com suas necessidades mentais e emocionais de uma maneira genuína. Muitas vezes, esse ciclo leva a marcas que justificam um preço premium e, ultimamente, eles estão recebendo a adesão dos consumidores."

Enquanto isso, os consumidores estão presos em outro ciclo de auto-perpetuação.““ Quando injetamos nossos lábios com enchimento, ajudamos a normalizar os lábios gordurosos como o padrão de linha de beleza ”, continua Fable. “Quanto mais um padrão de beleza é normalizado, mais difícil é optar por não enfrentar as consequências sociais ou econômicas. Portanto, quando manipulamos nossos rostos e corpos para aderir a um padrão de beleza específico, aumentamos a pressão que nossos eus futuros sentirão para manter esse padrão e aumentamos a pressão que o coletivo sente para incorporar esse padrão.”

Muitos ideais de beleza são fisicamente impossíveis-de corpos sem pêlos para a pele sem por favor e a pele sem idade-que podem causar um profundo sentimento de insegurança sobre as características humanas normais e convence as pessoas de que precisam comprar mais mais mais Como uma maneira de lidar. "A única maneira de aliviar essa insegurança é [para as pessoas" tratarem "com um novo produto ou procedimento", diz DefinO. “Obter Botox pode fazer você se sentir melhor com a função biológica básica do envelhecimento, mas apenas por três a quatro meses por vez.”

As pessoas estão despejando sua energia (e dinheiro) em produtos de beleza como uma maneira de alcançar um certo padrão de perfeição, mas porque estão ignorando as causas psicológicas por trás de seu comportamento, suas compras os deixam vazios. Eles então repetem o processo na esperança de que a próxima fundação/soro/shampoo seja o único a trazer a paz, mas de acordo com os psicólogos, isso provavelmente não acontecerá.

Como parar o ciclo de gastos

Embora a resposta não seja tão simples quanto ir peru fria ao tratar a si mesmo, cortar a si mesmo pode ser um lugar para começar. E se você continuar a lutar, pode ser porque o excesso de tratar a si mesmo está sendo conduzido por uma questão subjacente. Se o seu tratamento de escolha está tendo uma vaidade abastecida com a última série de maquiagem obrigatória, pergunte a si mesmo: é realmente porque faz você feliz ou é porque você não se encontra digno? Lee Phillips, LCSW, incentiva as pessoas a obter apoio de outras pessoas e procurar ajuda de um terapeuta para trabalhar através de questões subjacentes. Uma vez identificado, o terapeuta pode ajudá -lo a encontrar maneiras de gerenciar sua dependência de se tratar para se sentir bem.

Portanto, antes de decidir acertar a compra no seu próximo tratamento, lembre -se de que o autocuidado não implica necessariamente compras ou gastando dinheiro. "Muitas formas de autocuidado, como exercício ou meditação, não exigem dinheiro para ser gasto. Você não está fazendo nada inerentemente útil para sua saúde mental, se você estiver comprando demais e, consequentemente, experimentando dívidas ", diz DR. Yip.

Se o desejo de gastar as superfícies novamente, DefinO recomenda se perguntar: "Quanto tempo vai durar a sensação" boa "de se tratar? E quanto tempo você terá que trabalhar para pagar o custo desse sentimento?"

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