Fitness teve um ano para o choque-e não está diminuindo em 2021, também

Esta mudança desencadeará inovação em todas as frentes no próximo ano. Primeiro, as marcas estão encontrando maneiras de alcançar mais pessoas. "Essa pandemia nos forçou, e muitas outras marcas a reimaginar nosso modelo de negócios e repensar como nos envolvemos com nossos clientes", diz Joey Gonzalez, CEO da Barry's, que lançou aulas on -line em abril e deve lançar a plataforma de Barry na casa de Barry -Comos recursos como componentes de compartilhamento social, exercícios sob demanda e novas modalidades em 2021. A Tone House (“The Harder Workout em Nova York”) lançou sua plataforma digital em maio e implantará um programa on-line de 12 semanas para iniciantes no primeiro do ano. "A expansão digital reduziu três barreiras à entrada: preço, proximidade e medo", diz Elvira Yambot, diretor de operações da Tone House. Espera-se que todas essas atualizações digitais ajudem a gerar 30 % de crescimento ano a ano, liderando o mercado de fitness online a valer cerca de US $ 30 bilhões em 2026.

Além de desenvolver novas ofertas digitais, aplicativos e plataformas de transmissão de fitness estão se esforçando para aumentar a acessibilidade financeira. Os principais treinadores estão criando vídeos para o YouTube (consulte: Well+Good's Own Trainer of the Month Club), enquanto o Nike Training Club recentemente se comprometeu a tornar seu aplicativo totalmente gratuito. OrangeTheory em casa, da mesma forma, oferece exercícios gratuitos para membros e não membros no YouTube, o site da marca e seu aplicativo.

O próximo ano também verá novas soluções para algumas das queixas de longa data sobre produtos de fitness digital graças a investimentos de empresas como Apple, Samsung, Google, Facebook e Amazon. Por exemplo, aqueles preocupados com o excesso ou sub-treinamento sem um treinador presente podem conferir um recurso 2021 Apple Fitness+ é lançamento iminentemente que servirá recomendações de treino com base na intensidade de sua última sessão. Tonal-o gigante do treinamento de força apoiado pela Amazon-Will Introducer o Smart Flex para resolver o mesmo problema: esse recurso de hardware ajusta dinamicamente os pesos da máquina enquanto você está levantando (até o milissegundo) para garantir que você esteja fazendo seu melhor treino possível. E a Nike, que tem uma parceria de longa data com o Apple Watch, pretende manter a motivação quando você está suando sozinho, oferecendo programas de treinamento, corridas guiadas e aulas sob demanda de treinadores de estrelas como Shalane Flanagan no Nike Run ou Treination Clubs Aplicativo que aparece no seu rosto de relógio.

A peça final do quebra -cabeça de fitness para 2021 é encontrar maneiras de replicar a energia e a comunidade de uma classe de exercícios ao vivo virtualmente. Peloton liderou a carga de criar união digital e conexão para seus 3.6 milhões de assinantes (no início da pandemia, instrutora chefe e vice-presidente de programação Robin Arzon liderou um treino de transmissão ao vivo para pessoas suficientes para encher o Madison Square Garden) e está lançando novos recursos em um esforço para ficar na frente, enquanto outros jogadores investem no espaço. Durante o final de 2020, por exemplo, a marca experimentou uma versão beta de um recurso chamado "Sessions" que permite que aqueles que se juntam a uma aula dentro de cinco minutos um do outro para competir na tabela de classificação da mesma maneira que fariam em um classe ao vivo. "Sempre soubemos que nossa comunidade era realmente especial", diz Jen Cotter, diretor de conteúdo do Peloton. “Mas vou dizer que era uma responsabilidade humana humilhante estar em Peloton em um momento em que você podia sentir que nossa comunidade precisava.”

Outras maneiras pelas quais as marcas digitais procuram promover a comunidade entre seus usuários incluem um novo recurso de festa de exercícios da Obé (onde você pode convidar até sete amigos a suar com você) e os próximos lançamentos do Mirror que permitem que você vá em um "encontro de suor" com um amigo ou participar de desafios frente a frente com outros usuários durante uma aula ao vivo. Essas oportunidades de conexão digital são ainda mais valiosas quando não é possível se reunir pessoalmente, diz o instrutor de Peloton, Ally Love. “Ter pessoas em tempo real, viver na tabela de classificação, é um reconhecimento da unidade. Pulando [para uma aula], especialmente quando você está se sentindo baixo, e percebendo que não está sozinho, não apenas ajuda a aumentar o espírito, mas também nos ajuda a permanecer em nosso poder ", diz ela. "Nós aparecemos para nós mesmos e, um para o outro. Agora isso é um real comunidade!"

Esses toques e conexões personalizados com treinadores são as coisas que os negócios são construídos. "Não importa como você opte por suar em 2021, os fundamentos do condicionamento físico permanecerão o mesmo-um ótimo treino com um grupo conectado de pessoas lideradas por um instrutor inspirador é o que o traz de volta todos os dias", diz Brynn Putnam, fundador de Mirror. Ao alavancar a comunidade, utilizando novas tecnologias e fornecendo experiências de estúdio para os usuários, toda gota de suor está se mostrando ouro líquido para marcas e aqueles que elevam seus batimentos cardíacos da mesma forma.

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