O vídeo matou a estrela do rádio, mas o digital não acabará com o reinado de fitness boutique

Saúde tinha o bar, Amigos, o café e Seinfeld Coloque os clientes diretamente no mapa. Nenhum desses shows dos anos 90 foi reiniciado, mas se eles tivessem sido em algum momento na última década, é provável que suas equipes estejam entrando e saindo de uma loja de spin ou estúdio de ioga (ou pelo menos atingindo o bar do smoothie ) em vez de suas assassinatos de assinatura OG. Nos últimos 10 anos, os estúdios de fitness boutique se tornaram o Lugar para se exercitar e hangout, e, como as chamadas de alerta da manhã no início da manhã se tornaram parte integrante da saúde espiritual, mental e física, houve um boom da fitness boutique.

Por causa disso, os entusiastas da fitness se afastaram de grandes academias para estúdios de boutique como OrangeTheory, SLT e Y7, onde podem fazer exercícios hiper-alvos como parte de uma comunidade que acredita no mesmo pilar do núcleo de suor. Quando o Well+Good foi lançado em 2010, o SoulCycle e o Barry's Bootcamp (que foram fundados em 2006 e 1998, respectivamente) foram as únicas opções populares para falar, mas, à medida que o bem -estar se tornou o evangelho da década, o número de estúdios rapidamente começou a crescer. De fato, no período de cinco anos de 2012 a 2017, a associação à Boutique Fitness aumentou 70 %, de acordo com a Associação Internacional de Saúde, Racquet e SportSclub. A ascensão do bem -estar certamente impulsionou a adoção do fitness boutique para a frente, mas a comunidade e a conveniência eram essenciais para o poder de permanência dos estúdios.

Boutique Fitness Studios se tornou o lugar que todos conhecem seu nome

Uma pesquisa de 2014 da Nielsen e Les Mills sobre tendências globais de fitness identificou que 63 % das pessoas participaram da Boutique Studios por causa da comunidade formada com outros participantes. "A academia era um espaço muito grande com muitas pessoas indo e vindo, mas com fitness boutique, geralmente as aulas são menores e você é capaz de fazer essa conexão e encontrar amigos", diz Lauren Kleban, fundadora da Boutique Fitness Empresa Lekfit.

A ascensão meteórica do CrossFit, por exemplo, não é em grande parte devido à ênfase do método na comunidade. CrossFitters se apoiam continuamente a PR, eles treinam para competições juntos e têm um círculo social assado. Enquanto isso, o SoulCycle está apostando tanto sobre o poder desse componente central da Fitness Boutique que está expandindo suas ofertas para recuar em 2020, o que permitirá que os clientes sigam sua famos no exterior. E por falar em, marcas como Y7 estão canalizando o Studio Orgulho para criar vestuário e outras mercadorias que se tornaram outro fluxo de receita para o negócio. "[Na Boutique Studios], todo mundo sabe seu nome e você sente parte de uma família-isso é algo que, em última análise, não acontece no mundo corporativo de grandes instalações", diz Josh Leve, fundador e CEO da Associação de Associação de Fitness Studios. No entanto, vale a pena notar que mesmo as grandes academias estão dando um aceno de aceno de fitness boutique, lançando aulas de conceito como a execução de precisão do Equinox, que pode ter começado na caixa de suor, mas desde então se tornou um estúdio independente.

Mesmo enquanto as pessoas encontravam inspiração para fitness nas comunidades que estavam surgindo em torno de seus estúdios de escolha, eles perceberam que havia valor em agregar variedade aos seus exercícios. Quando o ClassPass entrou em cena em 2013, oferecendo uma maneira de navegar pelo cenário de fitness boutique da cidade de Nova York (hoje está disponível em 2.500 cidades e 25 países), mudou o jogo, tornando a descoberta de novas classes e estúdios sem costura e causando o primeiro Ripple de interrupção digital em fitness. "O ClassPass agrega todas as opções de fitness e bem-estar boutique em um só lugar, tornando-o realmente perfeito para aprender sobre cada um deles-o que você precisa trazer, como você chega lá, que tipo de nível é a classe-e depois reservar com Um clique direito em nosso aplicativo ", diz Shari Castelli, diretora de expansão de parceiros de classe. Além disso, o ClassPass disponibiliza muitos estúdios a um preço mais baixo, o que permite que mais pessoas experimentem as classes, levando a crescimento promovido e menos dependência de academias.

A condicionamento digital se tornou um ramo do suor boutique

Sete anos após o lançamento do ClassPass, aplicativos e aptidão digital se tornaram parte integrante de como nos aproximamos da malha e como o misturamos em nossos regimes. Enquanto uma vez poderíamos ter visto fitness boutique e fitness digital em desacordo, ao longo da década passada que eles integraram para apoiar, informar e ampliar um ao outro. Com o Mirror, por exemplo, o fundador Brynn Putnam se destacou em seus anos de experiência em possuir o método Refine, um estúdio HIIT em Nova York, para criar aulas de nível de estúdio que você pode acessar em sua sala de estar. Enquanto isso, a Peloton ainda tem aulas reserváveis ​​de seu mega-studio de Nova York, onde registra e produz todo o seu conteúdo digital.

"Mindbody viu em nossa pesquisa que a aptidão digital é realmente mais gratuita à fitness boutique versus uma ameaça", diz Weddle. “Acreditamos.”

De fato, Akt, Dancebody, Physique57, PureBarre, Ballet Beautiful, Barre3, Body By Simone, Tracey Anderson Method e Lekfit são exemplos de estúdios que já oferecem aulas de streaming para complementar seu negócio de tijolo e argamassa. Esse crescimento não está parando tão cedo também. De acordo com o Leve, os dólares de investimento estão agora inundando o mundo do Digital-Studio de empresas de tecnologia, que vêem a oportunidade de expandir pequenas tribos para redes globais. Espere mais expansão à frente.

Apoiado por esse negócio digital em expansão, os amados estúdios de tijolo e argamassa persistirão. A Lekfit, de fato, está disponibilizando seus exercícios digitais em 2020 com um enorme carro-chefe em LA (embora um otimizado para filmagens), e é improvável que seja a última marca on-line a fazê-lo. "A tecnologia continuará a participar das rotinas de condicionamento físico das pessoas, mas acredito firmemente que não substituirá uma experiência de qualidade que os estúdios boutiques oferecem. Se os estúdios estiverem fazendo certo, eles não devem substituir uma classe real por uma online. É a energia, a comunidade e a conexão de um estúdio que continuará a manter os consumidores voltando ", diz a fundadora do Y7 Sarah Levey.

Na primeira metade da década, a Fitness Boutique atendeu principalmente a uma multidão centrada na cidade capaz de gastar US $ 30 em uma aula; No entanto, deste lado dos 10s, fica mais fácil reconhecer que essas aulas de nicho forneceram uma nova visão para se exercitar, assim como luminares de fitness como Jane Fonda e Richard Simmons fizeram uma geração antes com suas fitas cassetes. A maneira como suamos mudou por causa dessas classes, e isso continuará se aprofundando ao longo dos próximos anos, à medida que a tecnologia de fitness se expande além do vídeo e entra em exercícios e wearables acionados pela IA que informam quando se exercitamos e quando descansamos. Enquanto os estúdios continuam a encontrar maneiras de alcançar as massas através de seu conteúdo, todos, em todos os lugares, se beneficiarão do novo gênero de suor bem-editado.

Falando em um retrocesso, veja como o SPF avançou ao longo da década e, se aprendemos uma coisa com o bem -estar, é que você pode ordenhar *qualquer coisa *.