Lululemon pode recuperar seu mojo?

Quando me sentei nesse estágio com Potdevin há quatro anos, Lululemon desempenhou um papel muito diferente no mundo do bem -estar em rápida evolução. Eles não estavam apenas vendendo spandex, mas um estilo de vida antes que se tornou um clichê. No início dos anos 2000, um par de Lulus (e os muitos imitadores que inspiraram) se tornou o pinheiro do uniforme da Athleisure que sinalizava, paradoxalmente, ambos disciplina na academia e a liberdade de relaxar em calças elásticas, em vez de um terno abafado.

Acrescente a isso as “aulas comunitárias” gratuitas que o varejista sediou na loja, com os melhores professores compensados ​​em roupas (que, dadas os altos preços da Lulu e os baixos salários da indústria, não era um mau negócio) e vendedores que foram chamados de “educadores , ”E a vibração parecia a irmandade amigável que você nunca soube. A abordagem atingiu um par de sociólogos canadenses tão exclusivos que eles publicaram um artigo acadêmico em 2014 sobre “Lululemon e a governança neoliberal de si mesmo."

Mas Lululemon pode se tornar pioneiro de novas maneiras? Absolutamente. Assuma uma liderança em práticas de trabalho justas. Apoie o trabalho de serviço de ioga florescente, mas subfinanciado. Amplie as vozes daqueles que chamam abusos, sexuais e de outra forma, no mundo do bem -estar. Advogado política, não apenas eventos promocionais, para expandir o acesso à aptidão física e holística para os pobres.

Mas, do ponto de vista de 2018, nada disso parece tão especial, porque Lulu foi tão bem -sucedido em tornar essa “mágica” um padrão da indústria. As calças de ioga são tão prevalentes da Marinha da Victoria de Victoria-que elas são de tudo, desde uma piada a um raio político. Todo mundo, de Bandier a Athlega, agora oferece aulas nas lojas (e até espaços dedicados para eles), e suar emparelhado com compras de luxo não é mais romance. Caso em questão: Wellery da Saks Fifth Avenue, um estúdio de fitness na loja e um centro de bem-estar em meio aos vestidos de noite da loja de departamentos e casacos de pele. Enquanto isso, as principais marcas atléticas como Under Armour, Reebok e Adidas expandiram as coleções de fitness e atletas femininas e amplificaram as afirmações holísticas e de você-garota, pioneiras em vendê-las para vendê-las.

Ao mesmo tempo, o próprio Lulu se tornou mais mainstream, um fato que notei quando nenhuma equipe nervosa de uma recente classe de bootcamp de Nova York em Nova York estava usando a marca. No verão passado Viciado em fitness, Quando o protagonista fora da forma aparece na nova "aula de TI", é o seu lulus preto passé que revela sua não residência. Por outro lado, todos no estúdio que eu visitei na minha cidade natal suburbana exibiam o familiar logotipo Omega; Com certeza, havia um local movimentado no shopping próximo.

Mas pode Lululemon, com sua presença corporativa expandida e mais popular, se tornar um pioneiro de novas maneiras? Absolutamente. Assuma uma liderança em práticas de trabalho justas. Apoie o trabalho de serviço de ioga florescente, mas subfinanciado. Amplie as vozes daqueles que chamam abusos, sexuais e de outra forma, no mundo do bem -estar. Advogado política, não apenas eventos promocionais, para expandir o acesso à aptidão física e holística para os pobres. Faça isso em escala global e nas comunidades que precisam ser mais opostas às apenas as ricas em que as lojas estão localizadas.

Lululemon aceitará este convite? Honestamente, não sei se sua liderança tem motivos para se importar, pois o fato de o preço das ações ter se levantado constantemente após a partida de Potdevin-que sugere o público, ou pelo menos o mercado, não.

Eu não posso culpá -los completamente. Recebi a notícia da expulsão de Potdevin enquanto estava vagando pelo bairro de Opéra de Paris em uma tempestade de neve, tentando encontrar um tapete de ioga para uma aula que começou algumas horas depois. Não há sorte nas grandes lojas de big box habituais nesta bela, mas historicamente-muito americano quartier; Finalmente, o associado de vendas da Reebok disse: “Há uma loja de ioga ainda aberta ao virar da esquina.”Grato e congelando, corri para ver ... um dos três postos avançados de Lululemon Paris.

Debatei a reverência do meu calcanhar e sentindo falta da aula, mantendo um boicote pessoal que antes parecia uma oposição de princípios a uma marca orientada por missões que não pratica o que pregou. Mas, vendo os tapetes de cores vivas logo além daquelas portas de vidro com arco de neve, suspirei e, pela primeira vez em anos, fui para comprar um, assim como todos, exceto os mais comprometidos de nós ocasionalmente pegando uma moda rápida suspeita sem perguntar sem perguntar Perguntas sobre condições de trabalho, se encolhem quando mordemos a suculenta fruta OGM porque sabemos melhor e chame um Uber (porque é apenas então frio hoje), embora uma vez tenhamos excluído o aplicativo nobremente. Amanhã, eu, e nós, devo inspirar um ao outro e as marcas que patrocinamos para fazer melhor.

Se você está apenas alcançando o que está acontecendo com Lululemon, aqui estão as últimas notícias para saber.