Conheça Barb, a marca Buzzy, criando produtos inclusivos para * todo mundo * com cabelo curto

O marketing de Barb se concentra naqueles que tradicionalmente são ignorados pelas ofertas de produtos para cabelos curtos no mercado. "É importante para nós que estamos mirando mulheres e pessoas não binárias, porque, até o momento, não fomos vistos", diz Lister. Vá para o site da marca ou Instagram e você verá belas imagens de mulheres e pessoas não binárias que possuem e celebrando seus cabelos curtos.

Barb também trabalha com estilistas que servem mulheres e pessoas não binárias para testar seus produtos, o que não foi feito historicamente. "Em toda a indústria, produtos para o cabelo curto são testados apenas em homens. Eles testam o cheiro dos homens, testam o produto em homens ", diz Lister. Ao ampliar o pool de testes, eles podem garantir que estão produzindo produtos que qualquer um pode amar.

Mas isso não significa que as pessoas que se identificam de outras maneiras também não podem usar o Barb. Eles simplesmente não são o público -alvo.

"Muitos homens estão comprando nosso produto porque é um ótimo produto", diz Lister. "E muitas mulheres estão comprando nosso produto para seus homens, irmãos, irmãos, irmãos, qualquer coisa. Esse é, em última análise, nosso objetivo, criar um espaço onde todos possam se sentir, independentemente de seu sexo ou sexualidade. O cabelo curto é o conector."

Além de ser inclusivo, o Pomade é um produto muito bom em seu próprio rito. É feito com ceras naturais e proteínas vegetais para fornecer a mistura perfeita de textura, plenitude e forma. Ele fornece uma retenção média em um acabamento natural que parece macia e cremoso nas mãos.

Depois de usar um monte de pomades não tão grandes em suas vidas, Andrews e Lister queriam garantir que sua fórmula não fosse pegajada ou difícil de usar. "Nós garantimos que não fosse pegajoso, mas era muito maleável, por isso é fácil trabalhar no seu cabelo", diz Andrews. Eles também trabalharam para alcançar o nível perfeito de brilho. "Queríamos ter certeza de que era brilhante o suficiente, para que ainda pudesse ser adequado para pessoas que gostam mais de um visual liso, mas não também brilhante."

O Pomade é apenas o começo para Barb. Eles estão trabalhando com líderes e estilistas do setor para obter três novos produtos este ano, um dos quais está sendo criado especificamente para cabelos texturizados pretos. "É realmente importante para nós que estamos dedicando um tempo para garantir que os produtos que lançamos sejam tão bons quanto nossa pomada de argila macia", diz Lister Lister. "Recebemos críticas e feedback incríveis de nossa base de clientes atual. E queremos apenas ter certeza de que estamos cumprindo a qualidade do produto."

Comunidade de cultivo

Ótimos produtos à parte, Lister e Andrews estão interrompendo uma indústria inteira, montando uma comunidade de "farpas", também conhecida como pessoas com cabelos mais curtos que o queixo na altura do queixo. Eles estão trabalhando para garantir que todos se sintam bem -vindos fazendo o cabelo, independentemente de como identificar. Não apenas as barbearias podem ser lugares desconfortáveis ​​para pessoas que não se identificam como homens, mas também podem ser discriminatórias. Por exemplo, em 2020, uma mulher foi negado um corte de cabelo em uma barbearia porque os homens foram "adiados" vendo uma mulher na loja, relata a BBC News.

"Hoje, se eu entrasse em um salão, talvez não seja o único com cabelos curtos, mas é provável que eu seja a única pessoa queer e identificação de lésbicas com cabelos curtos entrando, na minha calça de moletom e suéter, procurando por um ótimo corte de cabelo ", diz Lister. "E então, por outro lado, 99 % das vezes eu vou para a barbearia, eu sou a única mulher."

Em qualquer situação, "se você tem um estilista dando um corte e sente que eles estão desconfortáveis, então seu corte não fará você se sentir o seu melhor", acrescenta Andrews. "Você merece estar andando pelo mundo sentindo o seu melhor."Eles observam que educar os estilistas sobre o uso adequado do pronome, por exemplo, pode fazer uma enorme diferença na experiência de alguém em um salão.

Por enquanto, a marca está hospedando pop-ups, onde mulheres e pessoas não binárias podem se sentir seguras recebendo seus cabelos curtos (por exemplo, eles sediaram um no ano passado no San Francisco Pride). Mas a esperança é que, ao liderar pelo exemplo, o restante da indústria de cuidados com os cabelos se recupere e perceba que fazer o seu corte de cabelo não precisa ser de gênero.

"É a ideia de que você não precisa ter um cardápio para seus cortes que são 'cortes masculinos' ou um 'corte feminino.'Por que não estamos apenas falando de atalhos, entus?"Diz Andrews. "Queremos garantir que os espaços tradicionais de cabelo e beleza saibam sobre Barb. Que eles sabem sobre essas conversas que estão começando a incorporar o idioma, o pronome use-é tudo super importante. Vai ser passo a passo. Mas precisamos começar em algum lugar e, com sorte.'Ótimo, então demos um pequeno passo."

Oh Olá! Você se parece com alguém que adora exercícios gratuitos, descontos para marcas de bem-estar de ponta e bem exclusivo de poço+bom conteúdo. Inscreva -se no Well+, nossa comunidade on -line de insiders de bem -estar e desbloqueie suas recompensas instantaneamente.